4月,?？?椰風習習之時,第三屆中國國際消費品博覽會(以下簡稱“消博會”)于11日至15日正式開展。
在這一商賈云集的國家級展會上,國貨美妝引領者、華熙生物展區連續5日人頭攢動。其中,作為華熙生物旗下敏肌專研品牌,米蓓爾的展臺前更是引發萬人駐足。
不同于其他美妝品牌,除亮產品外,米蓓爾還在消博會新品發布會上舉辦新品發布,向全球重磅展示敏肌抗老新品“3A紫精華”,展露其作為“敏感肌功效護膚專家”的深厚實力。
此番亮相,不僅詮釋了華熙生物米蓓爾的卓越,更顯現了其作為敏肌領航者欲賦能全球敏感肌消費者的美好希冀。
01
萬人矚目
米蓓爾亮相消博會
步入消博會國貨精品展區8號館,無人不被華熙生物展區及米蓓爾展臺吸引。
展區現場,巨大的弧形穹頂與層層疊疊的流線型設計交相輝映,猶如一個靈動、輕盈的藝術空間。遠遠看去,不僅可體會到華熙生物的科技感,而且能感受到其褒有的開放、合作、交流、共享的品牌態度。
(華熙生物展臺)
作為華熙生物旗下核心品牌,米蓓爾也重磅亮相消博會。在展會可見,不少參展觀眾都在米蓓爾展臺前駐足、觀摩。
據悉,米蓓爾定位于敏肌功效護膚專家,于2018年正式創立,自上市以來,銷售額增長88倍,平均增長率超200%,被評為中央廣播電視總臺“品牌強國工程”領導品牌稱號,多家證券機構預測2023年其將邁向10億陣營。
在本屆消博會上,米蓓爾帶來了專為敏肌研發的全矩陣產品——屏障修護、舒緩修護、多元修護、輕齡緊致和創新系列產品等。
其中,包括多款過億大單品,如年銷售額超2億的米蓓爾藍繃帶、平均月銷超10萬瓶的小粉水等。在線上,這幾款單品分別斬獲天貓涂抹面膜TOP1、天貓金妝獎等。
現場工作人員介紹,上述產品皆聚焦于敏感肌,主打“分級修護,量膚定制”的理念,可滿足長期敏感的核心敏感肌人群、突發敏感的泛敏感肌人群及穩定狀態的泛敏感人群這三大類型敏肌消費者的需求,精準解決不同肌膚問題。
更厲害之處在于,米蓓爾所有產品都建立在對敏感肌底層研究的基礎上,以前沿科技打造有競爭壁壘的產品。如產品研發皆背靠華熙生物六大科研平臺、827人強大的科研團隊和20余年專注生物活性物的研究,并依托熙蓓穩科技、熙蓓舒科技、熙蓓新科技、ECT-HA智配協同科技等。
(華熙生物米蓓爾強大科技)
以科學為根,技術為本,置身米蓓爾展臺,能感受到,這是一個在敏感肌功效護膚領域的持續專研者,它既能真正理清敏感肌消費者的需求,亦能從產品端直擊敏感肌用戶的痛點。
02
敏感肌抗老新品同登國家級發布會
除在展區現場掀起熱潮外,更值得一提的是,4月13日,米蓓爾在消博會新品發布會以輕齡緊致新肌精華液——“3A紫精華”領新亮相,為全球消費者帶來了一場關于敏肌抗老的科學盛宴。
當日上午10時,華熙生物米蓓爾聯合創始人暨市場總監程靜從研發、獨家技術、消費者需求端多維度闡釋了“3A紫精華”的創新之處。
(華熙生物米蓓爾消博會新品發布)
總體來講,“3A紫精華”于行業具有標志性的革新意義。一方面,這是行業首款專為敏肌研制的抗老新品,樹立了敏肌抗老新標準。
程靜解釋,敏肌抗老有有幾大難題:一是由于敏感肌更易受到外界刺激,導致肌底炎癥+氧化反應反復,產生更易衰老難題;二是因敏感肌若使用傳統抗老類產品A醇等,容易進一步受刺激,因此更難抗老;三是必須阻斷辣椒素受體TPRV1,由此更難耐受。
