創新：法國奢侈品業的DNA 全球十大奢侈品品牌法國占6席

     著名市場咨詢公司明略行今年4月發布的全球最具價值的十大奢侈品品牌(路易威登、愛瑪仕、古弛、香奈兒、軒尼詩、勞力士、酩悅、卡地亞、芬迪、蒂芙尼)中，法國品牌占據6席，其中路易威登和愛瑪仕分別以197.8億美元和84.6億美元的價值名列第一和第二。

經濟參考報

法國奢侈品工業已成為世界品牌的標桿，擁有眾多如路易威登、愛馬仕、香奈兒、迪奧等奢侈品牌，吸引全球消費者目光。

著名市場咨詢公司明略行今年4月發布的全球最具價值的十大奢侈品品牌(路易威登、愛瑪仕、古弛、香奈兒、軒尼詩、勞力士、酩悅、卡地亞、芬迪、蒂芙尼)中，法國品牌占據6席，其中路易威登和愛瑪仕分別以197.8億美元和84.6億美元的價值名列第一和第二。

世代相傳的傳統和歷史賦予的機遇，造就了法國奢侈品工業。在漫長的發展過程中，卓越的品質、完美的工藝、悠久的歷史、傳奇的故事、物品的獨特性和原創性，為奢侈品品牌添加了人文價值。而現代的融資手段和獨特的營銷策略又為奢侈品企業插上騰飛的翅膀。

品牌：源于聲譽、存在于質量

前不久，法國高等商業學院國際奢侈品管理項目執行主任德尼·莫里塞向《經濟參考報》記者介紹，法國奢侈品工業源于傳統工藝，今天著名品牌的歷史都可以追溯到18、19或20世紀初。無論是在手工作坊時代，還是品牌時代，產業的生存法則永遠是質量和工藝，無論是奢侈品行業，還是其它行業。

他說，在品牌創造出來之前，無論是夏奈爾還是迪奧，所有高級時裝行業都是依靠手工作坊里的質量控制來保證整個行業的名聲。

而品牌一旦確立，即使該設計師去世或離開，品牌也不會因此黯淡。比如K enzo的高田賢三設計師離開設計團隊后，品牌依然經久不衰。

故事：賦予品牌傳奇

奢侈品品牌時代是克里斯汀·迪奧開創的，《迪奧傳》作者瑪麗-弗朗絲·波克娜說，“沒有(克里斯汀)迪奧，就沒有今天的奢侈品牌。”

克里斯汀·迪奧本身就是一個傳奇。二戰結束后，他從美國返回法國。雖然沒有經驗，也沒讀過書，但是他敏銳地感受到人們向往美好生活，需要奢侈品，他同時看到了這個產業的未來。那時，奢侈品還沒有形成工業生產，只是通過手工作坊來生產。他率先通過注冊商標確立“品牌”概念，從而把法國高級時裝業從家族作坊引向現代企業化運作。迪奧的特許授權商業運作模式，開創了全球時裝界之先河。迪奧洞悉品牌標識(logo)的重要性，果敢地將標識從“ChrIStianD ior”轉變為“D ior”及后來的“C D”，取得品牌營銷的一個又一個成功。

“法國奢侈品是一個故事，一個真實的故事。沒有了這個故事，就沒有了靈魂，品牌一無是處。”

愛瑪仕創始人蒂耶里·愛瑪仕1837年開設馬具店。他和他的后人不斷改良產品，榮獲多個國際榮譽。他又把傳統的馬鞍縫制工藝活用于其它產品中，包括手袋和皮包，如今生產絲巾、配飾、皮具、香水等多種產品。但它卻從來不曾忘記歷史，通過設計有關馬的主題來不斷重復的歷史和品牌故事。

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