2022年已經過去了七個多月，在多重挑戰之下，中國家電零售市場并不好過。奧維云網數據顯示，上半年中國家電市場實現零售額3389億元，同比下滑9.3%。
行業整體下滑，與各大企業息息相關，尤其是頭部企業。那么，究竟是動了誰的蛋糕？據權威調研機構——GfK中怡康1-7月份（1-31周）市場份額數據顯示，市場出現強者恒強局面，三大家電品牌均取得不錯成績。其中，海爾智家同比凈增了2.6個百分點，格力持平，美的有1個百分點的小幅下滑。
市場數據的背后，中國家電市場到底發生了什么？未來走勢將如何演變？
首先，行業細分市場有重要看點。數據是一面鏡子，可以幫我們發現問題，解決問題。
據GfK中怡康1-7月細分市場數據：
在冰箱市場，海爾智家份額為43.4%，同比凈增2.6個百分點；容聲為11.3%，同比下滑0.8個百分點；美的為10.9%，同比持平。
在洗衣機市場，海爾智家份額為46%，同比凈增3.2個百分點；小天鵝為15.1%，同比凈增0.1個百分點；西門子為9.6%。
在空調市場，格力份額為33.3%，同比下滑0.6個百分點；美的為30.1%，同比下滑1.8個百分點；海爾智家為20.3%，同比凈增2.5個百分點。
在熱水器市場，海爾智家為30.5%，同比凈增3.5個百分點；A.O.史密斯為18.2%，同比下滑2.3個百分點；美的為8.7%，同比持平。
在冷柜市場，海爾智家為49.3%，同比凈增1.6個百分點；美的為13.4%，同比下滑2.6個百分點；容聲為9.4%，同比凈增0.8個百分點。
從細分數據看，大部分品類都出現強者恒強的“馬太效應”，唯獨空調市場例外。從市場份額來看，格力、美的、海爾智家分別以33.3%、30.1%、20.3%位居行業TOP3，合計份額占整體市場的83%以上，“三分天下”格局穩定。從份額增長來看，海爾智家同比凈增2.5個百分點，是TO3中唯一正增長的，格力、美的出現了不同程度的下滑。眾所周知，2022年的夏天全國普遍高溫，空調銷售極為火爆，兩大空調為主業的品牌出現同比下滑，的確令人意外，這也拖累了它們整體市場份額的增長。
其次，高端、智能化將助推品牌持續增長。在三大白電品牌，海爾智家旗下卡薩帝在多個高端品類位列市場份額第一。其中，1W+冰箱市場零售額份額為38.8%，1W+洗衣機市場零售額份額為75.5%，1.5W+空調市場零售額份額為31.3%。美的旗下高端品牌COLMO也在加速發力，據奧維云網數據顯示，前5個月COLMO在單價1.5萬元以上空調柜機線下市場份額占比超過30%，其他高端產業市場份額尚未見公布。
十多年來，連續多輪的家電消費刺激與家電下鄉提高了冰、洗、空等產品的普及率，因此家電市場的增長開始向消費升級人群傾斜。同時，家電智能化浪潮也成為更新換代的主要推動力。海爾智家的持續增長，與其抓住高端化和智能化兩大新趨勢有密切聯系。
而智能化也成為新一輪家電下鄉的關鍵詞。近日，《關于促進綠色智能家電消費的若干措施》發布，新一輪家電下鄉主要集中在全國家電以舊換新活動和綠色智能家電下鄉，優化綠色智能家電供給和服務。
目前，海爾智家、美的、格力、TCL、海信等主要家電品牌均開啟了高端化、智能化之路。因此，隨著經濟強勁復蘇，新一輪家電下鄉正式啟動，必將助力家電消費恢復增長，各大家電品牌也都將從中獲益。
