沒人能在這個七月逃過“芭比粉”。新電影《芭比》在國內還未上映，“芭比粉”就已經在社交平臺上掀起浪潮。
作為全球銷量第一的娃娃、當代最具影響力的時髦IP之一，芭比自然收到了不少品牌合作的邀約，微軟Xbox、Nike、ZARA等品牌都推出了芭比系列。而在聯名界“大殺四方”的名創優品，這次當然也不會錯過芭比這個重磅IP。
芭比賣爆了，女孩們圓夢了
7月14日，名創優品與芭比聯手推出以“萬物皆可粉粉搭”為主題的系列新品，在全球范圍內上線超過120款芭比聯名產品，涵蓋生活百貨、飾品、包袋、彩妝、寵物、文具等，適配于穿搭、出行、家居、寵物、文具等多個場景。名創優品延續了一如既往的“良心價格”，熱銷的芭比美甲貼、芭比小香風包包、芭比藍牙耳機等各類產品的價格普遍只需要兩位數，從19.9元到119元，閉眼入的價格讓粉絲們輕松圓了芭比夢。
名創優品長沙城市形象店也在新品上線時換上了夢幻芭比粉“外衣”，店外還落地巨型名創優品芭比粉色雜志創意裝置，不但一舉成為了長沙的新晉網紅地標，還成為了社交平臺的流量密碼，在某書上發布與芭比主題店有關的筆記，流量都會翻幾番，不少網友都在評論區喊話名創優品到自己的城市開主題店。
（圖片來源于小紅書用戶@尊貴的vip @小井 @限量陶）
名創優品的芭比系列聯名產品憑借良心價格和超高顏值毫無意外地火出圈。據品牌透露，芭比系列上線僅5天，接近一半的品類已經全網售罄，全國多家門店也宣告熱門產品脫銷，有網友為了集齊全套產品一天跑了多家門店，甚至網上還出現了“幫買”熱潮。
產品賣空了對于“聯名必火”的名創優品來說已經是司空見慣的“小場面”，畢竟三麗鷗、皮克斯的“火”從上線到現在，就沒有熄過。而這次芭比的聯名之所以會如此出圈，更重要的還是因為名創優品的走心設計，戳中了萬千女孩的少女心。
要時尚也要開心，每個女孩都要做自己
芭比女孩的生活簡單快樂又無比精致，絕不重樣的百變造型讓芭比出場的每一刻都光彩照人，這些開著粉紅跑車兜風、駕船出海、海灘轟趴的芭比們，無疑是當下年輕人的精神向往。而作為眾多女孩心中的一個夢和全球時尚風潮的流行標注，芭比始終肯定并且包容多元化的美麗，鼓勵女孩打破刻板印象，追求自己想要的人生。
在名創優品這次聯名的產品中，不僅可以看到品牌一貫強調產品的“好看好玩好用”和潮流時尚的屬性，更是將芭比“you can be anything”的內核理念融入設計中，打造出“甜美”“酷辣”“可愛”“復古時尚”等多種風格的單品，鼓勵女孩們嘗試多種風格、成為自己想成為的任何人。
在享受眾多高性價比的時尚潮流單品時，讓女孩們觸手可及的不僅是一個粉色的芭比夢，更是一份勇往直前的決心，和坦然擁抱多元化美麗的開心與美好。
懂IP的特質和內涵，更懂年輕人的內心世界
IP聯名的玩法如今已屢見不鮮，小到日用品、服裝，大到家居、餐飲等，各種品牌聯名充斥著年輕人的生活。如何在大批聯名中脫穎而出，依靠IP打造出更多流量與關注，是所有品牌都在考慮的問題。
想要IP聯名真正地發揮價值，不僅需要強大的品牌洞察力，更需要有營銷策略的支撐，通過不同方面的創新，立體展示每個IP的背后所蘊藏的情緒價值。而名創優品確實也做到了發現和深化每個IP的風格特質，并在不同領域、不同場景精準發掘破圈融合的機會。
名創優品與芭比的這次聯名最成功之處是充分利用了芭比這個 IP 的能量，全方位融合了芭比獨特的美學風格，建立起芭比和當下年輕的女孩、男孩們的情感聯系，當然也包括巧妙借用“死亡芭比粉”“顏色越粉，打人越狠”等流行的網絡亞文化的東風，打造出更貼近年輕人內心世界和精神需求的產品。
本次聯名，不僅讓名創優品的“聯名庫”再添一員大將，進一步鞏固了名創優品的聯名大佬形象，同時也體現出品牌對文化內核的重視和對正確價值觀念的引領作用。名創優品帶來的一次又一次的聯名驚喜，讓大家知道它不僅懂時尚、懂潮流，同時也懂得如何讓年輕人開心。
