年輕即未來。根據國家統計局數據,從2020年起,Z世代將超2.6億人,并開始邁過25歲,晉級消費新主力軍。他們成長于信息大爆炸的互聯網時代,受多元文化熏陶,有著獨特而愛玩的X面人設:顏控、潮流咖、懶宅、愛國、二次元……
面對快速增長迭代的Z世代人群,哪個商業玩家先猜對并跟上他們的心思,誰就能跑出一條差異化的新賽道。
一直視Z世代為目標客群的印力集團,今年5月,高調推出了創意內容廠牌——“印唰廠”,與Z世代直接溝通,打造屬于他們的精神社交領地。今年9月30日-10月7日第五屆“SUPER V—印力花花節”又聯手“印唰廠”,攜旗下56個商場,以“歡迎熱愛”為主題,迎合Z世代熱愛的小眾文化及生活方式,通過不同領域的“熱愛者”及粉絲的發聲互動,激活細分興趣消費圈層,成功鏈接起“人-場-品牌內容”。
印力“花花節”起源于“花點時間花點精力,陪自己陪家人”,已連續舉辦五屆,主題從“吃喝玩樂購”“美食”“游戲娛樂”“電競”發展至“歡迎熱愛”。一年一度的自創IP從“米花”、“POP”,今年推出知名插畫師7leaf筆下的“熱愛小怪獸”,不難看出印力對于Z世代的理解和支持正在不斷加強。
與年輕人同頻對話
Z世代“以興趣為導向”的消費觀,國潮、二次元、脫口秀、說唱、精釀等構成了他們所“熱愛”的世界,從而形成與傳統消費截然不同的新消費圈層。第五屆花花節邀請了三位重磅熱愛者嘉賓及13位不同圈層的熱愛共創官,與Z世代客群同頻對話。
? 知名辯手胡漸彪,他對熱愛有另一種解釋:精神逃逸空間,哪怕工作煩心,起碼這個空間是自己喜歡且有意思的。
? 中國知名啤酒收藏家和精釀啤酒設計師辮兒爺,過客酒吧的創始人,他始終說“人不啤不可交”。他看似不羈,卻用啤酒讓人與人之間有了溫暖而細膩的羈絆。
? bosie無性別服裝品牌創始人Bill,在他看來,通過服裝表達自我是一件非常有意思的事情。作為95后創業者,Bill憑借自己對服裝品牌商業化的熱愛,為年輕人提供了bosie這樣“浪漫”的服裝理念。
與粉絲跨時空互動
聯動內外部資源,使各個城市的印力會員粉絲跨時空相聚。
? 聯手大眾點評發起“印力花花節|歡迎熱愛”打卡話題,三百多位大眾點評KOL、筆記達人空降全國印力購物中心進行打卡。
? 在太原印象城、南京江北印象匯、南昌印象城的快閃店中,攜手騰訊音樂發起“假如熱愛有聲音”活動:粉絲可通過上線上H5定制熱愛歌單。
? 單品類銷冠個性彩妝Judydoll橘朵,以及創意香氛為基礎的專業家化品牌Innso悅賞,在“花花節”線下聯合呈現眼影墻和香氛墻的品牌快閃。
商場化身小眾愛好社交聚集地
“消費年輕化”的趨勢,必然催生“商場年輕化”的浪潮,第五屆 “花花節”在西安、濟南、成都、深圳多城差異化設置“有趣人類”熱愛者大會,舉辦熱愛者會客廳(脫口秀)、熱力市集(國潮、復古)、世界精釀啤酒特展、COSPLAY狂歡派對(二次元)、大篷車說唱SHOW 、肆意熱愛音樂節、硬核脫口秀等深受Z世代追捧的活動,轉變商場在年輕人心中的固有形象圍。
? 成都印象城,融入說唱文化正酣的城市氛圍,知名Rapper Q.MARK、PASSION、DJ ROCKXY、燃炸樂隊鬼冢貓onitsukacat,在商場里投擲一場熱辣的大篷車說唱SHOW。
? 在“打工人”聚集、高寬容度高開放度的深圳,邀請知名喜劇演員,舉辦硬核脫口秀。
? 在杭州西溪印象城,印唰廠結合懶人便利商店,開了一個越懶越有靈感的快閃店,推出限量文創周邊、印象音樂節限定T恤、精釀啤酒屋等有趣好玩的內容。
? 太原印象城,引入了CBA 3V3黃金聯賽,山西省CBA球星原帥助陣現場,和籃球粉絲同框
回看本屆“花花節”,我們發現,在線上,“印唰廠”直擊Z世代熱愛“G點”,自創優質內容產生爆點,讓年輕客群“為內容而來,為價值而留”。線下,小象AI屏的交互功能,首次把印唰廠線上商城搬到線下屏幕,吸引屏前交互人次300萬+,
印力“花花節”一直以來定位粉絲生態節,印力集團亦在此過程中以服務商的身份鏈接起C端與B端客戶,通過服務好C端客戶來反哺B端商戶。印力瞄準Z世代核心消費客群,構建極富活力的粉絲生態系統,線上破圈,線下引爆,將購物中心升級為年輕人的社交主場,完成從傳統消費空間到年輕圈層社交聚集地的華麗轉身。
“深度綁定”年輕人的印力“花花節”無疑為行業提供了創新玩法和標桿范式,期待下一年的花花節,又將帶給我們怎樣的啟發和驚喜?
