值品牌100周年之際，全球知名工裝品牌Dickies正式宣告全新Dickies工裝概念店（Dickies Energy Store）于上海TX淮海｜年輕力中心盛大開幕。作為中國大陸首家Dickies工裝概念店， Dickies品牌將以全新的探索性店鋪形式，為各個年齡層的工裝愛好者帶來全新的購物體驗，展現(xiàn)Dickies獨有的百年工裝潮流文化。活動當日，Dickies大中華區(qū)全渠道高級總監(jiān)Eric Peng，天貓新品創(chuàng)新中心負責人添綺，東華大學副校長陳南梁以及中國內(nèi)地知名音樂唱作人ICE楊長青共同出席了啟動儀式，拉開了Dickies工裝潮流文化的新篇章。
東華大學副校長陳南梁、Dickies 大中華區(qū)全渠道高級總監(jiān)Eric Peng、國內(nèi)知名音樂唱作人ICE楊長青和天貓新品創(chuàng)新中心負責人添綺共同為新店敲墻揭幕 （從左往右）
活動當日，Dickies工裝概念店化身"一日工廠"，把來賓帶入了濃厚的經(jīng)典工廠氛圍。從入口開始，Dickies為來賓精心設置了獨具創(chuàng)意的工作證拍攝環(huán)節(jié)，每位來賓均可在現(xiàn)場拍攝并領取專屬個人的一日工廠工作證。同時，現(xiàn)場還打造了純正的REMAKE工坊體驗，來賓可運用各式Dickies經(jīng)典元素進行筆記本及紀念徽章改造。通過趣味十足的體驗，Dickies一日工廠吸引了大量工裝愛好者來到現(xiàn)場，更有眾多滬上潮人前來探店打卡，挑選心儀的時尚單品。中國內(nèi)地知名音樂唱作人ICE楊長青也化身"Dickies一日廠長"，近距離感受了Dickies獨有的工裝風格。ICE楊長青在活動現(xiàn)場表示："設計和音樂一樣，永遠需要新的多元化的東西帶給到大家，只有通過不斷的碰撞，才能迸發(fā)出源源不斷的創(chuàng)意靈感和精彩內(nèi)容。今天在Dickies一日工廠看到了很多現(xiàn)代與經(jīng)典相碰撞產(chǎn)生的火花，多元化的嘗試令人驚喜。非常榮幸今天能夠以一日廠長的身份來到這里，感受Dickies帶來的這份純粹工裝文化體驗。"
國內(nèi)知名音樂唱作人ICE楊長青化身「Dickies一日廠長」體驗經(jīng)典工裝文化
獨特工廠氛圍吸引了大量工裝愛好者探店打卡
"通過內(nèi)容、場所、產(chǎn)品等與消費者保持對話，Dickies一直在探索如何更好地引領工裝文化，散發(fā)屬于工裝的獨特魅力，作為Dickies一次全新的嘗試與開端，Dickies工裝概念店也將從內(nèi)而外持續(xù)性地輸出屬于當下的與眾不同的工裝風格。通過傳統(tǒng)工裝與現(xiàn)代風格的創(chuàng)新詮釋，以上海為起點，Dickies將在中國甚至整個亞太地區(qū)掀起經(jīng)典工裝的回歸風潮，讓來賓重回經(jīng)典工裝的黃金時代。"Dickies大中華區(qū)全渠道高級總監(jiān)Eric Peng在活動現(xiàn)場表示。
Dickies大中華區(qū)全渠道高級總監(jiān)Eric Peng到場祝賀新店開幕
Dickies工裝概念店位于TX淮海一樓，堅持MADE IN DICKIES的設計理念，整個空間以極簡而靈活的設計配合粗糙耐磨的真石漆、帆布以及裸露的鋼架結(jié)構(gòu)，既傳承了工裝經(jīng)典，又不拘窠臼地融入了現(xiàn)代設計風格。在貨品選擇上，Dickies工裝概念店匯集了品牌主打經(jīng)典ICON工裝款式和聯(lián)名尖貨，不僅消費者可以在這里體驗到Dickies給大家?guī)淼娜鹿ぱb概念，同時，作為Dickies品牌新形象的探索性店鋪形式，Dickies工裝概念店也成為「D造者」們展現(xiàn)獨有工裝潮流的靈魂所在。
Dickies工裝概念店獨具探索性的店鋪設計
除了中國大陸首家Dickies工裝概念店開幕之外，Dickies此次還發(fā)起了一系列本土活動來傳遞百年工裝文化和相信磨礪的品牌精神。活動現(xiàn)場特別點映了知名青年文化媒體BIE別的為Dickies品牌100周年拍攝的主題故事短片。這支短片以敏銳而獨到的觀察力講述了當代年輕人在自我磨礪中成長的真實故事，為到場來賓展現(xiàn)了當代年輕人身上堅持初心，相信磨礪的Dickies品牌精神。"Dickies對本土青年文化的關注與BIE別的不謀而合。Dickies一直在關注每一個平凡的但是在做不平凡事情的普通人，敘說那些曾經(jīng)沒有被記錄的平凡人故事，以此帶給大家力量。這也是BIE別的一直關注和正在做的事情。"BIE別的品牌合作負責人Kiki在現(xiàn)場說到。
BIE別的合作Maker Rachel和BIE別的品牌負責人Kiki在活動現(xiàn)場分享創(chuàng)作故事 （從左往右）
同時，對本土青年力量的關注也促成了Dickies × DHU × TMIC聯(lián)名展的誕生。在上海TX淮海Dickies工裝概念店前區(qū)，消費者可以通過限時2周的展覽體驗近距離地感受來自青年設計師對Dickies經(jīng)典工裝概念的創(chuàng)意改造。展覽收錄了Dickies聯(lián)合東華大學及天貓新品創(chuàng)新中心（TMIC）"數(shù)字化設計創(chuàng)新實踐"項目中優(yōu)秀的學生作品，展現(xiàn)了本土設計力量與Dickies經(jīng)典工裝文化的創(chuàng)意性融合，其中最受消費者青睞的"EMO"系列已于線下正式發(fā)售。
Dickies × DHU × TMIC聯(lián)名展代表了經(jīng)典工裝文化與年輕設計力量的創(chuàng)意性融合
百年堅守工裝靈魂，Dickies已在時代風潮的磨礪中造就了自己的典范。在100周年之際，Dickies提出"相信磨礪"，不僅象征著品牌對經(jīng)典工裝文化的堅守，同時也代表著Dickies將在未來以更堅定的態(tài)度探索經(jīng)典與創(chuàng)新的多元可能性。以Dickies工裝概念店開幕為契機，Dickies也將繼續(xù)為消費者帶來更有價值的工裝設計和更多風格化的聯(lián)名企劃，為工裝愛好者與潮流關注者創(chuàng)造更多驚喜。
店鋪地址：上海市黃浦區(qū)淮海中路523號TX淮海｜年輕力中心L1—13
