中國奢侈品：全面復(fù)興 盛世來臨

    2010年3月27日，中歐第二屆頂級品牌高峰論壇在時尚之都上海盛大開幕，本次巔峰對話圍繞著“中國 ——世界奢侈品的‘福地’”這一主題展開。中國頂級時尚奢侈品品牌的領(lǐng)軍者NE•TIGER代表中國奢侈品行業(yè)，以高端交流的形式對話全球奢侈品領(lǐng)域的行業(yè)翹楚和資深學(xué)者，NE•TIGER品牌創(chuàng)始人藝術(shù)總監(jiān)張志峰先生，與論壇群英共同探討了目前中國市場前所未有的發(fā)展機遇，與來自眾多國外品牌的挑戰(zhàn)，鄭重提出了中國奢侈品品牌要勇于打破現(xiàn)行的時尚話語權(quán)，敢于創(chuàng)立并引領(lǐng)新規(guī)則，宣告了中國奢侈品行業(yè)全面復(fù)興的美好時代已經(jīng)來臨！

NE•TIGER品牌創(chuàng)始人藝術(shù)總監(jiān)張志峰先生

全球聚焦的中國市場

NE•TIGER在2005年發(fā)表的文章《中國奢侈品的黎明》中就曾預(yù)言，百年歷史孕育了歐洲成為奢侈品第一臺階；二次世界大戰(zhàn)后美國成為頭號經(jīng)濟強國，以半個世紀(jì)的繁榮成為奢侈品的第二臺階；日本在近30年的經(jīng)濟起飛和中國近30年的崛起，客觀上東亞已經(jīng)成為奢侈品消費的第三臺階，但那時尚未成為奢侈品品牌的第三臺階。今天，在全球奢侈品銷售額不斷下降的時候，中國的奢侈品市場卻以每年20％到30％的速度增長。根據(jù)目前世界奢侈品協(xié)會的數(shù)據(jù)：富裕的中國人在奢侈品上的慷慨消費達86億美元，中國奢侈品消費已占全球市場的四分之一，成為世界第二大奢侈品消費國。

過去三十年里，中國經(jīng)濟的飛速增長孕育了一批具有足夠消費能力的社會精英，他們的涌現(xiàn)堅定了更多國際知名品牌著力開拓中國市場的決心。中國人常說：十年磨一劍！在過去的每一個十年里，我們與共和國一起經(jīng)歷了從自醒到自立，從自主到自強的發(fā)展歷程。伴隨國家的和平崛起，我們充滿自信地迎來了中國奢侈品文明的復(fù)興與新興。在歐美市場受到巨大沖擊的2009年，中國已名副其實地成為奢侈品產(chǎn)業(yè)的新福地。

著名的歐洲奢侈品品牌，例如：Hermes， Louis Vuitton的品牌歷史不超過200年；而Chanel、Dior、Armani、Versace 、Dolce&Gabbana品牌誕生至今更是不到100年；隨著經(jīng)濟全球化和信息一體化，以及獨具優(yōu)勢的奢侈品消費大環(huán)境，中國將以更短的時間，更快的速度創(chuàng)建屬于自己的奢侈品品牌，續(xù)寫下一個傳奇。

    
厚此薄彼的“超級國民待遇”

中國有沒有奢侈品？悠悠數(shù)千年的歷史積淀，中國難道沒有打造世界奢侈品的文化底蘊？在國內(nèi)巨大的奢侈品消費潛力面前，中國的奢侈品牌何時能登上國際舞臺，與Louis Vuitton、Chanel等頂級品牌競相媲美？對于中國奢侈品市場目前面對的諸多疑問，張志峰先生在論壇上一一深刻解析，展現(xiàn)了中國奢侈品品牌締造者的高瞻遠矚和中國頂級品牌的全球視野。

從改革開放30年來，國外的奢侈品品牌迅速涌入中國市場，它們遇到了從品牌誕生以來，在本國及其他國家、地區(qū)從未遇到的最好時機，甚至是享受到前所未有的‘超越了幾倍的國民待遇’。

