2021中國國際進口博覽會(CIIE)于11月5日-10日舉辦。為致敬中國加入世貿組織20周年,LVMH路威酩軒集團旗下15個以上的主要品牌作為代表,再度集體參加第四屆中國國際進口博覽會。作為LVMH旗下歷史最悠久的珠寶品牌,巴黎殿堂級珠寶藝術世家CHAUMET尚美巴黎也再度參與其中。
近年來,CHAUMET尚美巴黎在中國經由舉辦藝術展覽、入駐社交平臺、發起學生沙龍等多種方式,在線上、線下的雙重維度,不斷提升品牌在多個維度和群體間的能見度。旨在沉淀并傳遞241年的匠心卓藝、無限創想輝映純正的巴黎型格、當代摩登,CHAUMET不斷同中國消費者分享、傳遞CHAUMET世家的杰出創作與不凡精神。此次亮相進博會,便是CHAUMET從“小而美”到“高能見度”再一次騰飛的見證,也昭示著CHAUMET全新篇章的開啟。
2021中國國際進口博覽會CHAUMET展位
2021中國國際進口博覽會CHAUMET展位與陳設
擴展商業版圖,深耕中國市場
距上一屆中國國際進口博覽會(2019)已有兩年時間。兩年來,CHAUMET中國大陸精品店數量從16家增長至24家,覆蓋北、上、廣、深一線城市,并大舉進駐新一線城市——2021年CHAUMET大連和武漢恒隆廣場高級精品店的開幕,標志著CHAUMET在遼東半島與華中地區新區域的開拓,傳遞巴黎風雅精神。在已有CHAUMET店鋪的城市中,CHAUMET則通過全新店鋪呈現品牌年輕、多元、摩登的氣質——北京三里屯太古里概念店配合多元視覺傳達、數字化互動體驗裝置及交疊紛呈的光影效果,呈現“寶藏品牌”CHAUMET傳統與摩登并存的一體兩面。
北京三里屯太古里快閃店
即使在疫情全球行業受重創的大環境下,CHAUMET同樣交出了亮眼答卷,助力奢侈品市場能夠完成逆境重生。CHAUMET在中國大陸店鋪的擴張、品牌能見度的提升,以及業績高速增長在LVMH集團所獲得的亮眼表現,皆為最直接的證明。如今的CHAUMET,已經讓純正的巴黎高級珠寶作品,與“優雅、尊貴、經典、正統”的CHAUMET皇家藍深深植入到每個中國奢侈品消費者心中。
以高級珠寶架起中法文化與藝術的交流之橋
作為LVMH集團旗下擁有悠久歷史的高級珠寶品牌,CHAUMET曾為拿破侖一世和約瑟芬皇后加冕典禮和日常打造了無數珠寶臻品,其藝術杰作也為法國盧浮宮(Musée du Louvre)、楓丹白露宮(Chateau de Fontainebleau)、英國維多利亞與艾爾伯特博物館(Victoria and Albert Museum, V&A)等世界頂級博物館所珍藏。秉持文化藝術交流的理念,CHAUMET舉辦的展覽,足跡已遍布法國、日本、摩納哥等世界多國。
左:CHAUMET“尚之以瓊華,始于十八世紀的珍寶藝術展”,拿破侖加冕之劍
中:CHAUMET“尚之以瓊華,始于十八世紀的珍寶藝術展”,主視覺
右:CHAUMET“御冕傳世——始于十八世紀的珍寶藝術展”,現場
延續總部與各國市場展開深刻文化交流的戰略,CHAUMET在中國以高級珠寶架起中法文化與藝術的交流之橋。2017年,CHAUMET曾攜手故宮博物院,有盧浮宮前館長亨利·紐瓦耶特擔任策展人,舉辦“尚之以瓊華——始于十八世紀的珍寶藝術展”,向世人展示CHAUMET世家非凡的歷史與珠寶杰作。4年后, CHAUMET大展再度登臨北京,“冠冕大師”CHAUMET以“冠冕綺夢”邀請來賓進入品牌無與倫比的“冠冕宇宙”。不同于側重呈現CHAUMET歷史沉淀的故宮大展,如今的“冠冕綺夢”選址被譽為北京乃至全國時尚潮流地標的三里屯太古里,以當代、數字化的手段,營造沉浸式藝術體驗,與同樣坐落于此處的CHAUMET三里屯太古里概念店交相呼應,豐富觀者對CHAUMET更全面的認知,展現品牌摩登與時尚的另一面。
上:CHAUMET “Tiara Dream冠冕綺夢” 沉浸式互動體驗大展海報
下左:CHAUMET “Tiara Dream冠冕綺夢” 沉浸式互動體驗大展現場
下右:CHAUMET “Tiara Dream冠冕綺夢” 沉浸式互動體驗大展現場
此次“Tiara Dream冠冕綺夢” 沉浸式互動體驗大展,是CHAUMET與中國交流再度加深的證明。過去的CHAUMET,是自拿破侖加冕起,便頻頻登臨歷史舞臺、持續見證并參與法國乃至歐洲歷史的品牌;如今的CHAUMET,是代表法國高級珠寶的國寶級品牌,同樣見證并推動著中法兩國交流與情誼的不斷加深。
從“小而美”到高能見度的穩步上升
CHAUMET豐厚的過往,也令當代的步伐更為堅定。在中國大陸,CHAUMET包含一個“時間反差”:241年的悠久歷史,與僅14年的本地市場開拓。較晚進軍中國大陸市場的CHAUMET,憑借積極開拓與大膽嘗試——增加開店數量,全面激活電子商務與客戶管理系統,入駐小紅書……CHAUMET提供了國際奢侈品牌最年輕而成功的“本土經驗”。
與本屆進博會同期舉辦的CHAUMET“Tiara Dream冠冕綺夢”展覽,吸引明星、藝術家、珠寶與藝術愛好者、母女、學生等多重維度人群,繼故宮展覽后,再度問鼎北京話題度最高的珠寶藝術展,顯示了品牌強大的魅力。此次展覽,也再次證明,CHAUMET作為珠寶界的藝術家,正在從“小而美”的法國傳奇經典,穩步上升為中國市場中高能見度的藝術世家。
2021中國國際進口博覽會CHAUMET展位與現場陳設
一個更多維、更立體的CHAUMET
正如同作為冠冕大師的CHAUMET一直引領對冠冕的定義,并在以冠冕為代表的珠寶創作中融入不朽精神與價值觀,讓作品不局限于物質本身——既可以寄托真情實感,也成為精神圖騰;CHAUMET在中國同樣逐漸呈現出其多維而立體的豐富形象——悠久而年輕,厚重又輕盈,延續傳統亦擁抱創新、珍視傳統技藝且激勵年輕一代……這樣立體而卓越的CHAUMET世家,將繼續在中國書寫高級珠寶品牌無限的可能。
關于CHAUMET
CHAUMET創始于1780年,是全球奢品巨擘LVMH路威酩軒集團旗下歷史悠久的巴黎殿堂級珠寶藝術世家。CHAUMET擁有深厚的歷史傳承與文化積淀,既是藝術界的大師,也是優雅風格的完美代表,憑借無可挑剔的精湛工藝,在珠寶領域引領革新,探索各種美學風格,歷經兩個半世紀依然魅力不減。2017年,故宮博物院攜手盧浮宮等全球眾多頂級博物館與藏家,在京舉辦“尚之以瓊華——始于十八世紀的珍寶藝術展”,與世人分享CHAUMET之獨特風采及不凡歷程。
