近年來,戶外生活已然成為時下年輕人最愛的娛樂休閑方式之一,尤其是女性群體正在逐步壯大為戶外潮流運動的主力軍。對她們來說,戶外是自由通透,運動是自我征服,二者都是生活缺一不可的一部分。
但由于身體構造上的特殊性,如經期等生理因素,使得女性在參與戶外運動時往往面臨著一些挑戰和不便。例如,需要關注在大幅度運動時「姨媽巾」的移位和貼合問題,以及長時間戶外活動可能導致的厚重感。因此,針對這些特殊需求,急需一款專為運動場景設計的護理產品,以提高女性在經期運動中的舒適度。
基于這樣的需求洞察,小紅書以「我就要這樣生活」戶外季為主要陣地,攜手品牌蘇菲發起#貼得很牢抓緊撒野#話題活動,強勢種草蘇菲MFIT運動感衛生巾,號召更多女性無懼經期,共同享受運動的美好。
截至目前,#貼得很牢抓緊撒野 活動已經愉悅收官,累計收獲9562萬次總曝光、近5000用戶參與其中,貢獻超8000篇活動筆記,真正實現了破千萬級別的品牌營銷出圈。
不同于以往線上預熱引流線下的營銷邏輯,此次小紅書攜手蘇菲MFIT打造的「貼得很牢抓緊撒野」話題營銷IP,通過MFIT潮流運動場戶外活動切入戶外人群,沉淀優質UGC內容反哺線上流量。
線下活動中,平臺和品牌聯合邀請多位頭部博主親臨現場,體驗并打卡蘇菲MFIT運動感衛生巾。同時設置多項趣味游戲區讓用戶在輕松愉快的氛圍中深入了解和體驗蘇菲MFIT運動感衛生巾,使用戶對產品特點和優勢有更深入的了解,從而激發他們的購買欲望。
MFIT抓緊貼牢游戲是活動現場最受關注的環節之一,玩家需借助滑板貼牢俯身穿過M形障礙物,中途停止或碰撞到欄桿即為失敗。看似簡單的規則實際難度頗高,眾多參與者在反復嘗試中深度體驗了蘇菲MFIT運動感衛生巾越動越貼的產品優越性。
此外,快閃現場還設置了投球、大頭貼、問答科普區、集章換禮品等互動關卡,拉滿都市街區下戶外潮玩氛圍感,將蘇菲MFIT隨心而動的特點根植于消費者心中,增強了用戶對女性戶外運動的興趣和關注度。
借助線下活動落地,大量KOC打卡筆記在平臺成功出圈,用戶在曬出現場打卡照的同時,也在文案內容上助推蘇菲MFIT運動感衛生巾的種草效應。另一邊,小紅書也聯動多領域女性KOL產出相關優質內容,通過分享自己的生理期運動經歷吸引用戶瀏覽,為活動持續引流。
在站內擁有高人氣的運動博主@開心呀KAIXIN向大家推薦了一支適合經期運動的有氧瘦身操。這款操強度適中,即使在輕微晃動和跳躍動作下也無需擔心。蘇菲MFIT運動感衛生巾專為運動場景研發,具有超強的貼合力,并具備精準防漏設計,讓女性在經期也能輕松享受運動帶來的舒適體驗。
同樣熱愛運動的博主@熱愛生活的猴子 鼓勵女生拒絕生理期羞恥,只要身體狀態允許依然能在經期堅持鍛煉。有蘇菲MFIT運動感衛生巾保駕護航,輕薄巾身牢牢貼合身體曲線,穿著緊身褲、瑜伽服也足夠隱形無痕。
在繁忙的工作和生理期的間隙進行鍛煉是大多數女生的運動常態。在@甩餅大嫂 看來,核心力量訓練為主的普拉提非常適合在經期進行,小巧的蘇菲MFIT運動感衛生巾不僅攜帶方便,同時具有出色的貼合性,其高彈力的尾翼在各種下腰或抬腿動作中都能保持穩定不會移位或起皺,越動越服帖。
在多領域達人和平臺資源的助推下,主打運動場景的蘇菲新品在短期內獲得了高量曝光。為了提升線上用戶互動意愿,平臺還設置了低門檻、強福利的互動機制。打開小紅書搜索#貼得很牢抓緊撒野#話題詞進入H5主頁面參與任務攢積分,即有機會獲得蘇菲MFIT運動感衛生巾的新品體驗名額。
為什么一款運動感衛生巾如此被需要?在平權理念席卷全網的現在,女性在運動場域的需求發聲亟需被關注。而主打「貼得很牢 動感自在」的蘇菲MFIT運動感衛生巾填補了運動領域女性護理需求的空白,將運動中的移位困擾和變形側漏問題都進行細節化考量,并體現在產品設計上,以高彈貼合、透氣輕薄、越動越貼的主打賣點精準圈粉女性運動群體。
審美多元化的發展使得女性內在自信正在逐漸提高,越來越多人不再認為尋求身體全面強健只是男性的事情,而女性就應該柔柔弱弱,「運動」就是她們取悅自己的途徑之一。小紅書基于戶外潮流運動崛起的當下,從女性生理及護理的深度洞察出發,致力于挖掘垂直化、精細化的場景需求,通過建立真實消費場景拉近產品與用戶的距離,實現全方位強化品牌記憶點的目標。
在戶外潮流運動迅速發展的時代背景下,我們期待小紅書能夠在女性運動領域進行更深入的探索和推廣,同時攜手更多垂直領域的品牌挖掘更多由「她經濟」驅動的消費靈感。
