4月28日晚，海爾智家發布2022年第一季度業績報告。數據顯示，卡薩帝Q1收入同比增長32.3%，持續2位數高增，增長潛力持續釋放。同時，卡薩帝多個優勢產業持續穩居高端第一，其中1W+冰箱份額為37.9%，1W+洗衣機份額為72.5%，1.5W+空調份額為27%，廚電收入同比增長70.3%，冰吧、酒柜整體份額分別為67.8%、87.8%。
2021年開始，在原材料價格持續上漲、供應鏈受阻等諸多挑戰下，家電企業業績、利潤承壓，毛利率進一步縮減。與此同時，在大環境影響下，用戶消費更加謹慎。進入2022年，行業又面臨新一輪的“下滑”危機，一季度，中國家電市場整體零售量規模同比下降17.2%，零售額同比下降10.3%。如此形勢下，卡薩帝卻交出了一份不一樣的答卷。在2021年，卡薩帝年收入達到了129億，連續5年復合增長率36%，這一增長勢頭也延續到了2022年一季度。
不得不說，高均價、高增長、高份額的卡薩帝是行業下行趨勢中一股逆勢而上的清流。那么，卡薩帝的這一增長究竟靠的是什么呢？一方面，這得益于她在高端品牌上的提前布局，用原創科技滿足用戶的高端生活體驗，獲得了用戶信任，有利緩解了行業帶來的沖擊；另一方面，卡薩帝持續落地三翼鳥，為用戶提供一站式智慧家居體驗，進一步升級用戶生活。
持續迭代科技，升級高端生活體驗
中國經濟增長正在步入新常態，這也意味著市場增長的驅動因素也要被重新調整，這個因素的主導者就是用戶。換句話說，就是什么樣的產品能提升體驗、讓生活品質升級，用戶才愿意去掏腰包購買。這種高端化的需求在家居領域體現得非常明顯。
上個月，家住武漢市東湖高新區麗島漫城的劉先生想買一臺冰箱。因為家里有6口人，所以不但想要冰箱容量大、儲鮮好，也想盡量不占太多廚房空間。經過幾次對比后，卡薩帝冰箱就成了他的首選。因為搭載MSA控氧保鮮科技和精致分儲設計，家里囤再多食材也能裝得下，同時還能減少食材營養流失。更讓劉先生滿意的是，卡薩帝冰箱實現了零距離自由嵌入，0閃縫節省更多空間，正面也不凸出，完全融入廚居環境。
太原萬科翡翠公園的鄭先生也是其中一個例子。鄭先生一家有5口人，老人和小孩以前吹空調總容易感冒，這次鄭先生就換了臺卡薩帝空調。其創新的雙塔軟風出風更舒適，即使是老人、孩子也能隨便吹。鄭先生滿意地表示：“再也不用擔心老人和孩子吹空調不舒服，全家都不怕空調病了！”
可以看到，用戶心中的高端生活，就在卡薩帝一次次升級的原創科技中實現了。此外，面對高端面料不好養護的難題，中子和美洗干護理機原創五度數控科技，以“養護空氣洗”為高端面料帶來纖維級養護；針對居家烤制食物口感差的問題，烤箱首創300℃超高溫自熟技術，3分鐘就能烤出一份意式薄餅披薩；同時，熱水器制熱速度比傳統燃氣熱水器快30%，出水量增大至170%以上，讓用戶沐浴更舒適。
落地三翼鳥，打造高端智慧家庭場景
但無論原創科技怎么迭代，其實都是為了升級用戶家居場景而服務。
以往，家居用品都是一件一件買，而如今，越來越多高端用戶喜歡成套下單。《2021中國套系家電市場白皮書》顯示，套系家電已成為家電行業發展的大勢所趨，這是由于用戶在單件智能家電終端控制方面的痛點越來越明顯。就拿做飯來說，找食材要開冰箱，開火要擰開燃氣灶、再啟動煙機，烤箱要先預熱、再調溫，中途還得一直盯著火候調節大小。
做個飯一定要這么麻煩嗎？其實不用。去年12月，家住鄭州市鄭東新區的孫女士選購了卡薩帝鑒賞家套系。有了這套智慧場景方案以后，平時工作比較忙的她也能把家人的生活打理得井井有條。下班后來到新一代廚房場景，按照冰箱推薦的食譜給兒子、女兒做頓豐盛營養的晚餐，食材吃完了可以在線采買，冰箱聯動廚電實現主動烹飪；在智慧陽臺，自己的絲綢、高定禮服都能得到洗凈、烘干、養護等一站式服務，還能聯動3D智能試衣鏡帶來智慧穿搭體驗；智慧客廳場景里，周末和家人一起享受電視帶來高清影音體驗，一旁的空調還能提供“雙塔軟風”；來到智慧浴室場景，熱水器早已按照一家人的洗浴習慣準備好了溫度剛剛好的熱水。
值得一提的是，在孫女士家約200㎡的整個大平層場景內，鑒賞家套系整體的青色調和現代簡約的裝修風格融為一體。廚房中的冰箱、廚電能完全嵌入櫥柜，以藝術美感提升高端家居體驗。而且，這一整套家居場景，不需要用戶費心設計、挑選、改造，只要在當地的三翼鳥卡薩帝001號店體驗后，由卡薩帝根據用戶需求測量、設計并安裝到位即可，一站式主動服務讓用戶更省時、省力、省心。
可以看到，卡薩帝已經擺脫了傳統品牌單純依靠產品帶動增長的固有模式，進一步開拓了新的增長空間。從去年到今年，三翼鳥卡薩帝001號店也在全國范圍內持續落地，把場景搬到更多用戶“家門口”，以場景帶動了市場增長。隨著卡薩帝在場景賽道上的繼續深耕，相信未來也會帶來更多增長空間。
