隨著3月8日女神節(jié)剛剛過(guò)去,許多女性消費(fèi)者將自己的購(gòu)物車一一兌現(xiàn)的時(shí)候。又一小眾輕奢品牌悄悄在市場(chǎng)崛起———NEXTIIQUEEN,成為越來(lái)越多的時(shí)尚女性的選擇。那究竟這是怎樣一個(gè)品牌和營(yíng)銷方式才能在眾多珠寶首飾品牌中異軍突起?
隨著珠寶行業(yè)的穩(wěn)定增長(zhǎng),年輕客戶的崛起以及時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)消費(fèi)者升級(jí)和滲透率的提高有望帶動(dòng)珠寶行業(yè)長(zhǎng)期持續(xù)發(fā)展。從消費(fèi)趨勢(shì)的角度來(lái)看,時(shí)尚正處于當(dāng)時(shí)。國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)品牌的深耕日益滿足消費(fèi)者需求;年輕一代的“悅己”需求和電子商務(wù)直播等新渠道幫助推動(dòng)了設(shè)計(jì)和顏值在線時(shí)尚珠寶的發(fā)展。頭部品牌下沉擴(kuò)張和集中度提升仍然是行業(yè)主題。研發(fā)設(shè)計(jì)能力,優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,差異化的品牌形象已成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。對(duì)于追求時(shí)尚首飾的愛(ài)美女性來(lái)說(shuō),在許多品牌中找到適合自己的風(fēng)格就像探索寶藏一樣令人著迷。具有輕奢時(shí)尚設(shè)計(jì)的NEXTIIQUEEN映入眼簾。該品牌為創(chuàng)始人MALONG創(chuàng)立,品牌標(biāo)語(yǔ)“做自己的女王” 定義女性做自己的下一站天后,自信、果敢,在人生旅途的每一面都用高昂和激情支撐起屬于自己的“女王皇冠”。
這個(gè)全新的品牌創(chuàng)立于具有創(chuàng)新獨(dú)立屬性的廣東深圳。綜合考慮深圳城市功能定位,時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和基本優(yōu)勢(shì)。它采用“時(shí)尚”和“時(shí)間”相結(jié)合的理念,重點(diǎn)發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷,以較低的市場(chǎng)價(jià)格和電商渠道為消費(fèi)者提供一個(gè)有能力時(shí)時(shí)更新的且具有設(shè)計(jì)時(shí)尚感產(chǎn)品。附加以“品牌+設(shè)計(jì)+消費(fèi)+數(shù)字營(yíng)銷”為核心高端產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。同時(shí),順應(yīng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展趨勢(shì),開(kāi)發(fā)其他新的時(shí)裝領(lǐng)域新業(yè)務(wù)形式和新產(chǎn)品,促進(jìn)時(shí)尚的迭代更新。通過(guò)以上種種增強(qiáng)品牌整體競(jìng)爭(zhēng)力。
在營(yíng)銷方面,NEXTIIQUEEN采取自營(yíng)式線上銷售模式。由于當(dāng)前時(shí)尚品牌營(yíng)銷已進(jìn)入庫(kù)存時(shí)代。消費(fèi)者群體對(duì)個(gè)性化和信息零散時(shí)代的用戶數(shù)據(jù)分裂使用戶的精細(xì)運(yùn)營(yíng)以及進(jìn)一步銷售轉(zhuǎn)化面臨巨大挑戰(zhàn)。營(yíng)銷一體化公司才能不斷地解決市場(chǎng)痛點(diǎn),通過(guò)完整的解決方案來(lái)整體實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)。時(shí)尚品牌進(jìn)行數(shù)字營(yíng)銷轉(zhuǎn)型不可不謂是絕佳的出路之一。
“自品牌成立以來(lái),NEXTIIQUEEN一直堅(jiān)持設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)創(chuàng)新,品牌營(yíng)銷創(chuàng)新和管理改革創(chuàng)新,年輕的初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)卻擁有強(qiáng)大的創(chuàng)造力,凝聚力。我們更加注重單品的沉淀和垂直的服務(wù)以滿足客戶的需求。雖然我們的產(chǎn)品采用銀質(zhì)材質(zhì),但 “時(shí)尚”仍然是我們的核心,而材質(zhì)是為了佩戴舒適,我們不強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身的材質(zhì)價(jià)值。NEXTIIQUEEN面向的時(shí)尚女性,充分滿足了輕奢商務(wù),休閑等多場(chǎng)景需求。我們始終會(huì)去了解和學(xué)習(xí)時(shí)尚飾品的設(shè)計(jì)風(fēng)格以及最新趨勢(shì),并結(jié)合國(guó)人的消費(fèi)和可穿戴習(xí)慣,以推出更符合的時(shí)尚配飾。NEXTIIQUEEN的使命是尋找“下一站天后”,然而每個(gè)女性都是自己的“下一站天后”。”NEXTIIQUEEN創(chuàng)始人MALONG在采訪中這樣說(shuō)道。
