說起100年潤發(fā),在多數(shù)普通消費者印象里,這個經(jīng)典洗護品牌二十多年前的代言人周潤發(fā),以及那支唯美浪漫的國風(fēng)愛情廣告,至今依然歷歷在目。盡管不同時代的案例難以完全復(fù)制,但早年的成功,讓100年潤發(fā)至今仍沉淀著極為深刻的中國國民品牌印記。
在品牌營銷流量為王的當下,品牌價值打造的定力顯得尤為珍貴。能完全從自身調(diào)性出發(fā),選擇一位既能傳承品牌文化基因,又能為年輕化注入創(chuàng)新活力的代言人絕非易事。此次100年潤發(fā)出其不意簽約剛出道不久的虛擬代言人,對于一個大眾消費品牌來說,是一次難能的創(chuàng)舉。
從央視《上線吧!華彩少年》出道的翎,正是100年潤發(fā)近日新晉官宣的“破次元”代言人,也是100年潤發(fā)首位“女性”代言人。100年潤發(fā)的歷任代言人,周潤發(fā)、劉德華等都是極具國民性的優(yōu)質(zhì)大咖,從品牌創(chuàng)立之初,就開始輸出東方文化韻味和植物潤養(yǎng)的護發(fā)理念。如今使用虛擬愛豆代言,又為品牌內(nèi)核注入了時代的新意。對于一眾喜歡標新立異的大牌而言,虛擬跨界不是什么新鮮事,但成為100年潤發(fā)的代言人,必定會在媒體的聚光燈下被打量。翎作為國風(fēng)虛擬人,在虛擬愛豆中也屬于比較特殊的存在。
自2020年5月出道以來,關(guān)于翎的熱議便從未停止。與其他二次元文化向的虛擬愛豆相比,翎的身上所體現(xiàn)的是更接近“三次元”的東方美,她寫書法,唱京劇,逛故宮,“生”著一雙丹鳳眼,扎著高高的發(fā)髻,她的發(fā)絲肌理也幾乎與現(xiàn)實中的東方女性無異。而與那些更偏古風(fēng)的形象相比,翎的氣質(zhì)又很“酷颯”,常常穿著利落的T恤牛仔褲,像年輕女生一樣逛街購物,還有著先鋒的環(huán)保理念。翎的身上有東方過去、現(xiàn)代與未來的碰撞。也許正因為她的虛擬屬性,才賦予了她更多的可能。
她的橫空出世,給我們帶來的更多是新國風(fēng)正在逐漸占據(jù)主流的驚喜,以及當代東方女性對于當下審美環(huán)境被西方及日韓長久浸染的一次變革宣言。翎所代表的新國風(fēng)少女,尊崇傳統(tǒng)卻又不拘泥傳統(tǒng),彰顯著東方審美的蛻變。
或許在有些人看來,她稍顯高冷,長相也不屬于討喜的萌系或是網(wǎng)紅系,為何100年潤發(fā)會相中她?翎所代表的東方新女性對于美的態(tài)度,恰與100年潤發(fā)“潤養(yǎng)東方美”的品牌煥新理念不謀而合,是100年潤發(fā)立足時代趨勢和東方自信的大膽發(fā)聲。
她們不再為表層的潮流單品或妝容所裹挾,而更注重在日常點滴中,以內(nèi)在修養(yǎng)來提升自我氣質(zhì)。就像那些因顏值入坑的漢服小姐姐,也會真正開始迷戀中國傳統(tǒng)文化。
從上世紀90年代以來,我們生活中的主流日化洗護長期被各種“洋”品牌所占據(jù)。直到近年來,隨著國民自信的提升,人們逐漸關(guān)注到國貨不容忽視的硬實力。東方人更注重“匠心”和“潤養(yǎng)”。對于面向中國市場的洗護發(fā)產(chǎn)品來說,解決頭發(fā)和頭皮的復(fù)雜狀況,更需要匠心的調(diào)理智慧。好發(fā)質(zhì)和好氣質(zhì)一樣,都是養(yǎng)出來的。從90年代問世起就堅持“植物一派”的100年潤發(fā),傳承東方智慧,打造了“植物養(yǎng)護”的健康調(diào)理體系,它的神奇之處在于,潤養(yǎng)的同時清新不油膩,既解決發(fā)尾的干枯,又解決頭皮的出油問題。
在近年來的網(wǎng)絡(luò)媒體上,100年潤發(fā)產(chǎn)品有著極佳的社交口碑,這個低調(diào)的國產(chǎn)品牌正默默受到使用洋品牌長大的這一代年輕人的關(guān)注與青睞。它自身卻潤物無聲,堅守著東方本色。尤其是主推的精油奢護水漾柔滑產(chǎn)品,選用小分子植物氨基酸,配以橙花精油、山茶籽油、霍霍巴油、阿甘油多種臻萃植物精油或植物油的養(yǎng)護配方,外潤內(nèi)養(yǎng),從根本上改善發(fā)質(zhì)狀況,呈現(xiàn)水感輕盈的“蓬松少女發(fā)”。相比于過去一度被追捧的那種過分垂墜版直光潔的“假發(fā)感”,自然蓬松的發(fā)感,更符合當代人的秀發(fā)審美。
無論是翎還是100年潤發(fā),或許我們都應(yīng)留意到,時尚東方美正成為當下與未來的一種趨勢。當我們經(jīng)歷現(xiàn)代文明所賦予的種種可能性,回顧傳統(tǒng),回歸自然,是當代人重塑自信的表現(xiàn)。而打破真實與虛擬的邊界,會讓我們發(fā)現(xiàn)美的更多維度,也發(fā)現(xiàn)更好的自我。
