據(jù)悉，英國風衣制造商Burberry巴寶莉(BURBY.US)第四季度銷售額降幅低于市場預期，而全年調(diào)整后營業(yè)利潤達到2600萬英鎊，高于市場預期，但遠低于上年的4.18億英鎊。巴寶莉還計劃裁員近五分之一，其新任首席執(zhí)行官正試圖扭轉(zhuǎn)頹勢。此前，由于全球奢侈品需求下滑，該公司進軍高級時裝的努力以失敗告終。
這家總部位于倫敦的公司計劃在未來兩年內(nèi)再節(jié)省6000萬英鎊(8000萬美元)，影響多達1700個職位，相當于其全球員工總數(shù)的18%。在此之前，該公司首席執(zhí)行官Joshua Schulman于去年11月制定了4000萬英鎊的節(jié)省計劃。
巴寶莉股價一度上漲10%，創(chuàng)下一個多月來的最高盤中漲幅。由于美國總統(tǒng)唐納德·特朗普的關稅打擊了消費者信心，截至周二收盤，巴寶莉年內(nèi)下跌16%。去年，該公司被剔除出英國基準富時100指數(shù)。
巴寶莉警告稱，經(jīng)濟環(huán)境“由于地緣政治的發(fā)展而變得更加不確定”。
由于生活成本危機和人們對巴寶莉的設計缺乏興趣，該品牌對消費者的吸引力已經(jīng)減弱。
Schulman誓言要扭轉(zhuǎn)品牌的頹勢。到目前為止，他一直在努力提升品牌外套產(chǎn)品的吸引力，包括售價約2000英鎊的經(jīng)典風衣，并表示將減少對手袋產(chǎn)品的關注，因為手袋并非巴寶莉的經(jīng)典產(chǎn)品。
Third Bridge分析師Yanmei Tang表示：“巴寶莉的風衣雖然是無可爭議的標志，但也帶來了商業(yè)挑戰(zhàn)。作為一款終身產(chǎn)品，它自然限制了重復購買的頻率——不像那些能吸引顧客一季又一季回購的潮流單品。”
在Schulman的領導下，巴寶莉與Kate Winslet和Jerry Hall等英國名人合作開展廣告活動，以吸引更廣泛、更全球化的客戶群。
在新的成本削減計劃中，巴寶莉提到了削減采購和房地產(chǎn)支出，并表示裁員將在適當?shù)那闆r下進行協(xié)商。該公司表示，此次裁員的一次性成本主要以現(xiàn)金形式支付，預計總額約為8000萬英鎊。
2020年，由于全球疫情封鎖期間對奢侈品的需求減弱，該公司裁員500人。
