《2021年中國時尚產(chǎn)業(yè)消費研究報告——國潮復(fù)興》（以下簡稱“報告”），由清華（青島）藝術(shù)與科學(xué)創(chuàng)新研究院時尚產(chǎn)業(yè)研究中心聯(lián)合時尚集團制作，調(diào)研數(shù)據(jù)部分由“益普索（中國）”制作提供。
報告以人文加科學(xué)的全新“時尚力模型（Trends Model）”為調(diào)研標(biāo)尺，依托時尚集團2021年品牌合作大數(shù)據(jù)及近兩年十余個經(jīng)典案例，結(jié)合千余份涵蓋各年齡層和多個城市的消費者調(diào)研問卷、多位品牌高管的深度訪談，對中國本土?xí)r尚行業(yè)服裝服飾、美容美妝、生活方式、汽車、珠寶和腕表等多個消費領(lǐng)域的歷史、現(xiàn)狀和未來進行了一次廣泛、深入的探討和分析，發(fā)現(xiàn)并凸顯了中國本土?xí)r尚品牌以個性化審美表達與價值主張，贏取現(xiàn)代時尚消費市場的關(guān)鍵因素。
PART 1:時尚消費的新時代屬性
“時尚”的內(nèi)涵和外延隨時代而不斷推演，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力與產(chǎn)業(yè)、科技、文化、商業(yè)四大力量密切相關(guān)。近年來，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，行業(yè)人才儲備增加，本土?xí)r尚產(chǎn)業(yè)真正并入快車道。從海外品牌的獨領(lǐng)風(fēng)騷到本土品牌的百花齊放，這四股力量的興起為國內(nèi)市場的消費構(gòu)成帶來巨大變化，促進了萬億規(guī)模的產(chǎn)業(yè)興起，見證著改革開放以來的時代變遷。
PART 2:時尚力模型的標(biāo)尺確立
本報告明確了時尚力模型的六大標(biāo)尺：技術(shù)與創(chuàng)新（Technology & Innovation）、身份認(rèn)同（Recognition）、品質(zhì)卓越（Excellence）、自然可持續(xù)（Nature）、設(shè)計為本（Design）和傳承經(jīng)典（Spirit）。
通過時尚力模型這一方法論，報告淬煉出中國品牌在時尚領(lǐng)域獲取成功的密鑰。期望通過多維要素的梳理，為本土?xí)r尚從業(yè)者提供更為精準(zhǔn)的業(yè)務(wù)實踐，為必將遠(yuǎn)航的國貨品牌指引方向。
PART 3: 時尚力洞察的六大領(lǐng)域
服飾與流行、美容美妝、文化旅游、家居裝飾、汽車出行、珠寶與腕表，本報告選取與消費生活息息相關(guān)的六大領(lǐng)域進行研究。以專業(yè)視角，結(jié)合經(jīng)典案例的分析論證，對疫情下國內(nèi)時尚行業(yè)的整體現(xiàn)狀和個案因應(yīng)為出發(fā)點，詳盡剖析了國貨品牌面臨的機遇和挑戰(zhàn)。
PART 4: 后疫情時代的時尚消費趨勢
報告著眼于新時代的消費屬性，通過時尚力模型論證，六大垂直消費領(lǐng)域分析，給出后疫情時代的消費建議：
1. 關(guān)注數(shù)據(jù)應(yīng)用對業(yè)務(wù)的拓展提升、延展媒體平臺的同時回歸對優(yōu)質(zhì)媒體的關(guān)注、注重品牌理念與價值主張的打造，講好品牌故事；
2. 穩(wěn)固鏈接與消費者的情感、提升對產(chǎn)品品質(zhì)的終極追求，催化Z時代消費群體的身份認(rèn)同；
3. 守住經(jīng)典傳統(tǒng)的同時，持續(xù)在設(shè)計創(chuàng)新上發(fā)力，融入傳統(tǒng)民族文化基因、綠色環(huán)保概念，推動國潮以全新姿態(tài)跨出國門。
PART 5: 對話行業(yè)品牌
安踏、花西子、周大福、長城汽車……報告對話了近年來在挖掘中國文化、思考中國市場、對話中國消費者方面有出色表現(xiàn)的部分中國品牌，期望管中窺豹，為“國潮復(fù)興”現(xiàn)象帶來多視角的全新解讀。
“國潮”，是中國品牌積極探索、渴望獨立和走向成熟的階段性營銷思潮。而新一代品牌逐步發(fā)展、主導(dǎo)市場、最終擁有成熟而自洽的商業(yè)哲學(xué)和理念，則是一個漸進的過程、一個系統(tǒng)性的工程。
“國潮復(fù)興”與中國品牌的覺醒、技術(shù)的迭代革新、Z世代的成長和成熟、移動互聯(lián)帶來消費習(xí)慣的變化等諸多因素緊密相連。時尚集團，作為中國領(lǐng)先的時尚傳媒機構(gòu)，我們認(rèn)為沒有一個詞匯可以全面概括中國消費品牌的創(chuàng)新力量，中國品牌也不應(yīng)該被簡單地標(biāo)簽化。我們以全新的時尚專業(yè)視角記錄、剖析了品牌在不同發(fā)展階段、不同經(jīng)濟環(huán)境中的表現(xiàn)和需求，為中國時尚產(chǎn)業(yè)的真正國際化起到了行業(yè)媒體應(yīng)有的推動作用。
時尚引領(lǐng)未來，時尚力依托未來，新時代的民族品牌正在復(fù)興，新國潮的未來已來。將中國造、中國潮和中華文化帶向世界、影響世界，是我們這一代人的肩負(fù)和愿景。
關(guān)于清華 (青島)藝術(shù)與科學(xué)創(chuàng)新研究院時尚產(chǎn)業(yè)研究中心:
清華(青島)藝術(shù)與科學(xué)創(chuàng)新研究院時尚產(chǎn)業(yè)研究中心是清華(青島)藝術(shù)與科學(xué)創(chuàng)新研究院與時尚集團聯(lián)手打造的跨界創(chuàng)新機構(gòu)。時尚集團是中國領(lǐng)先的時尚生活方式媒體集團，創(chuàng)辦了《時尚 COSMO》、《時尚芭莎》、《時尚先生》等13個知名媒體品牌，在消費者、媒體行業(yè)及時尚產(chǎn)業(yè)中擁有廣泛影響力。
中心響應(yīng)建設(shè)文化強國、教育強國、人才強國戰(zhàn)略，以洞察時尚消費變遷、推動時尚思維創(chuàng)新、賦能未來時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展為愿景，通過“IP孵化+研究咨詢+企業(yè)實訓(xùn)”的鏈條，促進科技創(chuàng)新和用戶價值結(jié)合，推動時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展和信息創(chuàng)意服務(wù)，滿足人才、設(shè)計、文化創(chuàng)新品牌升級和產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，打造全球時尚服務(wù)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌、創(chuàng)新資源匯聚平臺和時尚信息服務(wù)的最佳合作伙伴。
基于大量的前期研究與外部調(diào)研，中心推出了“2021中國時尚產(chǎn)業(yè)消費研究報告”，旨在通過觀察后疫情時代消費者的時尚消費行為變化與時尚品牌的應(yīng)對之策，特別是在國潮興起的大背景下，思考這一獨特的文化現(xiàn)象如何引領(lǐng)新消費潮流，以助推時尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提升本土品牌在海內(nèi)外的影響力，實現(xiàn)可持續(xù)優(yōu)質(zhì)發(fā)展。
