據(jù)意大利媒體《MF Fashion》日?qǐng)?bào)透露，BALENCIAGA 巴黎世家于 2024 年 11 月向法國(guó)國(guó)家工業(yè)產(chǎn)權(quán)局提交了“Le Dix”這個(gè)名稱及標(biāo)識(shí)在香水、化妝品和蠟燭類別上的注冊(cè)申請(qǐng)。
“Le Dix”是 BALENCIAGA 巴黎世家在 1947 年推出的首款香水，參考了其巴黎總部的地址而由此得名。
另外，同樣根據(jù)該日?qǐng)?bào)消息，BALENCIAGA 早在兩個(gè)月前可能還提交了另一份申請(qǐng)，內(nèi)容是關(guān)于對(duì)鏡像雙“B”標(biāo)識(shí)的核準(zhǔn)——不僅針對(duì)配飾板塊，還涉及了化妝品和香水。因此在重新推出該香水后，BALENCIAGA 的彩妝產(chǎn)品或許也有望問(wèn)世。
巴黎世家2025年重返美妝香水行業(yè)
據(jù)MFF報(bào)道，法國(guó)奢侈品巨頭開(kāi)云集團(tuán)旗下的法國(guó)奢侈品牌巴黎世家將于2025年1月2日正式重返美妝香水行業(yè)。這一戰(zhàn)略決策由新任首席執(zhí)行官Gianfranco Gianangeli領(lǐng)導(dǎo)，并計(jì)劃推出經(jīng)典的Le Dix香水系列，這是巴黎世家自1947年首次推出的香水產(chǎn)品。
開(kāi)云集團(tuán)美妝首席執(zhí)行官Rafaela Cormaggia早在2024年11月就透露了巴黎世家進(jìn)軍香水領(lǐng)域的計(jì)劃，并表示將重新推出Le Dix香水，以此作為品牌重返美妝香水行業(yè)的第一步。
新任CEO Gianfranco Gianangeli在奢侈品行業(yè)擁有豐富經(jīng)驗(yàn)，曾在Prada、紀(jì)梵希等知名奢侈品牌擔(dān)任要職，并在2020年成功領(lǐng)導(dǎo)Maison Margiela，以及2023年擔(dān)任Saint Laurent的首席商務(wù)官。他的加入無(wú)疑為巴黎世家重返美妝香水行業(yè)注入了新的活力和信心。
巴黎世家此次重啟香水業(yè)務(wù)，或與其面臨的收入壓力有關(guān)。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)云集團(tuán)2024年前九個(gè)月收入下跌12%至128億歐元（約合人民幣984億元），其中第三季度收入大跌15%至38億歐元（約合人民幣290.86億元）。在宏觀經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致消費(fèi)者信心減弱的背景下，巴黎世家尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)顯得尤為重要。
值得注意的是，近年來(lái)奢侈品集團(tuán)在香水與美妝領(lǐng)域的動(dòng)作頻繁。歷峰集團(tuán)成立了全新高級(jí)香水與美容部門，愛(ài)馬仕計(jì)劃拓展護(hù)膚業(yè)務(wù)，LVMH集團(tuán)也不斷收購(gòu)國(guó)內(nèi)外美妝品牌。在奢侈品巨頭和國(guó)內(nèi)外美妝品牌都扎堆的香水賽道上，開(kāi)云集團(tuán)重啟巴黎世家香水業(yè)務(wù)面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
然而，巴黎世家作為擁有悠久歷史和獨(dú)特設(shè)計(jì)的奢侈品牌，其重返美妝香水行業(yè)無(wú)疑具有一定的市場(chǎng)潛力。開(kāi)云集團(tuán)需要解決的是如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中分得一杯羹，并實(shí)現(xiàn)持續(xù)性商業(yè)盈利。這將是巴黎世家在重返美妝香水行業(yè)后需要面對(duì)的核心難題。&
高層換血后，著力香水市場(chǎng)
11月18日，開(kāi)云集團(tuán)宣布，Saint Laurent現(xiàn)任首席商務(wù)官Gianfranco Gianangeli將接替Cédric Charbit的位置，于2025年1月2日同一天上任巴黎世家首席執(zhí)行官。
同時(shí)，巴黎世家首席執(zhí)行官Cédric Charbit調(diào)任Saint Laurent首席執(zhí)行官，接替去年升任開(kāi)云集團(tuán)副首席執(zhí)行官的Francesca Bellettini，任命于同日生效。至此，巴黎世家與YSL兩大奢侈品牌完成換帥。
△ Cédric Charbit（左）、Gianfranco Gianangeli（右）
據(jù)悉，巴黎世家的新帥Gianfranco Gianangeli是開(kāi)云集團(tuán)從意大利奢侈品集團(tuán)OTB挖角的干將。事實(shí)上，他的職業(yè)生涯起步于Bottega Veneta，2006年以來(lái)先后在該品牌商品策劃部門任多個(gè)職位，位至日本市場(chǎng)商品策劃經(jīng)理。
2020年到2023年間，他擔(dān)任OTB集團(tuán)旗下品牌Maison Margiela首席執(zhí)行官。此前，他還擔(dān)任過(guò)Givenchy全球零售總監(jiān)和Prada國(guó)際副總監(jiān)，并于2017年開(kāi)始運(yùn)營(yíng)自己的針織制造商Gianangeli Srl。由此看來(lái)，Gianfranco Gianangeli可謂擁有豐富的奢侈品牌管理經(jīng)驗(yàn)。
據(jù)外媒，新帥上任后，巴黎世家將要正式重啟Le Dix香水系列，而Le Dix香水也是品牌于1947年推出的首款香水。這款清新的花香調(diào)香水在當(dāng)時(shí)與Coco Chanel的香水齊名，獲得廣泛好評(píng)。
△ 圖源香水論壇FRAGRANTICA
在法語(yǔ)中，Le Dix是“10”的意思，該香水以此為名具有紀(jì)念Balenciaga首家旗艦店的地址——法國(guó)巴黎喬治五世大道10號(hào)的重要意義。
香水，往往是奢侈品牌入局美妝領(lǐng)域的第一步，也是最容易打動(dòng)消費(fèi)者的入門級(jí)產(chǎn)品。面臨2024年的業(yè)績(jī)下滑的壓力下，重啟香水業(yè)務(wù)或是巴黎世家尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)的途徑之一。