洞悉這些難點之后,米蓓爾定制了全鏈路抗老的研發思路,以內防老化、外抗衰老和溫和抗老逐個擊破上述難題,使得“3A紫精華”具備溫和高效、日夜可用的特點。
“國內的確還沒有品牌推出兼顧溫和、高效,并且專為敏感肌研發的抗老產品?！闭箷F場,有參展人員如是評價。
不止是定義行業新標準,程靜表示,“3A紫精華”是國內鮮有的擁有獨家技術、敏感肌專研的A醇類產品。
據了解,“3A紫精華”除依托華熙研發實力外,還運用了米蓓爾獨家溫和抗老科技——熙蓓新?NLC毫微級脂質體包裹技術,研究表明,熙蓓新?NLC通過調整納米脂質載體的組成,能顯著提高功效成分的穩定性。
“此項技術可謂敏感肌A醇抗老溫和天花板?！倍喾綑嗤C構曾如是評價。
消博會新品發布會現場,因對敏肌消費者需求的洞察、因獨家技術的針對性和有效性,“3A紫精華”的推出也受到多方關注,有參會人員甚至評價其為敏肌抗老市場打造了示范樣板。在接受媒體采訪時,程靜表示,米蓓爾新品“3A紫精華”是品牌進階高端護膚推出的標志性產品,米蓓爾希望打造精準高效功能型產品,在敏感肌膚人群的功效護膚品研究上取得更多突破。
03
做敏肌功效護膚TOP品牌
除了強大的硬實力,更有深厚的“隱形資本”。在本屆消博會上,米蓓爾更是深層次地展現了其作為“敏感肌功效護膚專家”的底氣。
一個可佐證的例子是,展會現場,米蓓爾通過修護+抗初老、修護+亮白等系列產品的亮相,已向全球展現其打破敏感肌賽道天花板、讓敏感肌修護+功效護膚成為可能的實力。
(華熙生物米蓓爾展品)
具體來看,在品牌林立的功效護膚賽道,關于敏感肌的品牌無外乎幾類:一是定位于敏感肌的舒緩修護品牌,主要特征為主打修護市場,產品雖溫和但起效慢;二是宣稱敏感肌適用的大眾或功效護膚品牌,其產品雖能快速起效,但具備刺激性。
于這兩類“泛敏感肌功效護膚品牌”不同,米蓓爾定位于“敏感肌功效護膚領導者”,主打安全有效、高性價比和專業。
既精又專且穩,這便是米蓓爾的底層實力。如米蓓爾3A紫精華合作專家——前空軍中醫院皮膚病醫院院長、中國醫師協會皮膚科醫師分會顧問劉瑋教授曾指出,米蓓爾對如抗老等功效的研究具有極高的前沿性,即使在學術端也是最新研究方向之一。
不僅僅是技術突破,米蓓爾在本次消博會亦亮產品、亮科技,展現了國貨品牌的深厚實力,同時向世界消費者傳達了其欲成為敏肌功效護膚TOP1品牌的雄心。
現場,米蓓爾工作人員皆向參展人員介紹了米蓓爾獨家技術、獨有的“醫研共創”體系等。對于后者,即為給予不同類別的敏感肌用戶更專業、精準的功效護膚解決方案,米蓓爾通過與專業皮膚科醫師、知名三甲醫院、皮膚醫學博主的分級合作,讓皮膚醫學的核心技術群體深度參與到米蓓爾品牌的研發、功效驗證、安全驗證、科學傳播與市場溝通。
(華熙生物米蓓爾展品)
“希望通過嚴謹的科學調研,明晰敏感肌用戶具體的進階需求,因此也希望滿足他們關于功效的更多細分需求。”米蓓爾方工作人員表示,未來,米蓓爾還會持續推出服務全球敏感肌消費者的產品,為全球美妝市場提供更高品質的“中國服務”。
可以說,在敏肌功效護膚上,米蓓爾有初心,有實力,更有遠見。將米蓓爾于消博會的種種創新之舉,放之美妝行業思考,可窺見,在這個好品牌稀缺的時代,一個具備硬實力、具備國貨頭部潛質的品牌究竟應具備何種氣質。
