過去的2021年是年輕家電的“當(dāng)打之年”，在家電行業(yè)整體銷量仍有待提升的大背景下，年輕家電市場卻實(shí)現(xiàn)了高速增長，且部分品牌認(rèn)可度也創(chuàng)下新高。
1月20日，首屆胡潤國際品牌CMO峰會暨第十八屆胡潤至尚優(yōu)品頒獎盛典在上海舉辦。經(jīng)過對500位在各行業(yè)表現(xiàn)突出的年輕人士調(diào)研，并綜合市場和品牌實(shí)力，最終海爾智家旗下的年輕家電品牌Leader獲得“最受青年人青睞的國產(chǎn)家電品牌”獎項(xiàng)。為何這個年輕家電品牌能獲得肯定？要找到問題的答案，還要從年輕人的消費(fèi)潛力和消費(fèi)特點(diǎn)說起。
掌握市場話語權(quán)，Z世代消費(fèi)潛力巨大
年輕人，是2021年家電行業(yè)最為關(guān)注的群體之一。GFK就指出，Z世代已經(jīng)成為購買主力，逐步掌握著家電消費(fèi)話語權(quán)，這也表明了年輕家電市場的重要性。
同時(shí)，年輕人也擁有巨大的消費(fèi)潛力。數(shù)據(jù)顯示，生于1995-2009年的Z世代人群規(guī)模已經(jīng)超過3.78億，而這一群體的開銷占全國家庭總開支的13%，且消費(fèi)力仍在以14%的幅度增長，增速是上代人的2倍。因此，誰能夠獲得年輕人青睞，就意味著誰能夠擁有更多的市場潛力。
而在家電市場上，年輕人的消費(fèi)潛力也有所體現(xiàn)。以Leader為例，2021年其整體增幅達(dá)23%，連續(xù)4年業(yè)績突破100億。僅1-11月，洗衣機(jī)、熱水器市場增幅就達(dá)16%和13%，空調(diào)增幅則高于行業(yè)50多個百分點(diǎn)。市場的亮眼表現(xiàn)也正是Leader獲獎的主要因素之一。
抓住年輕市場，智慧場景滿足個性需求
除了市場，用戶認(rèn)可也是此次胡潤至尚優(yōu)品評獎的重要標(biāo)準(zhǔn)。而要獲得認(rèn)可，就要做到能夠及時(shí)捕捉年輕人的需求。
對于Z世代，性價(jià)比已經(jīng)不是左右家電選購的唯一因素。與胡潤研究院評選調(diào)研的人群一樣，更高的教育程度和更好的生活條件都讓年輕人更愿意為“喜好”和“個性”買單。其中，智能體驗(yàn)已經(jīng)成為越來越多年輕人買單的理由，而智慧場景帶來的生活體驗(yàn)尤其明顯。
在Leader智慧洗護(hù)場景里，只要用手機(jī)給衣服拍個照，洗衣機(jī)就能通過識別衣料材質(zhì)并自動推薦最佳洗護(hù)程序；在智慧呼吸場景，用戶可以體驗(yàn)5大風(fēng)感，也能根據(jù)需要切換運(yùn)動、休閑、睡眠等場景模式；在智慧飲食場景，手機(jī)碰一碰冰箱NFC貼就能掌握食材信息，且隨時(shí)接收冰箱發(fā)出的到期提醒，省心又方便。
本次獲獎，一方面肯定了年輕家電品牌的成績，另一方面也吸引了更多人開始關(guān)注這一市場，關(guān)注個性化的智慧場景。同時(shí)，也從權(quán)威角度顯示了年輕品牌和市場的無限潛力。
