如今，年輕人的生活被切割成零散的“忙碌單元”，像個(gè)停不下來(lái)的發(fā)條玩具。香氣是情緒的閥門，音樂(lè)是無(wú)聲的語(yǔ)言，香氛與樂(lè)器，已被都市人奉為“裝得下成年人最小單位的任性”，將忙碌的生活松弛下來(lái)。我們發(fā)現(xiàn)，隨著AI的發(fā)展，樂(lè)器品類已躍入新篇章，逐漸成為了年輕人愛(ài)不釋手的“大玩具”，一種更新的“寶藏解壓好物”，3分鐘學(xué)會(huì)一門樂(lè)器已成為現(xiàn)實(shí)；而香氛品類，則承擔(dān)著“滿足多元化場(chǎng)景需求”的角色，能夠提升都市人的生活質(zhì)感，樂(lè)器與香氛的完美融合，為人們提供了雙倍幸福。基于以上洞察，天貓聯(lián)合樂(lè)器與香氛品牌，發(fā)起“呼吸感GAPDAY”，用一場(chǎng)西湖邊的治愈漫游，為緊繃的神經(jīng)按下“暫停鍵”，給情緒和身心松松綁，并將“休息”積極化與意義化——生活需要留白，暫停是為了更好的前進(jìn)。
面對(duì)被按了“快進(jìn)鍵”的年輕人，天貓?jiān)谖骱叺倪@場(chǎng)GAPDAY，用香氛做向?qū)А⒛脴?lè)器做暗號(hào)，召集超過(guò)5萬(wàn)都市人上演集體“放空”，伴隨著香氛彌散開(kāi)來(lái)的治愈與樂(lè)器彈奏出的輕松音律，真正松弛下來(lái)。天貓敏銳地捕捉到樂(lè)器與香氛間的深層連接，通過(guò)線上線下整合營(yíng)銷，將“呼吸感GAPDAY”的精神內(nèi)核直觀地展現(xiàn)在大眾面前。
一場(chǎng)西湖邊逃離桎梏的自在漫游
遵循「用氣味輕輕把你帶離，用音樂(lè)慢慢帶你回來(lái)」的靈感，天貓?jiān)谖骱叴蛟炝艘粓?chǎng)GAP之旅，聯(lián)合樂(lè)器大牌Terence特倫斯、Enya恩雅、AeroBand以及香氛大牌tosummer觀夏、野獸派、MINISO名創(chuàng)優(yōu)品、宋朝香氛、網(wǎng)易嚴(yán)選、香百年、LOVEELLSS香氛共同開(kāi)創(chuàng)「趨勢(shì)探索市集」，用氣味與音符編織松弛結(jié)界。
Terence特倫斯AI智慧鋼琴，0幀起手，學(xué)琴黑科技；Enya恩雅賽博吉他，3分鐘實(shí)現(xiàn)“自由彈唱”；AeroBand空氣樂(lè)隊(duì)智能吉他，手動(dòng)&自動(dòng)雙模式，輕松駕馭所有歌曲；tosummer觀夏春日畫卷陶瓷精油香插，用氤氳香氣構(gòu)筑出一個(gè)只屬于自我的感官世界；野獸派鐘罩蠟燭香薰禮盒，一次享6款明星香味；MINISO名創(chuàng)優(yōu)品中國(guó)茶香香薰，高定的茶香為緊繃精神松綁；宋朝繁花之境香薰，植物精粹的天然水晶，用香氣開(kāi)啟美妙一天；網(wǎng)易嚴(yán)選車載香氛，除味釋香，讓窗外的風(fēng)如同呼吸一樣自由；香百年上新了故宮聯(lián)名香薰，殿堂級(jí)調(diào)香，給壓力急剎車，隨香氣一同出走；LOVEELLSS，聚集世界香氛，甄選全球氣味。
在這里，人們可跟隨呼吸小tips的指引，整頓好精神磁場(chǎng)，把感官的觸角伸向氣味能量與音樂(lè)律動(dòng)，收獲“生活的緩沖”。
在「冥想呼吸區(qū)」，躺進(jìn)香氛與音律交織的治愈空間，任由柑橘香鉆進(jìn)鼻腔，讓大自然的能量充盈自己，沉浸式體會(huì)“靈魂出逃”，忍不住感嘆：原來(lái)呼吸真的是有味道的！現(xiàn)場(chǎng)還吸引到家長(zhǎng)與小孩哥一同躺平冥想，拿捏松弛感。
在「賽博樂(lè)器游樂(lè)場(chǎng)」零基礎(chǔ)玩轉(zhuǎn)AI吉他、電鋼琴。電鋼琴會(huì)自動(dòng)生成伴奏，一人就是一個(gè)樂(lè)隊(duì)，賽博吉他揮揮手就能炸場(chǎng)。知名樂(lè)器品牌老師現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，3分鐘get《晴天》彈唱。小孩哥抱著賽博吉他不撒手——?AI智能燈帶指引和弦，像玩節(jié)奏大師一樣掃弦?，只需幾分鐘，速成彈唱。現(xiàn)場(chǎng)老師笑稱：“這是音樂(lè)版防沉迷系統(tǒng)，彈嗨了根本停不下來(lái)！”
