2023，闊別三年，巴黎歐萊雅與戛納電影節(jié)再度攜手，迎來(lái)第26個(gè)年頭，如何將巴黎歐萊雅和戛納的關(guān)系重新拉入中國(guó)消費(fèi)者的視線(xiàn)中？消費(fèi)者已然厭惡將品牌硬植入和藝人訪(fǎng)談「夾帶私貨」，如何用他們接受的方式將品牌與戛納的關(guān)聯(lián)軟植入？品牌與戛納合作已久，如何在這一次實(shí)現(xiàn)新意？巴黎歐萊雅與戛納的再次相逢，CCE以一場(chǎng)自帶矚目的跨界營(yíng)銷(xiāo)陪伴與見(jiàn)證！
我們值此戛納
闊別許久的戛納舞臺(tái)依舊閃耀，但2023的戛納盛會(huì)注定不同 。中國(guó)面孔重新回歸，一次閃耀的紅毯，一場(chǎng)酣暢的演繹，讓世界看見(jiàn)中國(guó)美的存在，用登場(chǎng)為自己發(fā)聲，我們值得！巴黎歐萊雅26年長(zhǎng)情陪伴，守護(hù)她的柔軟與堅(jiān)韌，頌揚(yáng)個(gè)性與美，用登場(chǎng)訴說(shuō)實(shí)力，我們值得！時(shí)間承載歷史，TA們放眼世界舞臺(tái)，見(jiàn)證時(shí)代，選擇自由與平等，看見(jiàn)美好與進(jìn)步，用登場(chǎng)注解自信，我們值得！于是，本次巴黎歐萊雅x戛納的跨界營(yíng)銷(xiāo)slogan誕生了：我們，值此戛納
新呈現(xiàn)·故事線(xiàn)串聯(lián)，致敬電影拍攝手法
戛納作為電影人的殿堂，這一次與巴黎歐萊雅的久別重逢，有長(zhǎng)久陪伴的老友，也有首次會(huì)面的新知，品牌邀請(qǐng)到代言人鞏俐、朱一龍、龔俊、鐘楚曦，和特邀嘉賓高葉，五位國(guó)人明星齊齊亮相，打開(kāi)國(guó)際視野。
我們決定回歸本質(zhì)，選擇關(guān)鍵詞「電影」作為巴黎歐萊雅與戛納連接的紐帶，為消費(fèi)者獻(xiàn)上大片體驗(yàn)。從電影拍攝手法入手，用故事線(xiàn)串聯(lián)，呈現(xiàn)《好久不見(jiàn)》《登場(chǎng)之前》《在紅毯上》《TA值得說(shuō)》《明星金句》《戛納與海》六大篇章，包含從接機(jī)預(yù)告，行前酒會(huì)，到紅毯和正片，以及正片背后的故事，完整講述巴黎歐萊雅與戛納的再次相遇。
致敬電影拍攝手法，帶消費(fèi)者感受戛納電影節(jié)現(xiàn)場(chǎng)氛圍。采用銀幕級(jí)拍攝與剪輯手法，并首次用于短視頻拍攝。蒙太奇手法，半環(huán)繞鏡頭，360度還原美的每一面。讓電影和美雙向奔赴，讓巴黎歐萊雅見(jiàn)證每一個(gè)美的瞬間。
新內(nèi)容·歐萊雅值得說(shuō)3.0新升級(jí)
「歐萊雅值得說(shuō)」作為品牌在戛納的固定節(jié)目，從1.0升級(jí)到今年的3.0版本煥新再歸來(lái)，打破空間界限，海陸雙會(huì)場(chǎng)呈現(xiàn)，體味南法風(fēng)情。以TALK SHOW的新穎形式，看洪晃與中外明星深度探討自我，暢聊藝術(shù)、電影、妝容、靈感，用更年輕的方式吸引消費(fèi)者追更。從電影人的角度真實(shí)感受戛納電影節(jié)和對(duì)美的詮釋?zhuān)囆g(shù)深度與娛樂(lè)性?xún)擅婕骖櫋?strong>傳達(dá)著巴黎歐萊雅永不過(guò)時(shí)，煥發(fā)新生的態(tài)度與堅(jiān)持。
這檔節(jié)目也成為品牌突破圈層的一把利劍，明星頻頻爆出的金句也迅速上榜熱搜，引發(fā)共鳴，在微博觸達(dá)15.5億的閱讀量，引起超360萬(wàn)的討論，以自然熱量引起大眾對(duì)戛納的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)巴黎歐萊雅在戛納的破圈曝光。
巴黎歐萊雅與戛納攜手第26年，也是CCE集團(tuán)陪伴與見(jiàn)證的第10年，以「我們，值此戛納」作為切入點(diǎn)，將品牌精神與戛納時(shí)刻強(qiáng)強(qiáng)綁定。項(xiàng)目首次將電影手法和藝人常規(guī)拍攝內(nèi)容結(jié)合，銀幕級(jí)宣發(fā)，傳遞「電影級(jí)」的品牌物料，物料宣發(fā)有跡可循，循序漸進(jìn)追蹤藝人戛納登臺(tái)，沉浸式的現(xiàn)場(chǎng)代入感；品牌IP「歐萊雅值得說(shuō)」再度升級(jí)，法國(guó)基因與慢生活松弛感植入，打造舒適的品牌訪(fǎng)談。5位藝人+6位KOL強(qiáng)勢(shì)助力，海量物料實(shí)時(shí)刷屏，結(jié)合微博+抖音雙平臺(tái)深度合作，全程超40個(gè)熱搜，前所未有的消費(fèi)者觸達(dá)。
關(guān)于CCE集團(tuán)：
CCE是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的提供商業(yè)增?解決?案的綜合性集團(tuán)，擁有咨詢(xún)、營(yíng)銷(xiāo)、商業(yè)影視、新零售、品牌投資與孵化等業(yè)務(wù)版塊；公司為客戶(hù)提供全?的數(shù)字戰(zhàn)略咨詢(xún)和互聯(lián)?實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，上探到品牌戰(zhàn)略?度，下達(dá)直?終端消費(fèi)者的?營(yíng)新零售美妝店，整合前、中、后臺(tái)數(shù)據(jù)，將品牌、營(yíng)銷(xiāo)、渠道、消費(fèi)者緊緊捆綁。我們?yōu)榭蛻?hù)提供極具差異化的價(jià)值，即全鏈路可落地可執(zhí)?的互聯(lián)?解決?案。CCE集團(tuán)使命“讓我們服務(wù)的客戶(hù)永不掉隊(duì)”, 以知識(shí)為驅(qū)動(dòng)，成為最強(qiáng)垂直整合營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)。
