“如果華佗再世，崇洋都被醫治。外邦來學漢字，激發我民族意識。”或許周杰倫本人也沒預料到，這首多年前創作的《本草綱目》居然讓好友劉畊宏以毽子操健身直播的方式再次“火出圈”了。
特殊時期，定好鬧鐘、鋪好瑜伽墊、在抖音直播間跟隨喜愛的健身教練做運動，成了不少都市一族的宅家新日常。大眾對宅家運動健身裝備的需求也迎來了新增長，瑜伽墊、平板支撐架等家用小型健身器材銷量大幅增長；運動鞋、健身衣等運動服飾也有了新的需求增量。
4月24日，乘宅家運動健身熱潮，抖音電商服飾行業推出「抖in新風潮 宅家運動健身季」主題活動，通過科學健身知識和運動健身裝備種草等內容，吸引了更多用戶關注并參與到宅家健身行列，在助力全民健身的同時，也幫助眾多品牌商家在內容熱潮中完成生意轉化，實現多方共贏。
兼顧專業與趣味，豐富內容激發全民宅家健身興趣
當宅家生活逐漸成為常態，當運動場地一再受到限制，當身材管理慢慢變得懈怠……在線健身直播的出現，給予宅家健康生活新的思路，運動的人和不常運動的人都興奮了起來，人們在挑選跟練教練的同時，也將目光投向了宅家運動裝備，掀起了一波宅家運動熱潮。
抖音電商服飾行業通過明星、達人的合理搭配，在「抖in新風潮 宅家運動健身季」中建立起豐富的內容矩陣，從而最大程度提升受眾對于宅家健身的興趣。其中既有@張繼科 @潘曉婷 等知名運動員，還有知名演員@李若彤，知名主持人@主持人譚江海、@方瓊 等，內容從專業的健身動作到趣味運動，再到健身科普等不一而足，建立起宅家健身這一話題的內容場，截至5月12日，相關話題#宅家也要美美的 #運動的快樂你想象不到 播放量超5.8億次。
高質量、高頻次的內容不僅放大了活動本身的傳播價值，也在一定程度上助力實現全民健身的社會價值。值得注意的是，本次活動受到了新華社的關注與點贊，新華社評論稱：（活動）對全民普及居家健身起到了積極推動作用，并認可抖音電商平臺的品牌力有利于商家品牌的長線建設。
通過豐富的內容吸引用戶參與宅家健身的同時，抖音電商服飾行業還將運動健身裝備巧妙植入視頻內容，激發消費者對于穿搭裝備的關注。“如果運動不積極，就是裝備有問題”、“裝備必須買了，這是女生健身的儀式感”、“裝備到位，運動的動力馬上就有了”，這些略帶“自黑”的用戶留言，在一定程度上反映了用戶的需求，也為商家提供了創造銷售增量的內容場。
在興趣中激發生意，助力商家實現品銷合一
興趣電商通過內容激發消費興趣，通過內容匹配用戶興趣，再基于用戶對商品內容的持續關注，激發商品使用期待，從而創造消費新動機，帶來新生意增量。
在「抖in新風潮 宅家運動健身季」活動中，當越來越多消費者加入宅家健身的行列，品牌商家則順勢而為，在直播間中融入與宅家運動健身主題強關聯的創新內容，將大眾需求和品牌特性高度結合，在提升品牌好感度的同時，帶來了產品銷量的增長，實現品銷合一。
斯凱奇緊貼宅家運動健身的時尚風潮，在直播間為消費者提供了一系列適配居家、戶外等多運動場景的健身鞋服裝備推薦，更邀請到全運會霹靂舞男子冠軍文龍來到直播間，為粉絲進行專業的運動知識講解和運動指引，當日曝光更超600萬。阿迪達斯則在直播中帶領粉絲一起跳毽子操，向粉絲傳達健康向上的生活態度，同時配合居家健身主題及直播內容，主推適合居家健身、休閑外出等多場景使用的老爹款運動休閑鞋，通過直播間內容+貨品的有機結合讓老爹鞋成為銷量破千萬的爆款單品。
活動期間，@劉畊宏 健身直播課身穿的FILA運動服也受到了廣泛關注，“毽子操同款”受到用戶追捧。特步則通過聯動跑圈達人拍攝優質短視頻內容精準觸達熱愛跑步的用戶，同時自播賬號產出大量短視頻內容，其中一條“毽子操”短視頻播放量更是突破百萬，完成了前期對產品的充分曝光和種草。基于前期在內容場對新品多使用場景的演繹+種草，特步新品160X3.0跑鞋開售5小時銷量即突破百萬，創造了國產運動品牌千元新品上線即爆款的標桿案例。
活動中，釣魚、露營等垂類運動戶外品牌也斬獲佳績。釣魚品牌漢鼎在活動期間結合戶外運動場景，在品牌日配合新品宣發，成功孵化爆款商品，直播間平均在線觀看人數突破 1萬+， 累計銷售金額突破500萬，新品塔釣預約人數更突破 5.5萬。
在全民健身的大背景下，線上健身的形式正在走進大眾視野，成為了越來越多人的“新興趣”。興趣孕育生意，抖音電商服飾行業把優質的商品內容與海量興趣用戶連接起來，激發用戶消費的新體驗與新需求。通過「抖in新風潮 宅家運動健身季」活動的開展，抖音電商服飾行業不僅參與推動了全民健身的社會熱潮，更助力商家將“興趣”轉化為生意，為消費者提供優價好物，帶動商家共同實現了社會價值與商業價值的雙贏。
