9月26日，艾萊依對(duì)外發(fā)布全新品牌TVC，邀請(qǐng)品牌摯友國(guó)際超模Cici項(xiàng)偞婧出鏡，與眾多不同角色身份的女性一同詮釋了"她羽絨 自在美"的全新品牌主張，以不設(shè)限的美傳遞艾萊依的品牌理念。
在多種生活場(chǎng)景中發(fā)現(xiàn)女性多樣的美
TVC開(kāi)頭用"超拽的模特"、"走路帶風(fēng)"、"特寫(xiě)"、"轉(zhuǎn)圈抬頭"等特定場(chǎng)景、角度，展現(xiàn)了人們傳統(tǒng)意識(shí)中對(duì)美的理解。隨后由Cici提出對(duì)美的重新發(fā)現(xiàn)，一句"美，重要，但我們常常忘了，更重要的是懂你生活中的美"，將"美"從廣告片延伸到具體生活場(chǎng)景，引出了艾萊依對(duì)美的全新理解。
廣告再美不如生活美，是整個(gè)TVC后半段的落腳。鏡頭聚焦女性生活中的家庭、事業(yè)、興趣三個(gè)主要場(chǎng)景下美的不同表現(xiàn)方式：美既可以是無(wú)關(guān)年齡的童真，也可以是職場(chǎng)中的干練和膽識(shí)，更可以是在家庭事業(yè)中切換身份的自如。女性的美不被年齡、場(chǎng)景、身份、能力、興趣愛(ài)好、眼界、地域所限制。在TVC中，艾萊依完成了對(duì)傳統(tǒng)意義中的美的解構(gòu)和重塑，最后凝練成品牌新主張——"她羽絨 自在美"。
以全新品牌主張?jiān)忈屪栽谟鸾q穿搭
"她羽絨 自在美"是艾萊依在對(duì)年輕女性消費(fèi)群體的廣泛調(diào)研和深入分析之后，對(duì)品牌價(jià)值的提煉與表達(dá)。這部分群體"愛(ài)己"、"悅己"，她們不需要重塑自我，但不停止小步提升，這也是艾萊依希望TVC傳達(dá)的品牌精神。而在TVC各個(gè)場(chǎng)景中，羽絨服都展現(xiàn)了高度的適配性，色彩、面料、廓形、搭配隨場(chǎng)景任意切換。陪伴女性的羽絨不只有御寒的功能，更是一件時(shí)尚單品，從容展現(xiàn)女性美的"戰(zhàn)袍"。
艾萊依品牌摯友 超模Cici項(xiàng)偞婧
早在2020年8月，艾萊依就以全新的消費(fèi)者洞察為依據(jù)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)、渠道等維度全面發(fā)力，開(kāi)啟了全方位的品牌升級(jí)。此次釋放的"她羽絨 自在美"這一全新品牌價(jià)值主張，也是艾萊依品牌轉(zhuǎn)型中的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。接下來(lái)，艾萊依將持續(xù)深耕女性羽絨服行業(yè)，致力于滿(mǎn)足亞洲女性對(duì)羽絨服的多場(chǎng)景穿搭需求，將"她羽絨 自在美"的主張傳遞給每一個(gè)柔韌而堅(jiān)定的年輕女性。
