金蛇獻瑞，新歲呈祥。申遺成功為蛇年新春增添特別的意義，在剛剛過去的春節假期，冰雪旅游人氣旺，非遺體驗年味濃。“夜經濟”點亮假日夜空，不少游客“反向出游”，探尋年味兒小城，多角度感受傳統節日的魅力。
“非遺”“冰雪”成蛇年春節旅游關鍵詞
作為首個“非遺版春節”，蛇年春節年味濃度爆表，體驗地方年俗、關注非遺活動成為今年春節的一大看點。途牛旅游網數據顯示，這個春節，故宮博物院、中國國家博物館、南京博物院、湖南博物院、陜西歷史博物館等文博場館熱度爆棚，甚至一票難求。首個“非遺”春節還點燃了傳統文化游、非遺游的熱潮，廟會、英歌舞、打鐵花等非遺民俗活動，以及簪花、扎染、漆扇等非遺手工技藝等體驗活動成為文旅消費新熱點。攜程報告顯示，非遺熱門目的地例如河南開封，福建莆田、廣東汕頭、福建福州、安徽黃山、陜西西安、四川閬中等地搜索熱度翻倍，其中汕頭、莆田、開封、黃山春節期間旅游訂單同比去年增幅達兩至四成。
除夕夜幾個蛇年春晚分會場的精彩呈現，在春節假期為當地旅游市場持續“上分”。無錫分會場在演出之后迅速點燃當地旅游市場，游客紛紛前去清名橋歷史文化街區、惠山古鎮、太湖、黿頭渚等春晚取景地，親身感受春晚畫面中的水鄉意境，沉浸式體驗獨特的江南風情。重慶和武漢也憑實力“圈粉”，雙雙進入馬蜂窩春節國內熱門城市前十名。在“古建巡禮熱”的帶動下，大足石刻超過洪崖洞、磁器口等熱門打卡地，成為重慶熱門景區榜首。
清名橋歷史文化街區年味足（圖片來源：CFP）
冰雪游同樣是今年春節假期的“頂流”出游主題。去年因受天氣回暖影響，冰雪季結束時間較早，使得今年冰雪游熱度更上一層樓。自2024年12月上旬開始，冰雪游熱度逐漸升溫，并在哈爾濱冰雪大世界開放后迎來了第一個出游小高峰。冰雪游出游高峰期更是從1月初一直延續到了春節假期。憑借“冰雪+洗浴”“冰雪+溫泉”“冰雪+美食”“滑雪+賞雪”等豐富的游玩體驗，東北地區的哈爾濱、長春、吉林、漠河、雪鄉等目的地熱度高漲。萬達酒店數據顯示，哈爾濱和長春保持了去年的熱度，入住率超85%，同比增長近6個百分點。長白山旅游度假區酒店整體入住率超86%，同比去年增長2%。
小城里尋年味兒 年輕人“反向出游”
小城里藏著地道年味兒。這個春節假期，還有不少年輕人選擇“反向出游”，到鄉里村里街坊里，尋找年味兒和煙火氣。
從去哪兒平臺上春節酒店預訂量增幅來看，熱度躥升最快的都是“年味兒”爆棚的小城。今年新增眾多非遺表演的黃山人氣爆棚，黃山市春節期間酒店預訂量同比增長了逾一倍；在年味濃厚的廣東潮汕地區，汕頭、潮州酒店預訂量均同比增長八成；氣候好、美食多，還有“游神”加持的福建福州、泉州等地預訂量增六成。
國內熱門旅游目的地對周邊縣城的輻射效應開始顯現。美團旅行數據顯示，2025年春節期間，國內旅游“黑馬小城”為：大興安嶺地區呼瑪縣、喀什地區疏附縣、鄂爾多斯市鄂托克前旗、孝感市云夢縣、楚雄彝族自治州永仁縣。00后年輕人走入縣城，觀看非遺演出、品地方特色非遺小吃，從熱門冰雪游目的地走向更深入的大興安嶺地區，開啟深度旅游，有效提振縣域文旅經濟。
