1月10日起,水星家紡以“把芯帶回家,2022水星芯意年”為營銷主題,溫暖開啟了一場“水星家紡年貨節”活動,并展開了一系列營銷,不僅以獨特情感TVC觸動人心,還通過各平臺的互動打造濃郁的新年氛圍,在喚醒大家對回家過年的溫暖初心的同時,使品牌更加深入人心,引發了眾多網友的關注與熱議。
以“芯”連接情感 巧用劇情式營銷實現用戶情緒共振
作為一個有溫暖、有態度的品牌,水星家紡一直以來都極其關注消費者的心理感受與情感需求。此次年貨節,水星家紡便洞察到越來越多的年輕人在回家過年時懷揣著復雜的情緒,把“過年”當成一種形式主義,因此便發布了一支名為《把芯帶回家,2022水星芯意年》的春節定制宣傳片。
宣傳片從一個大齡單身男把回家過年當成“工作”來展開,并通過不同的過年場景,體現出他對新年的三心二意與應付心態。隨著劇情的發展,母親偶然發現了兒子的“過年回家項目管理表”,母子間的矛盾由此產生。最后,母親鋪床的身影勾起了兒子的回憶,也觸動了他內心的柔軟,讓他決定拋開所有計劃,用心陪父母過好年。
從一開始的“過年回家項目管理表”,到最后的“過年不是任務”,整支短片以“芯”為情感連接點,用“好被芯”與當代年輕人溝通,將“把‘芯’帶回家”的品牌態度傳遞給消費者,實現與用戶的情緒共振。而最后的“芯年如意”禮盒則是水星家紡在這個新年為大家準備的一份“芯”意,希望大家能夠用“芯”陪家人過好年,同時也為所有人送上美好的新年祝愿。
營造濃郁“年味” 通過全域營銷強勢破圈掀消費熱潮
《把芯帶回家,2022水星芯意年》僅僅是水星家紡此次春節營銷的開端。1月10日-20日活動期間,水星家紡還在微博與抖音平臺分別發起話題#來自水星的上上簽#、#來自水星的芯意,邀請用戶參與互動曬出各自的“芯”年故事,并發布“芯”年如意簽趣味H5,以及“芯年如意”簽微信紅包封面。
在大家感慨“越來越沒有年味”時,水星家紡把品牌融入到了年輕人喜聞樂見的內容之中,營造了獨屬于年輕一代的“年味”。而水星新年“芯”品——“芯年如意”定制禮盒更是成為了年輕人們的專屬“年貨”,拉滿過年儀式感的同時,更顯潮流。
同時為了最大化溝通年輕用戶,水星家紡還在年貨節活動期間,結合時下最IN的直播熱潮,開啟年貨節“芯”意直播專場,將萬千“芯”意傳遞給更多用戶,打通不同圈層人群壁壘,實現流量的有效增長,強勢破圈。
無論是春節定制宣傳片,還是后續的“芯年如意”簽等等,都展現了水星家紡在品牌營銷上的創新,以及對于消費者日常的精準洞察,同時也讓大家再一次真切地感受到了品牌的溫度。
