近年來，隨著美妝消費群體基數的不斷擴張，作為美妝消費主力的年輕群體對美妝品牌的選擇和使用更加精細化，美妝消費需求呈現出多元化、細分化的發展趨勢。與此同時，美妝品牌們都在蓄勢待發，以期在激烈的市場競爭中瞬時爆發，獲得生意增量。
基于美妝行業動向洞察，2022年7月6日至7月17日，抖音電商美妝行業圍繞“美力D計劃”重磅推出以“D-Beauty趨勢大賞”為主題的行業活動，以“趨勢”為主線，聯合ELLE時裝之苑發布美妝行業未來發展的四大趨勢賽道；在抖音站內，同步上線“D-Beauty趨勢大賞”，以品牌艦長、美力趨勢官、趨勢夜談會等多元玩法，吸引趨勢品牌和達人廣泛參與，共同助推美妝趨勢潮流。
在站內外、多渠道資源聯動下，趨勢賽道得以強曝光出圈。截至活動收官，抖音站內話題#dbeauty趨勢大賞、#dbeauty美力大賞、#dbeauty美力造風者 播放量總計突破3.5億，為用戶帶來美妝趨勢好物、優質內容的同時，更是讓趨勢成為了美妝商家的好生意。
聯合ELLE時裝之苑打造四大趨勢賽道，抖音電商美妝行業引領新潮流
此次活動中，抖音電商美妝行業與ELLE時裝之苑攜手發布美妝四大趨勢：功效護膚、彩妝護膚化、情緒美學和工具玩家，形成四大趨勢賽道。
具體來說，“功效護膚”意味著撕掉“大牌”、“成分”標簽，結合自身肌膚狀況，更關注產品的科學配比。例如“功效護膚”賽道的珀萊雅、科顏氏等護膚實力派，就以獨家配方很好地滿足了繼“成分黨”之后崛起的“配方黨”產生的合理配比、協同功效的新訴求。
“彩妝護膚化”，是指由內而外呈現“媽生好皮”開始成為底妝產品的核心訴求。彩妝產品兼具「純凈成分」和「卓越妝效」，另一方面，功效成分入妝日漸成為熱門趨勢，比如玻尿酸、六勝肽、玻色因等護膚成分，也有靈芝，人參、蟲草等藥材成分。
“情緒美學”，則是指在功效與安全的基礎上，消費者越來越注重產品的膚感、氣味和包裝，渴望從美妝產品中得到情緒的撫慰與舒緩。以持妝、膚感著稱的蘭蔻等美妝品牌和制造生活儀式感的香水品牌，就是情緒美學賽道典型的品牌代表。
“工具玩家”，是指各類美妝工具和科技美容儀器使宅家美容常態化的趨勢現象，足不出戶，也能輕松變美。從細節貼心的指甲貼、電熱睫毛器等美妝工具，到口紅打印機、水光注氧儀等各類科技產品。如今，越來越多新國貨將向宅家美容領域進軍，比如，化妝鏡品牌AMIRO也進軍美容儀。
除聯名發布四大趨勢之外，抖音電商美妝行業還攜手ELLE時裝之苑為@ 抱不動的圓圓、@ 吳小白的游樂園、@ 搭搭-隨便夫婦、@ 千惠在這里 四大美力趨勢官拍攝時尚大片。在四大趨勢賽道的行業大片中，美力趨勢官作為與本賽道強相關的高勢能垂類內容創作者，參與大片拍攝制作，傳遞趨勢內涵，提升用戶對新趨勢的感知。高人氣達人與時尚大片的默契融合，激發出消費者對趨勢好物的向往，豐富用戶在美妝消費方面的美好體驗，同時活動借助行業權威媒體為趨勢專業性背書，實現趨勢美妝賽道的強力造勢。
聯動品牌達人合力打造美妝潮流，助推趨勢品牌強勢出圈
抖音電商美妝行業聯動ELLE時裝之苑為四大趨勢加熱的同時，還在抖音站內上線了“D-Beauty趨勢大賞”活動頁面，廣泛聯動趨勢品牌和達人，打出一套精細化、周期性的策略玩法，以賽道艦長級品牌和具有圈層影響力的美力趨勢官為重點，并引入更多趨勢品牌商家、中腰部達人，海量內容與超級曝光下，趨勢賽道實現集中爆發。
