9月22日Ubras天貓超級品牌日全網(wǎng)開啟,圍繞品牌新品類——“肌底衣”的獨特貼身特質(zhì),呈現(xiàn)了一場關(guān)于“舒適關(guān)系”的別樣探索,在微博、抖音、優(yōu)酷等平臺創(chuàng)造了超3.1億的全網(wǎng)觸達。
在一系列營銷打造中,Ubras攜手品牌新代言人劉雯共同探索“舒適”之旅,從女性視角出發(fā)演繹當代新舒適關(guān)系,引發(fā)全民對內(nèi)衣舒適追求的重新思考。作為無尺碼內(nèi)衣風潮的引領(lǐng)者,Ubras還在天貓超級品牌日期間跨界聯(lián)合頭部新媒體“新世相”,在線下營造沉浸式“新舒適關(guān)系展”,讓更多普通人在寧靜舒緩的氛圍中切身感知“舒適”境界,從而進一步理解Ubras對新品肌底衣的獨到定位。
超模劉雯應(yīng)邀拍攝TVC,詮釋“舒適關(guān)系”的全新解讀
天貓超級品牌日預(yù)熱前期,Ubras在9月13日官宣品牌新晉代言人——劉雯,并以一支全新TVC大片向外展示新品特質(zhì),更好詮釋Ubras“新底裝 新舒適”的品牌價值,并以此引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注興趣。劉雯在話題輿論場強大的影響力,讓品牌官宣TVC播放量直接達到329W,成就品牌破圈傳播。
在TVC中,劉雯對“什么是舒適關(guān)系”給出了自己的答案。通過試探、親近、依賴、自在、溫暖,劉雯一步步帶領(lǐng)觀眾揭開Ubras新品的“舒適”秘密,讓消費者對新品進一步產(chǎn)生觸感聯(lián)想,進而實現(xiàn)精神層面的共情,為品牌跨圈傳播提供源動力。
通過超模劉雯的感性演繹,Ubras天貓超級品牌日將原本單一的產(chǎn)品亮點介紹轉(zhuǎn)化為充滿感官體驗的內(nèi)容分享。網(wǎng)友能夠立體解讀Ubras肌底衣的創(chuàng)新面料為肌膚帶來的獨特舒適感受和親膚體驗,從不同角度理解人與面料的“舒適關(guān)系”。
Ubras X 天貓 X 新世相三方聯(lián)手,打造線下“新舒適關(guān)系展”
劉雯在Ubras官宣TVC中的多面詮釋讓新品類肌底衣成為新的內(nèi)衣趨勢,由此帶來的大眾對“舒適關(guān)系”的思考也在持續(xù)發(fā)酵。通過Ubras、天貓超級品牌日與新世相的三方聯(lián)手,線下“新舒適關(guān)系展”揭開神秘面紗與消費者見面,讓新品“肌底衣”的營銷玩法再上一個高度。
“新舒適關(guān)系展”設(shè)置了試探區(qū)、依賴區(qū)、打卡區(qū)、舒適區(qū)、沉浸區(qū)等五個區(qū)域,用沉浸式的展覽體驗打破了消費者對內(nèi)衣品類的單一想象。展廳之中,目光所及之處都可以找到代表舒適元素的展品或裝置。整個展覽氛圍以舒適柔軟作為主基調(diào),每位體驗官進入展覽區(qū)域就能直觀感受“多感官沉浸式舒適”體驗,在內(nèi)容和場景加持之下,更多的描繪對于舒適的想象。
新品類肌底衣天貓首發(fā),限定禮盒再添個性化元素
作為Ubras天貓超級品牌日獨家首發(fā)新品,Ubras肌底衣在無尺碼內(nèi)衣基礎(chǔ)上再次為消費者開拓新的舒適自在著裝體驗,帶來“自在由你”的無尺碼內(nèi)衣選擇,讓選擇更簡單。
全新Ubras肌底衣采用創(chuàng)新氨基酸面料,擺脫冬日惱人靜電和束縛感,提供溫暖舒適的觸感體驗。同時,Ubras天貓超級品牌日還為這款舒適新品帶來了個性化的限定禮盒,在舒適觸感中再添貼心定制心意,讓秋冬打底也同樣擁有時尚搭配。
各類超值好禮和定制禮盒直接點燃品牌專屬雙11狂歡。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,天貓超級品牌日活動當天,Ubras內(nèi)衣旗艦店成交超3400萬,成為當天天貓內(nèi)衣類目銷量TOP1品牌。在天貓超級品牌日的孵化下,Ubras新品肌底衣成為繼無尺碼內(nèi)衣之后,又一深受年輕消費者喜愛的全新內(nèi)衣品類。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
