近日,皮膚學級護膚品牌綻妍對外公布全新品牌定位及品牌諺語并發布品牌超級符號“藍嘆號”,正式官宣品牌煥新。
錨定救急肌膚問題綻妍直擊消費痛點
綻妍品牌創立于2015年,作為一家從醫院走出來的品牌,綻妍持續深耕皮膚屏障修護領域,自面市以來先后推出了皮膚修護敷料、三重蛋白系列等多個爆品,并獲得了眾多皮膚專家及消費者的認可。在競爭漸為激烈的功效護膚賽道,綻妍秉持本心,堅持醫研共創和生物科技,充分發揮強大研發優勢,不斷提升產品功效性和口碑,逐漸成為消費者口中的品質國貨。
綻妍此前的品牌口號是“專注皮膚屏障分階修護”,為了應對不斷變化的消費趨勢和行業發展動態,基于消費者洞察,綻妍發現,救急不僅是消費者的典型購買理由,也是人們肌膚突發問題時最本能的反應,更是消費者迫切需要完成的任務。因此,綻妍決定快速突破消費者心理防線,提出了快速打動消費者的超級購買理由——綻妍可以救急肌膚問題!最能打動消費者購買的話語,就是最適合綻妍在消費者端傳播的品牌定位——「救急肌膚問題」,由此綻妍推出全新品牌諺語:肌膚出問題,綻妍來救急!
為了突顯品牌深厚的醫研屬性,綻妍沿用象征醫學、嚴謹、科研、專業的「醫研藍」作為品牌識別主色,同時推出品牌超級符號:藍嘆號。考慮到豐富的產品矩陣和應用場景,在感嘆號的基礎上,綻妍設計了超級符號的多種應用方式。
▲ 產品更新換代中,實際產品視覺以實物為準,以上為設計示意
醫研共創+生物科技綻妍救急核心通路
能在護膚品行業站穩腳跟,綻妍過往的成功有跡可循。綻妍從創立開始,便選擇了一條少有人走的路,那便是始于醫學,忠于研發。基于在皮膚學領域的多年積累,醫研共創成為了烙刻在企業內部的基因,以重組貽貝粘蛋白為代表的「生物科技」研發實力成為了綻妍的突出稟賦。
“救急”并不是空口提出,優秀的救急產品及專研成分則是綻妍的立身之本與核心競爭力。通過醫研共創和生物科技技術,目前綻妍生物已經實現了重組貽貝粘蛋白、重組III型人源化膠原蛋白、重組纖連蛋白、重組超氧化物歧化酶等多個合成生物原料的研發及生產,并已應用到綻妍的多個系列產品中,且綻妍產品均經過國內外知名第三方檢測機構如SGS、dermatest、微譜、天祥等機構檢測,產品功效性、安全性、救急性得到行業認證及消費者認可。
今年天貓雙11搶先購階段,綻妍天貓旗艦店銷售額同比去年增長126%,品牌人群資產新增超3000萬。具體來看,開門紅開場110分鐘,銷售額超去年開門紅全時段;開場16小時,品牌銷售額超過去年雙11全周期。開門紅首日4小時,綻妍拿下醫學美護行業榜第4名,家用器械榜第7名。2023年10月,綻妍三重蛋白安潤修護霜榮獲國內知名時尚媒體《瑞麗服飾美容》舉辦的2023瑞麗美力大賞星評官大獎敏肌救急修護大獎,產品“救急”功效再獲認可。
從戰略頂層出發,綻妍首先抓住了功效型護膚品行業不變的本質——解決肌膚問題,基于企業稟賦綻妍明確了企業使命,對內堅定了企業的發展道路,對外也理清了在消費端能與顧客高效溝通的品牌定位,再通過戰略創意的一體化呈現,綻妍構建了一整套可持續積累的品牌資產。品牌煥新不僅是對過去的總結,更是對未來的想象。相信以產品力作為強力支撐,沿著這條確切的道路,煥然一新的綻妍一定會行穩致遠。
