中國的咖啡市場,用“卷到起飛”來形容毫不為過。
前有瑞幸創立18個月赴美上市,后有三頓半登上618沖調大類榜首,此外,更有中國郵政、李寧、太二酸菜魚等其他品牌跨界布局咖啡賽道。從業內“卷”到業外,中國咖啡市場已成為資本最為關注的孵化賽道之一,各大品牌都試圖在這片紅海中分一杯羹。
在這狂熱的背后,是中國咖啡市場的巨大潛能。據數據顯示,2021年中國咖啡市場規模約為3817億元,消費者突破3億人次,增長率預計將保持27.2%,2025年中國市場規模或將達到1萬億元。巨大的競爭空間,意味著“內卷”將成為一種常態。
越來越卷的賽道,也推動咖啡消費市場呈現出品質化、健康化、細分化的趨勢。在“好喝”與“提神”的基礎需求之上,消費者們開始追求更小眾、新奇的咖啡,找尋更強的功能性,帶來新體驗。
在此大背景下,品牌更需要思考如何“殺出重圍”。而剛剛拿下Wow Food Awards 2022年大獎,成為唯一獲獎的功能性咖啡——eimele亦餐代謝咖啡,或許能向我們給出新的解題思路。
異軍突起的咖啡界“卷王”,究竟是誰?
eimele亦餐來自“咖啡大國”澳大利亞,旨在為消費者提供植物基營養解決方案,主打健康、安全、環保,由資深國家注冊植物性營養師、康奈爾大學營養學碩士、健康飲食書籍作者兼播客主播Simon Hill創立,他也是《雷神》扮演者Chris Hemsworth的私人營養師。Simon帶領的eimele亦餐科學顧問專家團倡導的核心理念認為,富含植物成分的飲食具有滋養療愈和強健身體的功效,能夠為理想健康提供所需的一切營養。
eimele亦餐代謝咖啡便是基于此健康理念,專注發力于代謝賽道,研制新一代功能咖啡,幫助用戶增加熱量消耗。
不同于市場上“生酮咖啡”、“燃卡咖啡”等功能性咖啡,eimele亦餐代謝咖啡倡導不改變任何供能的方式,通過補充人體代謝所需要的輔酶來加速身體的運轉,加速能量、蛋白質、脂肪的合成、分解速度,從而加速身體代謝,提升身體燃脂效率。
酶是人體新陳代謝的催化劑,隨著年齡增長,人體造酶能力下降,身體代謝就會不斷降低,這也是我們常見的“年齡變大,變得喝水都胖”的原因。適量的飲食補充,是保持代謝、保持活力的關鍵。
這正是eimele亦餐代謝咖啡的“解題思路”,而全球135萬盒銷量、85萬+用戶的成績,或許已經說明了eimele亦餐代謝咖啡成功地卷出了一條“代謝咖啡”的新賽道。
好喝又瘦身!?這杯咖啡為何能這么“卷”?
作為功能性咖啡,一條eimele亦餐代謝咖啡,能額外消耗約60卡路里,相當于慢走25分鐘。
這得益于其采用全球先進的促酶代謝法,同時添加安全有效的純植物基代謝成分,通過輔酶、綠原酸、維生素B6/B12等成分大幅度促進代謝,并通過人參提取物、姜黃素等成分提升身體活力,幫助減輕疲勞。
在不用改變消費者生活習慣之上,eimele亦餐代謝咖啡作為更健康的選擇,帶來全新的功能性體驗,打開了更高頻的消費使用場景,也打開了其市場局面。
在功能性上“卷”起之外,eimele亦餐代謝咖啡也并未放松在口感上的追求。選用布斯塔與阿拉比卡兩大優質咖啡豆品種混合的獨家配比,融合了羅布斯塔咖啡豆的醇度,與阿拉比卡咖啡豆的順滑,同時采用澳洲當地深度烘焙,以獨特旋轉蒸餾塔鎖香技術,來確保比肩咖啡店的品質與口味。
能夠兼顧功能和品質,這一點并不容易。對于消費者來說,尤其是咖啡愛好者,咖啡享受疊加“健康”buff,讓“日常飲品習慣”升級為一種“健康生活方式”,在這人人關注健康問題的時代,或許正是它能打開市場局面的洞察所在。
從海外到國內,“卷”起植物基營養風暴
憑借“好喝又瘦身”的雙重buff,eimele亦餐代謝咖啡在年輕群體中頗受青睞。在社交媒體上,業已形成其口碑影響力,海外ins超千位博主推薦,國內小紅書上也有約超萬篇種草筆記,國內消費者還親切地稱它為“代謝小飛彈”。
截止至2022年6月,eimele亦餐代謝咖啡全球銷量已突破135萬盒,而上升勢頭還在保持迅猛增長,在國際品牌會員俱樂部VTN平臺上被稱為“斷貨王”。
在消費市場“卷”起風暴之外,eimele亦餐代謝咖啡更“卷”動業內。自入市以來,不斷斬獲業內獎項,接連拿下第三屆“iSEE創新獎“百強、南方周末“2021年度新銳力品牌”、 BrandStar Awards 2021年度產品創新獎等獎項。
隨著今年斬獲Wow Food Awards2022年大獎,eimele亦餐代謝咖啡更進一步坐實其咖啡界“卷王”的地位,未來它對國內的咖啡市場將帶著何種全新變量,也值得我們進一步關注與期待。
