一條絲巾能有多大的門道?至少對女性用戶而言,一條絲巾也能意義非凡。
早在19世紀(jì)50年代,“絲巾”就一度風(fēng)靡全球。“沒有絲巾的女人沒有未來”,著名美國影視演員伊麗莎白·泰勒曾經(jīng)這樣形容那個年代絲巾對女人的重要性。
優(yōu)雅、自由、靈動、隨個性多樣變化——這便是絲巾獨有的氣質(zhì)。
正是基于這樣一個品類,今年9月,考拉海購·出品聯(lián)合世界級女性藝術(shù)家推出“定制世界級偏愛”系列絲巾。
第一期則邀請了愛馬仕合作藝術(shù)家Natsko Seki,以“妳·世界”為主題進(jìn)行絲巾的創(chuàng)作。
該幅絲巾畫作名為“The Archi-island(阿奇島)”,主體是一座想象中的島嶼,由各種建筑、在島上享受生活的女性以及動植物構(gòu)成。島嶼由不同文化和氣候組成,用以體現(xiàn)世界感,同時也展現(xiàn)著世界對女性的偏愛。作品中的女性是自由的,她們有人在看書、有人在騎自行車、有人在散步,無一例外都在享受自我的閑暇時光。
穿過作品本身,背后折射的意義更加深刻。每個女性都有自己獨立的世界,世界的不同也是每個女性世界的多元,正是這種多元與自我,造就了女性世界的偉大。正是以這樣的主題向女性致敬,9月21日該款絲巾在考拉黑卡日開啟搶購,并且是只有考拉黑卡會員才可享受的限量款。
獨特的個性彰顯與高級的審美,讓該款絲巾得到了女性用戶們的熱烈追捧,開售前十分鐘即賣出了一百件。在社交平臺上,圍繞這款絲巾人們也展開了熱鬧的討論,特別是在初秋這樣一個應(yīng)景的時節(jié),如何針對這款絲巾進(jìn)行穿搭搭配也成了熱門議題。還有人在線考拉黑卡,希望可以擁有這條絲巾。
作為背后的策劃方,“考拉海購·出品” 是考拉的自有品牌業(yè)務(wù),此前就甄選全球黃金產(chǎn)業(yè)帶,搜尋國內(nèi)外的小眾好物帶給廣大消費者,目前旗下已覆蓋美妝、個護、家居、數(shù)碼、時尚、母嬰等多個品類。其內(nèi)部更有專業(yè)的團隊以更高標(biāo)準(zhǔn)為消費者按需定制優(yōu)質(zhì)商品。
這一次與愛馬仕合作藝術(shù)家的合作正是出于對高凈值女性的特別關(guān)懷。現(xiàn)如今,高凈值女性逐漸成為消費的中堅力量,她們是精致悅己派也是尊享體驗家,有著自己獨有的生活態(tài)度、價值觀體系和生活方式,在生活的方方面面都有著較高的品味。
而“絲巾”這一標(biāo)志性產(chǎn)品在初秋之際也直戳高凈值女性的情感需求,限量的稀缺性與藝術(shù)家合作獨有的藝術(shù)調(diào)性在女性用戶群體間受到了一致好評。
這與“考拉海購·出品”定制全球美好生活之旅”的理念完美契合。從“發(fā)現(xiàn)美好”到“創(chuàng)造美好”,考拉海購·出品在創(chuàng)造美好購物體驗上正在不斷深化,在未來還將持續(xù)帶給用戶們更多驚喜。