品牌玩法以艦長品牌玩法為核心，每個賽道聚焦一個具有賽道領導力的艦長品牌和三個副艦長品牌，這些符合趨勢內涵的品牌群進行氛圍打造，并為其安排黃金資源位、定制強曝光的流量和內容玩法，強化品牌轉化效率。活動期間，抖音電商美妝聯動蘭蔻、歐萊雅、花西子、Ulike等艦長，野獸派、珀萊雅、Olay等副艦長品牌，配合種草內容和福利政策集中釋放購買力，讓趨勢相關品牌能夠充分體驗到把握行業趨勢的價值。
例如蘭蔻作為“情緒美學”賽道的艦長品牌，抖音電商美妝行業以足夠大的流量曝光，為其打造“夏日持妝大作戰”單品牌大賞日，并制作專屬落地頁，以一場核心直播間+多場AB級直播間的組合拳形式，為蘭蔻最大程度發揮直播間實時轉化的功能，帶來更多的用戶留存與下單。
達人向則以四大賽道趨勢官為重點玩法，與@ 抱不動的圓圓、@ 吳小白的游樂園、@ 搭搭-隨便夫婦、@ 千惠在這里四大美力趨勢官深度互動，并與其他中腰部達人及多領域垂類大咖一起，組成多層級的達人矩陣，以趨勢榜單好物盤點的形式，為趨勢品牌推出種草短視頻。
此外，抖音電商美妝行業圍繞「功效護膚」和「彩妝護膚化」兩大趨勢打造了兩場干貨滿滿的趨勢美力夜談會。美力趨勢官@ 抱不動的圓圓與Dr.wu產品專家、菜鳥和配方師團隊負責人葉博士直播連麥深話「功效護膚」話題；@ 吳小白的游樂園 則與唐魅可TOMMARK官方旗艦店高級產品經理和MAOGEPING毛戈平官方旗艦店專業彩妝老師圍繞「彩妝護膚化」趨勢展開了深度探討。抖音電商美妝行業聯動美力趨勢官和品牌代表，以直播的形式向更多消費者傳遞更多美妝干貨知識、趨勢星品，提升消費者對抖音電商美妝新趨勢品牌和美妝好物的感知。
在艦長品牌和美力趨勢官的引領下，抖音電商美妝行業還在平臺全領域發起主題內容挑戰。多重活動權益、年底行業表彰的榮譽激勵，讓更多達人和品牌商家受到鼓舞，主動參與到這場“趨勢大賞”中來。
抖音電商美妝行業讓趨勢流行，打開美妝行業營銷新思路
如今，抖音電商美妝行業儼然成為新趨勢的誕生地。這不是個體就能實現的，而是生態內成員共同作用的結果，商家、達人、用戶、平臺都是這場潮流的“美力造風者”。
抖音本身就是一個匯聚了大量年輕人群的平臺，熱衷分享的年輕一代聚集于此，他們“追新、買好”。而美妝這個品類尤其具有強種草、強內容的屬性，在以興趣為驅動的抖音電商，好內容和趨勢好貨天然能更有效地激發消費者的興趣，同時，消費者也作為趨勢的參與者反哺著抖音電商美妝生態。
這場“D-Beauty趨勢大賞”主題活動就是很好的全生態合力共振的印證。抖音電商美妝行業創新活動玩法，在聯合行業權威媒體共同發布四大趨勢賽道的同時，聯動站內的趨勢品牌、頭部達人，充分發揮平臺勢能，把趨勢帶到用戶和商家面前，讓趨勢真正流行起來。
美妝消費市場發生變化，這對商家的營銷和經營能力提出了更高的要求。在全域興趣電商模式之下，圍繞抖音電商美妝行業洞察到的消費趨勢，抖音電商的商家需要在人群策略、貨品策略、場域策略形成更為體系化的打法，精準把握消費群體的喜好，強化內容供給，創造更多促成生意的可能。
如今，通過“D-Beauty美奢風尚”、“D-Beauty美麗溯源”、“D-Beauty趨勢大賞”等系列主題活動，抖音電商美妝行業已沉淀出適配性強的經營打法。2022下半年，抖音電商美妝行業依舊會以“美力D計劃”為核心，繼續體系化固定玩法輕迭代，進行持續地連貫運營。未來，抖音電商美妝行業將持續發揮自身優勢，助推更多行業商家實現長效增長。
