每逢歲末,跨年儀式感是無法繞開的話題。12月20日,著名高檔干邑品牌MARTELL馬爹利攜手天貓超級品牌日共同打造一場年末的奇襲飛行,融合品牌敢于突破的精神和不同人生階段的消費者精神面貌,以聯名的定制限量禮盒助攻跨年迎新的儀式感,并邀請當紅小生王以太、戛納影帝梁朝偉助陣直播間,從視聽味覺三重引爆全網。
馬爹利推出限量定制禮盒,與用戶共同秀出多面態度
其對釀造工藝的極致追求,在行業中樹立了堅持自我的領航者形象;而其品牌LOGO的雨燕形象,也給以大眾不斷飛行、自我超越的品牌姿態。
馬爹利旗下鼎盛、名士、藍帶三大產品,分別主打日常佐餐、社交派對、精致生活等適飲場景,契合了Z世代、時尚潮人和追求經典的品質生活者的消費需求。同時,馬爹利“不斷飛翔”的品牌精神,蘊含著保持鋒芒、突破常規、不斷精進等精神內核,與三大消費人群初涉世事、職場歷練、資歷沉淀等不同階段的生活態度和精神面貌高度一致,更容易獲得消費群體的價值認同和精神共振。
目前,除了80后、90后等主力消費人群之外,Z世代新消費能力崛起正給酒飲行業帶來新變化,悅己消費和時尚消費逐漸成為新酒飲時代顯著特質,需要酒企探索適應年輕人的消費習慣和場景。馬爹利也持續超越自我,旗下三大產品圍繞新生代消費主力的需求和消費場景,跨界聯名,持續創新。
本次天貓超級品牌日期間,馬爹利名士500ml與發發奇聯名,推出活動專屬的發發奇禮盒裝,并獨家推出鼎盛500ml雙瓶劇本殺禮盒裝、藍帶700ml年度設計師限量款、名士700ml年度設計師限量款等限量款。四大全新限量款產品,不僅為品牌注入時尚元素,還積極融入熱門社交場景劇本殺,分別滿足Z世代、新銳白領、資深白領不同消費力和不同的社交需求,更滿足了消費者對干邑年底限量款的期待,為跨年迎新聚會增添儀式感。
活動期間,消費者有機會獲得馬爹利提供的專屬權益,購買整箱裝產品能獲得一件正裝產品,購買藍帶系列則有機會獲贈超品專屬宮廷點茶杯,有效激發了消費者的購買熱情。另外,超品當天付款金額最高者還能獲取梁朝偉簽名款,隱藏福利驚喜不停。
跨界收集線下快閃齊上陣,雙核大咖引爆奇襲飛行
借助天貓超級品牌日的奇思妙想與數據驅動,馬爹利聯手時尚平臺發發奇,發起一場聯動全國的收集之旅,配合天貓二樓設置收集墻預熱造勢,向消費者正式發出飛行邀請函。并且品牌還“奇襲”上海、蘇州、成都等城市,以馬爹利x天貓U先機豐富線下體驗,強勢覆蓋核心商圈的購酒打卡點,購買禮品盒收集金燕徽章,獲取奇襲體驗卡并可以到店品鑒馬爹利酒飲。
這些前期鋪墊和造勢,最終將處在高位狀態的消費者注意力全部在天貓超級品牌日釋放。2021年12月20日,深圳當代藝術館·出頭鳥奇襲派對正式開播,馬爹利特邀嘉賓王以太以音樂演繹品牌精神,帶消費者一起奇襲飛行,在直播間點燃飛行熱情。直播期間,馬爹利王以太簽名酒成為網友們爭相搶購的“心頭好”,點燃抽獎互動熱潮。
直播也揭曉了造勢中吊足網友胃口的大彩蛋,戛納影帝梁朝偉作為神秘嘉賓首次觸“電”,官宣成為馬爹利藍帶品牌代言人,帶來演藝生涯直播首秀,以優雅精致的沉淀與魅力致敬藍帶的經典。直播過程中,梁朝偉神采奕奕,向網友們分享如何品酒以及自己的飛翔人生的故事,啟發了每一個在各自人生階段努力向上的網友,從影帝的人生閱歷中升級個人品位。
這場雙核大咖閃現直播間的超級派對,成功引爆全網關注量,無限放大了馬爹利的品牌精神。
活動期間,通過天貓超級品牌日KOL矩陣線下同時爆發聲量,品牌的飛翔精神更加深入人心。
巨大的品牌聲量也伴隨著超預期的戰果。天貓超級品牌日當天,MARTELL馬爹利官方旗艦店成為全年單日品牌全年銷售額TOP1,對比雙十一GMV同比增長 98.9%。各大獨家限量款也表現不俗,其中名士500ml發發奇禮盒裝和鼎盛500ml雙瓶劇本殺禮盒裝成為主力,銷售占比大于60%,當天累計售出上萬瓶干邑。
同時,通過天貓二樓蓄力和線下快閃活動,活動當天流量超出預估流量的40%,借助四大城市線下快閃天貓U先機,回流品牌數據資產價值約200萬,最終超品期間新增超2950萬品牌人群,強化品牌心智并再次完成新消費群體突圍,實現與消費者的共同奇襲飛行。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
