“想做一個生活方式的品牌，是我們創業之初就有的堅定想法。跟很多創業者一樣，我們想從0~1做一件改變世界和大家生活的事情，而且特別希望這件事情除了商業上的成功，還一定要有積極正向的價值和意義感。”9月6日，紅布林創始人兼CEO徐薇正式發出全員郵件，宣布品牌煥新。在信中，徐薇提到“我們一路走來，與許多用戶共創了循環時尚這種新的生活方式。我們共同相信一種理念，就是好品牌、好品質、好設計的單品值得被循環起來。”
作為深入消費者日常生活、多角度引領生活方式與價值觀的重要行業，時尚產業被視為市場動向的風向標產業之一，而二手時尚更成為熱點。“衣食住行，我們將衣櫥作為一個切入點，希望紅布林提供的端到端的全面的時尚閑置交易服務，能夠讓人們的生活更流動、自在和環保。用戶可以隨時把閑置的物品流轉出去，也可以用更低的價格，去享受所欣賞的品牌和設計。”徐薇在信中表示“顯性的來看，紅布林今天是一個APP，一個商城，但底層通過我們在做的交易平臺，我們真正在構建一種新的生活方式。用戶在平臺上的買和賣的行為，代表著他的生活不小的變化。”
（紅布林APP煥新改版）
據悉，紅布林品牌煥新包括了正式啟用新品牌slogan“紅布林，讓時尚循環起來 A NEW LIFE”，新口號表達了四重內涵：第一層，衣櫥流轉，每一件好的時尚單品都值得被多次循環；第二層，經典流轉，時尚本身就是一個不斷的經典的輪回；第三層，人際流轉，用戶既成為買家也成為賣家，通過既買又賣，讓時尚單品在人與人之間流動；第四層，環保理念，鼓勵用戶將時尚單品進行循環流轉，擁抱更環保的生活方式，為地球的綠色和美好貢獻力量。
有意思的是，英文slogan“A NEW LIFE”并沒有選擇中文slogan直譯，而是另辟蹊徑。徐薇提到了英文slogan的誕生過程，“在一次配合這次品牌升級做包裝煥新的討論會上，看著全新的包裝箱，我突然有了一個靈感。裝在紅布林包裝箱里傳遞給用戶的商品，原本是一個閑置商品，已經失去了生命力，但經過在紅布林平臺的交易，它將被一個新主人再次利用起來，煥發新的生命。It's a new life.”通常看起來二手和new是完全不相關的，但其實循環利用是深層次的煥新，每個商品會開始一段新的旅程，用戶是在擁抱一種新的生活狀態，它也是一種新的生活方式。
（紅布林新Slogan）
紅布林本次品牌煥新計劃還包括視覺整體升級、鑒定服務升級、端內碳減排等全方位的升級動作。面對不斷變化的市場形式與新一代消費者的崛起，如何擁抱循環時尚，將循環時尚理念貫穿于品牌日常運營，并通過言之有效的循環時尚敘事吸引更多消費者踐行“循環時尚生活方式”，以此帶動消費者端的循環時尚變革，便成為了企業需要思考的重要問題。
隨著消費人口代際更替，循環時尚所代表的綠色、環保、可持續的生活理念被新一代年輕消費群體所接受，越來越多用戶認識到個人和組織行為對可持續發展的重要影響。2022年隨著氣候變化和環境污染問題對人們日常生活帶來越來越大的影響，以實際行動參與環保成為眾多企業的踐行，也讓“循環時尚”成為了 2022 年熱度最高的話題之一，徐薇在信中寫道“創業到第六年，也正好碰到今夏全國各地持續的反常高溫，這促使我們更深度地去思考：我們到底想要留給我們的下一代人，一個什么樣的地球生態和環境？因此作為一個循環環保生活方式的倡導者，我們也希望通過不斷的發展壯大，能帶更多人走向一個負責任的可持續的生活態度和生活方式。”
