花王(中國)精準布局兒童護膚領域
珂潤兒童線新品上市
隨著兒童護膚市場的蓬勃發展及新生代父母對育兒品質要求的不斷升級,花王(中國)旗下專為干燥性敏感肌設計的品牌珂潤,正式宣布進軍兒童護膚領域,并加速其國產化進程,以更加貼近中國寶寶肌膚需求的產品,守護嬰幼兒的健康成長。
珂潤經調研發現,兒童肌膚問題的根源往往在于神經酰胺的缺乏及肌膚屏障的脆弱1。珂潤為精準解決中國寶寶面臨的肌膚困擾,攜手超過300+2中國父母進行共創推出的全新寶貝潤護系列,專為兒童設計,旨在通過強化肌膚屏障,有效改善干燥、泛紅等常見兒童肌膚問題。
此外,珂潤寶貝潤護系列不僅在中國本土進行研發與生產,還融入了花王實驗室近四十年的皮膚科學研究成果,特別是針對神經酰胺功能物質3的深入研究與應用,為產品注入了強大的科技力量。該系列的問世,不僅彰顯了珂潤在護膚領域的深厚底蘊和專業實力,也體現了花王(中國)對中國市場及消費者需求的深刻理解和洞察。
珂潤攜手寶媽寶爸共創
共筑寶寶肌膚健康防線
近年來,中國兒童護膚市場呈現出蓬勃發展的態勢,預計至2027年市場規模將達到217.8億元,增長率高達7.5%。4 這一市場的快速增長,不僅得益于中國龐大的人口基數,更得益于家庭消費能力的提升以及精細化育兒觀念的普及。尤其是隨著90后、Z世代成為新一代父母,他們對育兒品質的要求日益提高,對兒童護膚產品的選擇也更加注重安全性、溫和性和有效性。
在此背景下,為了精準對接中國寶寶的肌膚護理需求,珂潤特別邀請了超過300+中國寶媽寶爸參與到兒童線產品的研發過程中。從最初的產品需求調研,到包裝設計的細節打磨,再到產品昵稱的創意征集,每一步都凝聚了消費者的智慧與期待。這種共創的研發方式,不僅展現了珂潤對兒童護膚市場的真誠與用心,也讓品牌更加貼近消費者的真實需求,從而推出更加符合市場期待的產品。
花王(中國)研究開發中心曾指出,當皮膚屏障功能受損時,補充神經酰胺功能物質可以有效提升肌膚的保濕和屏障功能。鑒于嬰幼兒的皮膚屏障功能相對脆弱,珂潤決定將神經酰胺護理作為品牌的核心優勢,致力于幫助緩解寶貝肌膚干燥、發癢、泛紅等困擾。
經過精心研發與嚴格測試,珂潤寶貝潤護系列終于面世。該系列包括保濕霜、柔膚乳和洗沐泡泡三款產品。其中,珂潤寶貝潤護保濕霜以神經酰胺功能物質為核心,搭配舒緩成分尿囊素和植物由來的角鯊烷,守護寶寶肌膚屏障的同時,補水保濕,舒緩呵護。W/O(油包水)配方工藝,具有較好的保水力,觸膚清爽溫和。經過人體功效測試,連續使用28天后5,94.12%的受試者肌膚得到修護,91.18%受試者保濕滋潤,85.29%受試者舒緩泛紅。弱酸性溫和配方,給寶寶肌膚帶來溫和安心的護膚感受。柔膚乳和洗沐泡泡經過為期4周6的消費者使用測試,98%及以上受試者6認同產品對肌膚溫和,同時具有水潤、保濕的效果,帶給寶寶不易有負擔的護膚體驗。
科學守護 共筑成長之路
花王深知,每一位寶寶的肌膚都是獨一無二的,需要特別的關愛與呵護。因此,珂潤寶貝潤護系列在研發過程中,充分考慮了中國兒童的肌膚特性和需求,力求為寶寶提供最適合、最有效的護膚方案。
珂潤寶貝潤護系列,專為呵護我國兒童嬌嫩的肌膚而生,深度融合了花王集團的最新科研成果,以科學嚴謹的態度精準解決寶寶面臨的各類肌膚問題。此次國產兒童線的推出,不僅彰顯了企業與品牌深耕中國市場的決心,更是對兒童健康成長承諾的又一次實踐。
未來,花王中國將不忘初心,繼續秉承“創造優質產品,貢獻美好生活”的企業理念,以更加專業、更加貼心的產品和服務,持續關注寶寶肌膚的變化與需求,不斷優化產品配方,為孩子們的成長之路增添更多的安心與呵護。
※1數據來源:2023年冬季花王委托第三方機構進行的一項研究,納入0-12歲男性和女性嬰童,同時面部皮膚伴有干燥,紅度≥1分者共46名。實際情況因人而異。
※2 300+:指2023年11月9日-2024年8月3日期間在微信珂潤社群中邀請到了347名父母成立了(珂學研究院),在此期間對珂潤寶貝潤護系列的新品icon投票、新品外包裝設計、新品昵稱設計&投票、新品試用、新品反饋等進行了共創。
※3神經酰胺功能物質/神經酰胺護理:鯨蠟基-PG羥乙基棕櫚酰胺,部分產品添加,以產品標簽中成分表為準。
※4 數據來自觀研報告網( https://m.chinabaogao.com/detail/715043.html)
※5數據來源珂潤及合作檢測機構。34名皮膚伴有干燥、紅度(≥1分)的3-12歲健康兒童參與人體功效評價試驗,根據使用方法使用4周(28天)后,通過自身前后對照得出的試驗結果,測試部位:面部、實際效果因人而異。
※6數據來源珂潤及合作調研機構。62名常住上海的0-12歲兒童及其家長共同參與測試,使用產品28天得出的結果。產品效果因人而異。
