Mo&Co 2017春夏系列，造型設計周翔宇，制作人Declan Chan | 圖片來源：Mo&Co
中國上海——寧波的張江平、張江波兄弟借了兩萬塊錢辦起一家服裝廠的時候，那還是1996年。當時廠里只有6臺縫紉機，幾位屈指可數的工人。當時的張氏兄弟恐怕難以想象太平鳥（PEACEBIRD）今時今日的模樣，如同寧波一樣，二十年間的變化是翻天覆地的。
現在的太平鳥的快時尚帝國堪比Zara等西方同行，其時裝售價在10美元至250美元間，在全中國擁有3800家零售店，2015年銷售額高達8.70億美元，并在今年1月于上海證券交易所掛牌上市。當然，當今中國的財富故事遍地都是，他們這樣的成功規模也絕無少見。但更令外界驚訝的是，如今中國時尚品牌越來越精細成熟的品味。
在其2017春夏系列之中，太平鳥邀請全球著名的時裝模特——Molly Bair、Natalie Westling與賀聰（He Cong）參與廣告宣傳拍攝。為廣告大片掌鏡的亦是業內最高產的攝影師Josh Olins，其客戶名單中Burberry、Tory Burch赫然在列。Olins亦拍攝了該品牌2016年秋冬廣告，出鏡模特是來自韓國的崔素拉（Sora Choi），以及當年最炙手可熱的超模Ruth Bell——她曾為Dior 2017春夏時裝發布會開場，而這 場發布會亦是當季最受歡迎的發布會之一，見證Dior新任創意總監Maria Grazia Chiuri首次亮相。
PEACEBIRD 2017春夏系列廣告，攝影師Josh Olins掌鏡
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不熟悉中國本土品牌進化演變的人，會驚訝于太平鳥與具有這般國際知名度的攝影師與模特的合作，因為盡管在中國內地屬于重量級品牌，太平鳥在其它海外市場近乎籍籍無名。但現在的中國時尚企業巨頭，正越來越多放眼全球進行人才儲備，只為尋得最好的模特、攝影師與創意，以此提高自身品牌形象——并在某些情況下，將足跡擴張至海外。
與七匹狼（Septwolves）、歌力思（Ellassay）、海瀾之家（Heilan Home）等其它中國服裝巨頭一樣，太平鳥長期以來致力于滲透國內市場，在中國一至五線城市開設數以千計的門店。但盡管這些品牌由于產品價位親民、品牌知名度極高擁有不少忠實顧客，有些所謂的中國“當代價位品牌”常被認為比炫富式高調品牌或時髦國際潮流品牌好不到哪兒去。但與此同時，時代也在變。
“換做5年前，我不會去關心太平鳥這類品牌。我不是他們的受眾群體，”前時裝買手、電商網站Mode Sens營銷經理Renee Gao說，“但到了今天，你能看到他們的產品越做越好，品牌形象越來越流行和時髦。”
持類似觀點的并非只有Gao小姐一人，不少同行也對此表示同意。確實如此，隨著中國品牌專注于“優質化（premiumisation）”，他們的潛力不再像幾年前那樣被低估。據近期一份麥肯錫報告數據顯示：在質量與價格處于同等水平情況下，目前有62%中國消費者更偏向選擇國內品牌，而非國際品牌。
全球市場研究機構Kantar Millward Brown在其2017年報告中表示：“為了給對未來充滿野心、口味也愈加復雜精細的中國消費者提供產品，很多品牌已經改變其競爭動向。如今很多品牌以滲透率為導向的增長已經到達極限，重點轉而放在優質化，以此作為吸引更富有中國中產階級消費者的優選方式。”
“中國消費者與其他國家的消費者一樣，期望是相似的。她們都希望用合理的價格為生活增添合適的風格款式。“買國貨”已經從恥辱變成好處。消費者情報公司Bomoda聯合創始人兼首席執行官Brian Buchwald表示：“國內買手現在選擇了Mo&Co而非Theory，或是選擇了太平鳥而非Zara，他們并未因為價格而犧牲時髦度或產品質量。”
張江平本人也坦言Zara也是太平鳥競爭對手之一，但同時認為，在中國做品牌，只有用“中國人的路子”才能獲得成功：“有些外國品牌進了中國，不能適應這里的氣候，尤其是在二三線城市。太平鳥更了解中國消費者的需求、服裝尺寸、購物環境與習慣。”
品牌優質化
中國本土品牌現在比任何時候都更努力打造高端時髦的形象。攝影師隋建博（Jumbo Tsui）說，其中最流行的方式之一就是“讓自己的視覺風格更靠近‘西方’”。隋建博的客戶包括太平鳥與中國羊絨巨頭鄂爾多斯集集團：“他們現在從海外招聘時裝設計師，邀請更多在紐約、倫敦、米蘭、巴黎四大時裝周最受歡迎的時裝模特。“其中甚至有品牌撤換中文品牌名來迎合西方市場，”他補充說。
歌力思在廣告大片中啟用國際模特，包括Jessica Stam、Jac Monika Jagaciak與Sigrid Agren。這家總部位于深圳的女裝企業提供200美元至500美元價位的產品，與Maje、Sandro等國際品牌水平相當，預計年營業額在2.65億美元左右。瞄準成為“具有國際影響力的中國高端時裝集團”的歌力思創始人兼董事長夏國新向BoF表示，“我們始終在尋找、也找到了適合高端人群的東西。”
Blue Erdos 2017春夏系列廣告，攝影師隋建博掌鏡
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還有金霓（Jenny Kim）在2004年于廣州創辦的女裝品牌Mo&Co.，創辦品牌的初衷是因為別處難以尋得她想穿的衣服。多年來，Mo&Co.在喜歡試驗不同個人風格的年輕一代中更受歡迎，如今已在中國擁有587家門店、在全球18個地區擁有36家批發商，包括倫敦的塞爾福里奇百貨（Selfridges）、巴黎的老佛爺百貨（Galeries Lafayette）、阿姆斯特丹的De Bijenkorf等零售商，其價值數百萬美元的廣告宣傳片也啟用了Freja Beha Erichsen、劉雯等超模。
“本地市場不斷發展，我們也必須進行調整，滿足中國客戶的需求。我們目前主要專注于形象升級，”Mo&Co.創意內容高級經理Gaga Kwan表示：“我們要保持自己的品牌DNA，同時要與全球文化與潮流同步發展。”
但與Mo&Co合作時間最長的造型師、創意總監Declan Chan指出品牌最近的營銷策略也有所改變。他說：“我第一次在Mo&Co.工作的時候，Mo&Co.為了提升品牌價值并在國際上建立聲譽，在頂級模特與A咖國際攝影師合作上分配的預算更多。過了幾年隨著產品系列不斷成熟，他們正將預算移向新面孔與人才，因為他們現在不再需要與大人物合作來驅動品牌了。”