在天貓樂(lè)器香氛X網(wǎng)易云音樂(lè)人「落日歌會(huì)」，淋一場(chǎng)“香氛雨”，微醺聽(tīng)LIVE。6支小眾樂(lè)隊(duì)，在自然茶與柑橘調(diào)中開(kāi)唱，一首首松弛感歌曲，動(dòng)靜皆宜，與現(xiàn)場(chǎng)釋放的香氣完美融合。伴著落日余暉，以自然為幕布，大家跟隨跳躍的音符釋放壓力，趕走“低能量”，將思緒放空，讓音樂(lè)直抵“心流”，沉浸式體驗(yàn)暢快的呼吸感。
當(dāng)小貓釣魚《不想上班》前奏響起，全場(chǎng)瞬間DNA動(dòng)了——?舉著天貓?zhí)卣{(diào)的無(wú)酒精軟飲集體合唱?，前排社牛掏出吉他即興solo，這是節(jié)拍與心跳的同頻共振，肆意沉醉于GAPDAY的松弛氛圍中。
以“音樂(lè)會(huì)”為介質(zhì)，天貓將樂(lè)器與香氛有效連接，為年輕人創(chuàng)造了一個(gè)氣味與音樂(lè)同時(shí)存在的場(chǎng)域，讓情緒在音樂(lè)中流動(dòng)，從混亂到澄明，從壓抑到釋放。
與此同時(shí)，在現(xiàn)場(chǎng)還可以領(lǐng)到趣味周邊，包括“捏一下壓力全無(wú)”的捏捏鑰匙扣、時(shí)刻為你的情緒“撐腰”的手機(jī)支架等，這些精巧的設(shè)計(jì)，無(wú)時(shí)無(wú)刻地提醒著人們：在生活中要“大口呼吸”，讓壓力在細(xì)枝末節(jié)中得到釋放。
天貓聯(lián)合世界知名時(shí)尚媒體《V中文版》 共創(chuàng)呼吸感趨勢(shì)大片，把生活拍成電影
如何讓香氣“看得見(jiàn)”，讓音樂(lè)“摸得著”，天貓香氛樂(lè)器首度攜手時(shí)尚媒體《V中文版》，打造“呼吸感”趨勢(shì)大片，用6大生活場(chǎng)景高級(jí)演繹，?將樂(lè)器香氛以自然的方式帶入其中，用具有態(tài)度的情緒文案觸動(dòng)消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，把“氛圍感”做成可復(fù)制的模版?，種草于無(wú)形。
天貓的“呼吸感哲學(xué)”：讓萬(wàn)物流過(guò)，而不被裹挾
天貓以創(chuàng)意巧思將樂(lè)器香氛品類賦予藝術(shù)化的表達(dá)，同時(shí)建立起用戶與“呼吸感”的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。這場(chǎng)營(yíng)銷區(qū)別于以往的電商賣貨邏輯，更是在傳遞一種生活觀：?GAP不是躺平，而是學(xué)會(huì)與焦慮共處?。通過(guò)樂(lè)器與香氛，天貓讓年輕人重新感知——生活的詩(shī)意，就藏在細(xì)微的“呼吸之間”。
天貓借助這次活動(dòng)希望讓用戶感知到音樂(lè)和香味是帶給自己精神愉悅的解藥，當(dāng)你無(wú)意識(shí)的哼起歌， 那時(shí)你就是快樂(lè)的。天貓平臺(tái)上有多元豐富的樂(lè)器可以滿足不同人的需求，無(wú)論是專業(yè)的音樂(lè)玩家，還是新手小白，天貓都能提供最恰當(dāng)?shù)倪x擇方案。比如最近恩雅新上線的華晨宇聯(lián)名賽博智能吉他，小白即可輕松上手彈奏樂(lè)器，自己就能自?shī)首詷?lè)的自彈自唱。比如特倫斯的智能AI智能鋼琴，幫助新手快速上手、AeroBand的電吉他讓年輕人的搖滾更加賽博新潮；而香味則是可以喚起人的獨(dú)特記憶的，曾經(jīng)走過(guò)下雨的西湖邊的茶香，9月的滿城的桂花香，炎炎夏日柑橘茶帶來(lái)的清香，那一抹味道是那一刻獨(dú)家的記憶。在天貓，你可以找到任意一款你想念或者心水的香氛味道，將此放置于日常的空間為你提供持續(xù)的舒適和愉悅；不管是居家、睡前、運(yùn)動(dòng)、辦公，總有一款香型與你此刻的氛圍感相得益彰。
呼吸感GAPDAY，全民開(kāi)啟“情緒自救”，從“線上痛點(diǎn)”到“線下爆點(diǎn)”
在傳播端，天貓聯(lián)動(dòng)樂(lè)器香氛大牌，點(diǎn)燃一場(chǎng)全民“情緒自救”事件，更多用戶通過(guò)社交媒體參與呼吸感GAPDAY互動(dòng)，慕名前往線下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，松綁緊繃神經(jīng)，恢復(fù)能量，尋回自我。
現(xiàn)場(chǎng)用戶表達(dá)，這里是“裝得下成年人最小單位的任性”
