近幾年隨著光老化知識的普及,國內消費者逐漸認識到日積月累的陽光照曬對于皮膚老化的過程會產生顯著的影響。伴隨著防曬理念愈發成熟的認知,防曬產品市場銷量也呈現逐年攀升的趨勢。從天貓后臺數據來看,2021年防曬市場同比增長20%,達90億人民幣,預測2022年有望突破百億大關。防曬儼然已成為消費者日常護膚流程中必不可少的一環。
數據顯示,防曬類目中高倍防曬產品的銷量占比達89%。由此可見,高倍防曬產品因其長效的保護時間更受消費者青睞。然而現實情況卻差強人意,大部分高倍防曬產品因困于成膜技術等原因,而很難避免膚感厚重這一大問題,特別是肌膚多汗油膩、防曬需求卻更高的夏季,常常因黏膩、搓泥等差強人意的膚感,讓大家對防曬產品望而卻步。
優質膚感與高防曬力的平衡駕馭,一直是防曬產品研發領域一塊難啃的骨頭。兩者兼得,才是讓消費者正視防曬、愿意防曬的關鍵。為了切實解決消費者這一大痛點,歷時2年的研發和不懈打磨,上?？N嘉(以下簡稱“縉嘉”)在2022年,帶著Aucuz奧札這個防曬品牌和大家見面。
雙向前行,才能長久發展
創立于2009年的縉嘉,歷經十多年的發展,現已是具有一定規模的海外美妝品牌運營商、電子商務綜合服務商及品牌商,有著深刻的消費者洞察能力和品牌運營能力?，F階段,在助力海外品牌落地中國市場的同時,縉嘉也在嘗試孵化自主品牌。
Aucuz奧札即是縉嘉在海外投資孵化的重點項目之一。作為一個專業的防曬護膚品牌,奧札以“外防護+內養護”的雙向日間防護體系作為品牌理念,在產品研發中將防曬功效置于首位,同時兼具傳統日系品牌的舒適膚感,全線產品不含任何酒精、礦物油和不良防腐劑等刺激性添加,敏感肌亦可安心使用。
面對目前競爭激烈的市場態勢,縉嘉堅信只有嚴選配方和技術,保證產品真實,有效,才是吸引和維持消費者忠誠度的唯一方案。
依托豐富代理經驗,“出?！眹肋x技術資源
當談及為何會選擇在日本進行生產時,奧札品牌負責人表示,上海縉嘉作為國內入行較早的美妝品牌代理商,擁有近10年的海外品牌孵化經驗,在國內曾成功孵化過RAFRA、PASO A PASO、LAYERED FRAGRANCE等多個日系護膚品牌,其中RAFRA因其在國內市場的亮眼表現和卓然的銷售成績,已于2019年被國際日化巨頭聯合利華收購。在成功發展代理品牌業務的同時,縉嘉也在全球各地積累了大量知名實驗室、原料供應商和代工廠等相關資源。
“防曬產品不好做,優質的防曬產品更要花費大量時間和金錢來研發,我們選擇了一條非常艱難的賽道”奧札品牌負責人如是說。
據悉,奧札追求的高倍防曬體系配方并不是任意一家廠商都能生產的,即使在日本國內,只有能夠滿足日本厚生省資質要求的少數幾家公司,才有資格生產高倍防曬產品。
經過重重考察,Aucuz奧札最終選擇與防曬產品制造歷史悠久、生產技術成熟的7-lab株式會社合作,進行產品研發和生產。
“因為備案要求復雜,相比其他美妝產品,防曬的研發,檢測,備案和生產周期要多出近1年的時間,而2021年國內CFDA對防曬的備案要求又進行更加嚴格的升級,這對我們來說也是一個不小的挑戰。“ 在團隊不懈的努力下,歷時兩年多時間,奧札終于順利通過中國和日本兩地的各項備案和檢測。
“在國力日漸強盛的今天,品牌代理已經不再止步于‘品牌引入’,我們完全有能力出海去探尋更加優質的技術和資源?！鄙虾？N嘉希望通過“品牌出海”的全新策略,為國人謀求更加優質的護膚產品。據悉奧札將會在中國和日本兩地同時銷售。
2021年,奧札攜3款防曬產品在日本正式亮相,同年榮登日本女性時尚雜志《Can Cam》,此次登上雜志,不僅預示著未來防曬市場的發展所向,對于奧札來說同樣意義非凡。
Aucuz奧札-開啟全新防曬護膚時代
“外防護+內養護”的雙向日間防護體系
日光照射是加速肌膚衰老的重要因素。針對這一問題,奧札以“外防護+內養護”的雙向日間防護體系為品牌理念。
對外,奧札的產品將提供“UVA+UVB”全波段防護;對內,則同時進行舒緩修護,減少各類光損傷,奧札致力為消費者提供一個全新舒適的防曬體驗。
主打高倍防曬配方,無刺激添加,防曬更養膚
Aucuz奧札于2022年初已推出三款防曬產品,分別為清爽防曬乳、清爽倍護防曬噴霧、清爽防曬棒,這三款產品適用于消費者在不同場景的使用。
品牌主打高倍防曬 + 全波段防曬力,全線防曬產品防曬指數均為日本最高防曬標準值,SPF50+,PA++++,可以有效幫助皮膚抵擋紫外線帶來的光老化,而且無酒精、無礦物油、無防腐劑等刺激性添加,使用一般清潔產品即可卸除,防養結合,讓肌膚減少二次傷害。同時清新的植物果香氣味,改善了傳統化學防曬難聞的氣味,給予消費者更舒適、舒心的體驗。
清爽防曬乳
水潤乳液質地,清爽好吸收,超快成膜不粘膩,防曬同時具有高效的舒緩保濕效果。無論是日常通勤、戶外運動、或外出游玩、抑或軍訓學車,都能帶來高倍強防護,持續維持足夠的防曬力,無油膩假白,讓防曬再也不再是負擔。
清爽倍護防曬噴霧
微米級噴霧設計,質地透明不泛白,膚感清爽不厚重。細膩的霧體在上臉后直接形成致密的透明晶膜,不會弄花妝容,非常適合帶妝時候用來補噴防曬。
清爽防曬棒
棒狀膏體設計,方便隨身或出差攜帶,外出補涂,更能照顧到鼻翼等邊角細節防曬,帶來全方位無死角的防曬體驗。
以需求為導向,立足更高視角
隨著產品技術的革新和使用場景的變化,消費者的防曬需求也在不斷進階升級,從基礎防曬、養膚防曬到效率防曬,產品需求越來越多元化和精細化。
奧札品牌方表示將會時刻守護每一位消費者,堅持順應新趨勢,繼續推出更加契合消費者需求的防曬產品,推動防曬行業迭代發展,力圖做到引領防曬護膚品的行業創新。
而對于未來品牌方向,奧札團隊表示“會繼續集中精力研發防曬眼霜、防曬唇膏等更多的防曬護膚品類,打造更多更好的“外防護+內養護”防曬產品。讓防曬能夠融入更多消費者日常護膚流程。讓即使是易敏、干燥、脆弱的肌膚,也能夠持續保持濕潤、舒適而強韌的健康肌膚狀態?！?
