連續(xù)多年蟬聯(lián)高端第一的品牌，還有多少增長的可能性？在各行各業(yè)，高端第一都意味著難以逾越的天花板，只有綜合實力俱佳、市場與用戶高度認(rèn)可的品牌，才有不斷向上突破的空間。
世界品牌實驗室(World Brand Lab)每年都會對這樣的品牌進行全方位測評，并形成專業(yè)評估報告。7月26日，由世界品牌實驗室主辦的“世界品牌大會”在北京舉行，會上發(fā)布了2022年《中國500最具價值品牌》分析報告。卡薩帝以620.59億的品牌價值再次上榜，也是唯一上榜的高端家電品牌。這也是卡薩帝第二次上榜，相較于去年的505.81億，卡薩帝今年品牌價值增長了近115億，展現(xiàn)了巨大的增長潛力和發(fā)展空間。
其實無論是權(quán)威榜單，還是持續(xù)增長的品牌價值，在很大程度上也是對用戶認(rèn)可度的反饋。唯有得到用戶的選擇和認(rèn)可，品牌才能有進一步發(fā)展的可能和空間。同樣，卡薩帝也正是因為及時洞察用戶的生活痛點和需求，才能實現(xiàn)從高端家電品牌向“家無界”高端場景的轉(zhuǎn)型升級。可以說，卡薩帝的品牌價值成長故事其實就是“用戶故事”。
如何衡量品牌價值？看權(quán)威榜單！
作為全球最具權(quán)威的品牌價值研究機構(gòu)之一，世界品牌實驗室的研究成果一向是企業(yè)無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。而今年已是世界品牌實驗室編制《中國500最具價值品牌》報告的第19個年頭，報告以消費者研究、競爭分析以及對企業(yè)未來收入預(yù)測為基礎(chǔ)，采用“收益現(xiàn)值法”對品牌價值進行測評，是衡量中國品牌價值的重要風(fēng)向標(biāo)。
毫無疑問，此次上榜的500個品牌，在綜合實力、品牌影響力等方面都稱得上是行業(yè)翹楚。像國家電網(wǎng)、工商銀行、海爾、騰訊、華為等排名靠前的品牌，除了關(guān)乎國計民生的重點企業(yè)，便是各行各業(yè)的頭部品牌。有業(yè)界專家稱，卡薩帝已連續(xù)多年蟬聯(lián)高端第一，無論自身實力，還是在行業(yè)、用戶中的影響力都廣受認(rèn)可，連續(xù)登榜也在意料之中。
如何獲得用戶認(rèn)可？打通場景，打破邊界！
顯然，卡薩帝的市場業(yè)績和行業(yè)影響力已毋庸置疑，那么對用戶來說，卡薩帝又帶來了什么？可以從衣、食、住、娛等不同的生活場景來具體分析。
不同于傳統(tǒng)家電需要通過語音指令甚至手動來完成操控，卡薩帝新一代廚房場景打通了吃、買、存、做，冰箱會根據(jù)一家人的身體狀態(tài)推送定制食譜，并聯(lián)動廚電開啟智能烹飪；同樣，智慧衣帽間場景可以為衣物主動匹配專屬的洗護程序，智慧客廳場景中的空調(diào)能感知室內(nèi)空氣狀態(tài)并主動調(diào)整溫濕度，智慧浴室場景可主動記憶用戶洗浴習(xí)慣，按需提供洗浴溫水等等。
不僅如此，卡薩帝還依托三翼鳥平臺為用戶帶來了“無界”生活體驗。不僅家電可以深度互通互聯(lián)、跨空間實時管理，智家大腦還能自主決策、自主學(xué)習(xí)持續(xù)升級。通過聯(lián)合家裝、服裝、飲食等各行業(yè)資源，卡薩帝還能為用戶帶來一站式生活方式的體驗升級。
通過不斷為用戶解決生活難題、提升生活體驗，卡薩帝獲得了越來越多高端用戶的認(rèn)可，品牌影響力也得到迅速提升。這樣的發(fā)展路徑，也給行業(yè)帶來了啟示：面對瞬息萬變的消費市場，品牌只有專注用戶需求、為用戶帶來生活上的改觀，才能不斷拓寬新的發(fā)展空間。