"原來(lái)3分鐘足夠從PPT里探出頭換口氣" —— 邊擼貓邊試香的95后策劃 "空氣吉他揮走KPI的那一刻，我原諒了早高峰" —— 背著電腦來(lái)趕場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)小哥 "給女兒拍彈琴視頻點(diǎn)贊破千，比我自己升職還爽" —— 陪娃體驗(yàn)的寶媽 “捏一下解壓鑰匙扣，忽然發(fā)現(xiàn)壓力原來(lái)可以這么具體。”——大廠早6晚11打工人 “原來(lái)AI吉他真的能讓我這個(gè)音癡自嗨半小時(shí)！”—— 第一次彈吉他的音樂(lè)小白
天貓開(kāi)啟營(yíng)銷新公式：情緒可視化 + 線下沉浸體驗(yàn) + 社交裂變，拉動(dòng)品效合一
天貓的這波操作可圈可點(diǎn)，通過(guò)“情緒營(yíng)銷”連接線上及線下的消費(fèi)者，發(fā)揮極強(qiáng)資源整合能力及精巧的創(chuàng)意洞察，將樂(lè)器與香氛品類，更精準(zhǔn)的觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。
時(shí)尚媒體《V中文版》趨勢(shì)大片率先出街，吸引眼球?yàn)榛顒?dòng)造勢(shì)。線上破局“盲選香氛”，把“虛無(wú)縹緲”的氣味變成可感知的故事。將樂(lè)器融入社交場(chǎng)景，演繹新一代智能化創(chuàng)新科技，“小白”亦可輕松上手。在商家側(cè)，聯(lián)合天貓大牌日營(yíng)銷IP，給予品牌商家流量保證。用戶側(cè)，淘寶站內(nèi)上線“沖免單”趣味互動(dòng)，聯(lián)合天貓U先線上派樣，極強(qiáng)的利益點(diǎn)驅(qū)動(dòng)用戶進(jìn)站參與，短短5天互動(dòng)，參與人數(shù)近60萬(wàn)，眾多用戶進(jìn)站領(lǐng)驚喜福利，做任務(wù)解鎖抽獎(jiǎng)次數(shù)并分享形成裂變，進(jìn)一步卷動(dòng)用戶回淘，為樂(lè)器香氛店鋪輸送精準(zhǔn)客群，實(shí)現(xiàn)高效引流。
在線下，天貓?jiān)谖骱斓卮蛟臁昂粑蠫APDAY”沉浸式活動(dòng)，撬動(dòng)大眾嘗鮮欲，消費(fèi)者線下“試香”、體驗(yàn)“小白友好”的樂(lè)器，降低學(xué)習(xí)門檻，讓音樂(lè)成為日常娛樂(lè)。活動(dòng)收獲商家、用戶的一致好評(píng)。
在傳播側(cè)，連續(xù)一周的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)釋放，使活動(dòng)持續(xù)升溫。站外提前開(kāi)啟預(yù)熱蓄水，杭州同城公眾號(hào)發(fā)起線下呼吸感GAPDAY活動(dòng)預(yù)告，同時(shí)100+小紅書同城達(dá)人聯(lián)動(dòng)分享活動(dòng)攻略，觸動(dòng)用戶柔軟的內(nèi)心，吸引前往。線下活動(dòng)日，#杭州人把GAPDAY玩出新花樣了#熱搜霸屏，成為杭州人的談資，樂(lè)器與香氛的松弛感溢滿。?周末兩天活動(dòng)共5萬(wàn)余人來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，超過(guò)千位素人自發(fā)分享小紅書，曬出自己的GAP時(shí)刻，并表達(dá)樂(lè)器與香氛已成為都市人短逃離的“精神避難所”，并種草大牌人氣產(chǎn)品。
天貓小巧思：樂(lè)器香氛首次跨界，將營(yíng)銷藏在年輕人的呼吸里
縱觀本次營(yíng)銷活動(dòng)，天貓通過(guò)精巧的創(chuàng)意，創(chuàng)造樂(lè)器與香氛行業(yè)的首次跨界，為用戶帶來(lái)了超多驚喜。兩大行業(yè)跨界共同傳遞：年輕人要的不是逃離，是可控的喘息，?GAPDAY不必去遠(yuǎn)方，幾分鐘足夠重啟靈魂?。當(dāng)香氛成為記憶開(kāi)關(guān)、樂(lè)器化身情緒扳機(jī)，生活終于不再是單曲循環(huán)，天貓通過(guò)“情緒價(jià)值”賦能營(yíng)銷，進(jìn)一步俘獲了樂(lè)器與香氛的高凈值消費(fèi)人群，將樂(lè)器與香氛大牌的價(jià)值感拉滿。“呼吸感GAPDAY”是樂(lè)器香氛營(yíng)銷的一次全新探索，未來(lái)，天貓還將以更多元的場(chǎng)景、更前沿的趨勢(shì)引領(lǐng)更多樂(lè)器香氛品牌，創(chuàng)造更高的消費(fèi)期待。