去哪兒平臺預訂數據顯示，今年春節縣城高星酒店預訂同比去年春節翻番，預訂占比超過連鎖和低星酒店。“去這些熱門縣城住酒店并不是為了圖便宜，而是為了尋求不一樣的體驗。”去哪兒大數據研究院研究員蔡木子分析，能在春節“抓”住年輕旅客的縣城，都有一些共同特點，獨有的旅游資源+新開交通線路+新建酒店拉動。如鞏留縣位于新疆伊犁，冬季冰雪旅游資源豐富，首家五星級酒店于去年底開業；九寨溝去年通了高鐵，從省會成都到九寨溝的時間大大縮減。
老街散發魅力 “夜經濟”點亮春節夜空
這個春節假期，古城、老街、燈會人潮涌動。美團旅行數據顯示，春節假期國內夜間消費熱力值Top5的城市分別是北京、上海、重慶、成都、西安。麒麟舞動、燈火璀璨的粵港澳大灣區燈會、自貢燈會等人流如織，成游客青睞的年味目的地；英歌舞、海陵獅舞等民俗體驗帶火春節文旅消費。春節假期，潮州文旅消費增速環比節前1周增長112%，揭陽文旅消費增長102%，陽江文旅消費增長108%。
河頭老街夜景（圖片來源：CFP）
在焰火與燈彩的輝映下，百年老街也散發獨特魅力。美團旅行數據顯示，有非遺表演的唐山河頭老街搜索量同比上漲449%，帶動附近酒店搜索量暴漲超1300%；北海老街附近酒店搜索量上漲超920%；有新春魚燈巡游活動的屯溪老街附近酒店搜索量上漲超292%。
“China Travel”升級“Chinese New Year”
得益于簽證便利化、免簽朋友圈擴容、240新政施行等跨境游政策利好影響，跨境游成為蛇年春節旅游市場增長引擎。出境短線游方面，游客的預訂決策周期呈現明顯的“短平快”特征，交通便捷、免簽或簽證便利、旅游消費性價比較高的目的地備受青睞。途牛數據顯示，日本、泰國、馬爾代夫、印度尼西亞、新加坡、馬來西亞、越南、斯里蘭卡、韓國、尼泊爾等目的地是預訂熱門。出境長線游方面，新西蘭、阿聯酋、澳大利亞、埃及、俄羅斯、土耳其、摩洛哥、西班牙-葡萄牙連線、英國-愛爾蘭連線、法國-瑞士-意大利連線等目的地出游熱度排名靠前。
國人赴海外過年，老外來華過中國年。“今年初國際流量的注入與非遺版春節在社媒上的廣泛傳播令China Travel升級Chinese New Year，國人、外國游客實現雙向奔赴。”攜程研究院行業分析師周慧婕表示。攜程報告稱，2025年春節期間入境游熱門目的地依次為深圳、上海、廣州、北京、珠海、成都、中山、哈爾濱、佛山、重慶，非遺年味目的地例如石家莊、福州、西安入境游訂單同比去年春節分別增長50%、52%、97%。
越來越多的外國游客在中國民宿里感受年味兒。途家數據顯示，截至2月4日，外國客人最喜歡的民宿目的地TOP5為廣州、大理、上海、重慶和哈爾濱。為了迎接外國客人，國內民宿的接待能力也在升級，途家平臺上含有“可接待外國人”標簽的民宿數量同比增長了30%。
“2025年旅游經濟會有更為樂觀的預期，更高質量的發展。國內出游人次、旅游總花費、節假日出游距離、目的地停留時間以及入出境旅游人數、旅游外匯收入等主要指標有望全面創下歷史新高。”中國旅游研究院院長戴斌認為，在新的一年里，城市旅游熱點更熱、溫點升溫的趨勢更加明顯，中國將在全球旅游發展體系中扮演更為重要的角色。
