顛覆奢侈品購物邏輯 走秀網(wǎng)強勢低價引進全球品牌

    長時間以來，很多奢侈品牌不在乎自己的網(wǎng)站，多數(shù)的奢侈品牌官方網(wǎng)站打開以后只有一張精美的時裝大片而已。而近年來，越來越多的人習(xí)慣于網(wǎng)上購物，網(wǎng)購甚至成為了他們消費的主要方式。

    隨著走秀網(wǎng)，千尋，第五大道等國內(nèi)時尚網(wǎng)商的出現(xiàn)，奢侈品也大方地登上了這些網(wǎng)絡(luò)平臺，以“白菜價”頻頻出現(xiàn)，與更多時尚人士索性來個近距離接觸。

    而2009年就已經(jīng)吸引了800多個國際時尚品牌和300多個國內(nèi)以前品牌加盟，目前擁有單品數(shù)量超過5萬種的走秀網(wǎng)更是獨樹一幟，以其全球性供應(yīng)鏈優(yōu)勢顛覆奢侈品購物邏輯，強勢低價引進全球品牌，欲打造全球品牌網(wǎng)絡(luò)旗艦店。

    網(wǎng)購B2C成奢侈品新陣地

    隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，中國人出國闊綽掃貨現(xiàn)在越來越被全球關(guān)注，因此各個大牌也更加重視中國市場。如今，中國奢侈品消費以總額86億美元、全球占有率25%首超美國成為日本之后世界奢侈品消費第二大國。

令人注意的是，國外奢侈品到了國內(nèi)就變得更加奢侈，據(jù)了解，中國商場里賣的國際奢侈品普遍比國外貴五成以上，就連歐美一些“白菜價”品牌到了國內(nèi)也成了奢侈品，在商場專柜中搖身一變動輒數(shù)千元的售價讓人高不可攀。

    而目前中國電子商務(wù)背后，4.2億網(wǎng)民和1.42億網(wǎng)購消費者已經(jīng)成為奢侈品牌們不得不重視的渠道之一，甚至已經(jīng)成為不少品牌們尋找新經(jīng)濟增長點的重點。盡管幾乎所有的奢侈品牌都還未在大陸開通其國外官網(wǎng)的購物功能，但這些奢侈品在網(wǎng)購的表現(xiàn)上讓不少人感到驚喜。艾瑞咨詢旗下專業(yè)電子商務(wù)咨詢公司壹商近日發(fā)布的一份研究報告指出，中國網(wǎng)購消費群體中擁有網(wǎng)購輕奢侈品經(jīng)歷的比例已達20.3%，增勢良好。

    “今年我們在商品上已開始進行調(diào)整，以增加經(jīng)營海外商品的優(yōu)勢。與普通海外代購賣家不同，我們聯(lián)手梅西百貨公司(Macy's)，定期從美國最知名的老牌百貨公司的貨品單中篩選適合的商品，除了國內(nèi)知名的奢侈品品牌外，還為國內(nèi)消費者度身定制，引進了在國內(nèi)無法購買到的國際知名設(shè)計師的設(shè)計單品，從而獲得了眾多知名品牌的獨家售賣渠道。”走秀網(wǎng)負責(zé)全球供應(yīng)鏈管理副總裁牟清在接受采訪時表示。

    借供應(yīng)鏈優(yōu)勢 走秀引進全球品牌

    據(jù)市場調(diào)查，海外普通品牌引進國內(nèi)的定價至少要比國外定價高20%，但在走秀網(wǎng)上能買到和國外一樣的價格甚至比國外更低價格，換季時也能和國外折扣度一樣。

    以一瓶20美元的倩碧黃油為例，按照1美元=6.8元人民幣計算，在國外的購買價格折合人民幣100多元，如果加進代購等費用，在淘寶等網(wǎng)站上銷售價格約300元，而走秀網(wǎng)上的銷售價格是200多元左右。在國內(nèi)商場正規(guī)專柜中，該款化妝品的價格則要達到400多元。在保證正品的同時，走秀網(wǎng)還能如此堅持低價道路的銷售路線，讓不少追求時尚的用戶趨之若騖。

    走秀網(wǎng)運用在品類上的巧妙布局以及供應(yīng)鏈上的強力建設(shè)，消費者可以迅速而便捷地獲取國際化潮流全球正品。譬如，走秀網(wǎng)近期引進的美國人氣休閑服飾品牌Old Navy 老海軍、Paul Frank大嘴猴、全球知名性感內(nèi)衣品牌Victoria's Secret維多利亞的秘密、澳大利亞最大板類運動用品品牌O&E 都是走秀網(wǎng)直接從海外引進的海外知名品牌，折扣低至2—6折。

    同時，走秀網(wǎng)多方面的供貨渠道保證了走秀網(wǎng)商品豐富的種類和充足的貨源，擁有海外買手網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢和時尚敏銳性，是首家引進海外創(chuàng)新型，獨特性商品的電子商務(wù)平臺。目前走秀網(wǎng)先后在紐約、洛杉磯、邁阿密、澳洲、巴黎、倫敦、意大利、韓國、香港、日本十個國家和地區(qū)設(shè)立時尚買手辦公室，實現(xiàn)全球零距離購物。

    “走秀網(wǎng)會把全球品牌正品的折扣理念延續(xù)下去，并開拓上新的速度，如剛上線的獨家妝品Dr.young，商品更新率快，價格有優(yōu)勢，足不出戶也能使消費者在走秀網(wǎng)上能以超低的折扣買到國內(nèi)獨一無二的商品。” 走秀網(wǎng)牟清表示。

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，未來更多奢侈品購物份額會流向更多正規(guī)電子商務(wù)平臺，跨境電子商務(wù)服務(wù)的平臺也將走向主流。

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