去年全球奢侈品市場面臨諸多壓力,但全球奢侈品市場總容量仍達到創(chuàng)紀錄的2170億美元,全年增長率11%,而數據表明,中國人買走了全球47%的奢侈品。
據財富品質研究院統(tǒng)計,中國奢侈品市場去年本土消費為280億美元,增幅3%,境外消費則進一步加強,達到740億美元,即中國人去年奢侈品消費總額為1020億美元,合6000多億元人民幣,這也表明中國人買走了全球47%的奢侈品,是全球奢侈品市場無可爭議的最大客戶。
目前,知名奢侈品牌幾乎已經全部進入中國,奢侈品牌境外門店也幾乎全部配有可以講中文的服務人員,服務好中國客戶已經成為所有奢侈品牌最重要的市場目標和市場策略。
中國本土奢侈品牌也進一步快速成長,品牌影響力和銷售額進一步提升,但同時,國際奢侈品集團也加速兼并和收購中國優(yōu)秀本土品牌,并在收購后給這些品牌帶來了新的生機和活力,大部分被收購品牌都有比較優(yōu)異的市場表現。
此外,基于中國龐大的消費市場,中國資本開始收購國外奢侈品牌,操盤者多為國內大型企業(yè)集團和上市公司,但是,因為管理經驗和戰(zhàn)略導向等問題,成功案例不多。
