已經(jīng)登頂高端第一的品牌，如何打造下一個增長極？卡薩帝的增長路徑或許值得參考：除了立足本土換道、升級，還加速布局海外，為下一步增長謀空間。
10月30日晚，海爾智家發(fā)布2023三季報。財報顯示，卡薩帝在高端市場絕對引領(lǐng)的基礎(chǔ)上，市場份額持續(xù)提升，其中冰箱、洗衣機(jī)在1W+市場份額分別為40.3%、83.5%，空調(diào)在1.5W+市場份額達(dá)到28.5%；全球化進(jìn)程提速，積極布局東南亞、歐洲市場。
數(shù)據(jù)背后，是卡薩帝兩大層面的持續(xù)發(fā)力：一是深耕用戶需求，實現(xiàn)了從高端產(chǎn)品、高端品牌、高端場景、到高端生活方式的進(jìn)階布局，如今不但整體份額穩(wěn)居高端TOP1，冰洗品類也繼續(xù)位居行業(yè)TOP2；二是深耕全球市場，積極尋求海外新機(jī)遇，持續(xù)“擴(kuò)容”全球用戶圈。
4步迭代：產(chǎn)品、品牌、場景、生活方式
消費升級時代，高端家庭需要的已經(jīng)不僅僅是家電硬件，而是集科技感、空間感、場景感于一體的生活方式。以用戶需求為核心方向，卡薩帝品牌全面升級，落地“精智生活·為愛不凡”的全新品牌體系，并持續(xù)拓寬觸點，不斷進(jìn)入高端Shopping Mall、高端建材市場等，滿足用戶需求，持續(xù)引領(lǐng)市場。
具體來說，卡薩帝從原創(chuàng)精研科技、空間智序體驗、高端智感生活三個方面，為用戶全面落地精智生活，并實現(xiàn)了從高端產(chǎn)品、高端品牌、高端場景、到高端生活方式的進(jìn)階布局。
從需求出發(fā)，打磨原創(chuàng)精研科技。飲食方面，卡薩帝以冰箱的MSA控氧保鮮科技讓食材7天新鮮不變色，烤箱的300℃超高溫自熟技術(shù)讓烹飪更簡單；護(hù)衣方面，以中子F2洗干集成機(jī)的3D透視烘干科技實現(xiàn)厚重衣物一次烘干；住居娛樂方面，星云空調(diào)的復(fù)合軟風(fēng)讓用戶遠(yuǎn)離空調(diào)病，鈦金真雙膽熱水器支持獨立側(cè)出水和大水量，電視也以炫彩慧影、內(nèi)容自適應(yīng)等原創(chuàng)技術(shù)帶來影院級音畫體驗。
客餐廚一體，升級空間智序體驗。以卡薩帝原創(chuàng)平嵌技術(shù)為支撐，不但冰箱可以無縫嵌入櫥柜，廚房里的洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)也全部無縫嵌入櫥柜，不占臺面、不留縫隙。同時，洗干集成機(jī)設(shè)計為純平立面、純平視窗，且上下雙筒一機(jī)集成，總高度也只有1.5米，女性用戶也能輕松操作上下筒，不需要墊腳。
全場景聯(lián)動，打通高端智感生活。用戶起床時，窗簾會自動打開，舒緩的音樂也同步響起；出門前只要站在卡薩帝3D智能試衣鏡前，1分鐘就可以完成虛擬試衣，迅速搞定穿搭；回家時燈從玄關(guān)亮起，空調(diào)可以通過聲紋識別“知道”家中是否有老人或孩子，主動匹配合適的送風(fēng)模式；做飯時冰箱會也會根據(jù)一家人的身體狀況主動推薦菜譜。
基于這一系列布局，卡薩帝在6年10倍增長的基礎(chǔ)上，2023年繼續(xù)保持平均單價第一、高端份額第一、市場增速第一，并繼續(xù)夯實了高端TOP1、行業(yè)TOP2的引領(lǐng)地位。
多點布局：立足國內(nèi)引領(lǐng)，加碼海外增長
除了市場數(shù)據(jù)，卡薩帝持續(xù)加碼海外布局，也成為財報亮點之一。
首先是從東南亞到歐洲，市場覆蓋率進(jìn)一步擴(kuò)大。今年1月，卡薩帝在巴基斯坦召開品牌發(fā)布會；3月，卡薩帝光年套系、鑒賞家套系亮相新加坡中國機(jī)電產(chǎn)品品牌展覽會；9月，卡薩帝在泰國曼谷吉姆湯普森藝術(shù)中心落地首屆思享薈。
此外，卡薩帝攜墅式冰箱、中子F2洗干集成機(jī)、壁畫電視參加德國IFA展。其中，墅式冰箱、中子F2洗干集成機(jī)將于明年Q1登陸歐洲市場，售價分別定為5999歐元、2799歐元，價格指數(shù)為歐洲2.6倍。這意味著海外家電市場的競爭格局將面臨洗牌，“低價出海”不再是本土家電品牌海外競爭的主旋律。
其次是從知名建筑到各界精英，全球用戶圈進(jìn)一步擴(kuò)容。此前，從德國Arenfels城堡、英國欣威克莊園、瑞士莊園、法國麗芙古堡、澳洲私人家庭博物館、意大利貝里尼博物館，到“音樂之邦”奧地利的優(yōu)拓古典音樂研究院舉辦的音樂會，都出現(xiàn)過卡薩帝的身影；如今，意大利米蘭高定設(shè)計師Celeste Pisenti、百年Hercolani家族皇室公主的女兒Olimpia、瑞士知名商人Valdis Kacarevs等全球精英人士，也都對卡薩帝帶來的高端智慧場景表示認(rèn)可。
至此，卡薩帝的全球用戶圈繼續(xù)擴(kuò)大，國際影響力也穩(wěn)步提升。2023年，卡薩帝以711.65億的品牌價值上榜《中國500最具價值品牌》排行榜，較去年增長14.7%。高端TOP1、行業(yè)TOP2之后，卡薩帝正以高端+出海的雙重布局，在全球范圍內(nèi)迎來更廣闊的發(fā)展空間。