在國際品牌逐鹿中國之時，本土品牌正在遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在中國各大城市，一部分高端商場及購物中心互相競爭，為了眼前的利益，對國外奢侈品品牌敞開大門，給予極其特殊的優(yōu)惠政策：可以挑選最好的位址、贈送裝修費、減免幾年的租金及其他費用等。他們擴店速度非常快，幾乎是零成本擴張。而相比之下，新興的中國奢侈品品牌不僅是在國內(nèi)受困，限制重重，而且在只改革不開放的地方保護主義西方國家更受到了極不公平的對待。

值得欣喜的是，消費者對中國奢侈品品牌滿懷熱忱、高度認(rèn)可。困難是暫時的，挑戰(zhàn)與機遇并存！消費者對中國奢侈品認(rèn)知已經(jīng)成長，隨著時代的變遷，其訴求和觀念不再僅限于用顯著的品牌logo標(biāo)榜身份和地位，而是更加關(guān)注奢侈品精湛的工藝、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)以及所代表的文化內(nèi)涵和生活方式。更多的品牌打破了固有的logo模式，開始追求產(chǎn)品的時尚化、個性化與藝術(shù)化，以迎合現(xiàn)今的市場需求。展現(xiàn)低調(diào)奢華，彰顯獨特品味，才是當(dāng)下奢侈品品牌經(jīng)營的主流趨勢。

    
時尚話語權(quán)的重新回歸

NE•TIGER自品牌創(chuàng)建以來，就在不斷研究東西方奢侈品的歷史與文化，探尋中發(fā)現(xiàn)中國奢侈品古已有之，且早已征服世界。中國漢朝張騫出使西域開辟 “絲綢之路”，把中國精美絕倫的絲綢轉(zhuǎn)運到當(dāng)時的羅馬帝國，并引領(lǐng)了歐洲的生活風(fēng)尚；距今1800多年的中國唐朝是當(dāng)時世界政治、經(jīng)濟、文化中心，更是世界潮流服飾中心，其服飾風(fēng)格影響至今；明朝政府派遣鄭和七下西洋，把久負(fù)盛名的絲綢、云錦、玉器、瓷器和茶葉等中華瑰寶通過海路贈送到世界各地，從而使“海上絲綢之路”發(fā)展到巔峰，不僅展現(xiàn)出“禮儀之邦”的大國風(fēng)范，更奠定了西方奢侈品文明的基礎(chǔ)。遺憾的是，中國的封建體制耽誤了中國奢侈品品牌的誕生，阻礙了中國奢侈品生產(chǎn)的企業(yè)化與品牌化。但這并不代表中國沒有奢侈品和誕生奢侈品牌的沃土。中國需要奢侈品文明的復(fù)興，奢侈品品牌的新興！

    在全球化的今天，文化交融達到了前所未有的高度。NE•TIGER “融匯古今、貫通中西”的設(shè)計理念正逢其時。正如代表中國國服的NE•TIGER華夏禮服，已成為象征民族精神的一種標(biāo)志！華服以“禮”為魂，以“錦”為材，以“繡”為工，以“國色”為體，包含了標(biāo)志性、經(jīng)典性、民族性、兼容性和現(xiàn)代性五大特性。 NE•TIGER作為中華文明的傳承者，致力在引領(lǐng)華服流行風(fēng)潮的同時，使中國奢侈品文明和中國奢侈品品牌傳播并影響全世界。

張志峰先生曾在2006年提出“中國奢侈品的復(fù)興與新興”的理論，并展望了中國奢侈品行業(yè)的美好明天。時至今日，中國經(jīng)歷了牽動全球目光的北京奧運會、億萬人矚目的共和國六十周年慶典，并將迎來2010年上海世博會。世界看東方，東方看中國。中國擁有世界公認(rèn)的全球性奢侈品品牌的時代已經(jīng)到來！

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