中國奢侈品的風(fēng)口來了。
貝恩的一項數(shù)據(jù)顯示,2020年全球奢侈品市場萎縮23%,但中國境內(nèi)奢侈品消費(fèi)逆勢上揚(yáng)48%!法國《回聲報》更報道認(rèn)為:“到2025年,甚至可能到2022年,全球每兩名奢侈品購買者中就將有一名是中國人。”
在全球疫情持續(xù)擴(kuò)散、全球旅游受限的情況下,奢侈品消費(fèi)逐漸往線上轉(zhuǎn)移。加上中國強(qiáng)大的電商消費(fèi)習(xí)慣,年輕一代在奢侈品消費(fèi)上的放量增長,一直慢熱的中國奢侈品電商開始提速。其中,被奢品產(chǎn)業(yè)資本復(fù)星等投資并看好的識季SENSER,更以奢侈品電商新生代的方式低調(diào)潛行,受到年輕一代奢品愛好者的青睞。
疫情助推,國內(nèi)奢侈品電商風(fēng)口來襲
曾幾何時,奢侈品電商被認(rèn)為是一個偽命題,因?yàn)樯莩奁返膬r值不僅僅在于實(shí)物,更在于附加的文化、儀式感和尊貴感等,這些通過電商很難體現(xiàn);與此同時,電商最大的特點(diǎn)是信息和價格透明。再加上利益驅(qū)使下假貨現(xiàn)象嚴(yán)重等,中國的奢侈品電商發(fā)展一波三折,即使強(qiáng)大如寺庫在上市后也是黯然私有化。
不過,現(xiàn)在變天了。
據(jù)貝恩《2020年中國奢侈品市場:勢不可擋》報告,中國境內(nèi)奢侈品市場從2020年4月開始回暖,2019-2020年復(fù)合增長達(dá)48%。貝恩預(yù)計,這一增長趨勢還將在未來延續(xù)下去,到2025年,全球奢侈品市場將回歸到疫情前水平,而中國境內(nèi)市場則有望成為全球最大的奢侈品市場。
值得關(guān)注的是,疫情推動下大幅增長的奢侈品電商,成了拉動奢侈品增長的重要引擎。來自天貓的數(shù)據(jù)顯示,2020年天貓奢侈品的銷售增速超130%。
在奢侈品電商指數(shù)增長的大背景下,類似識季這樣的新生代奢侈品電商也順勢而出,踏中風(fēng)口,一舉破解了奢品電商一直以來的痛點(diǎn):正品問題、品類的豐富性等問題。
正品溯源,堅持奢品價值不妥協(xié)
正品是困擾奢侈品售賣的老大難問題,而電商比線下更讓人不放心。主張全球?qū)９裰边_(dá)的識季SENSER,通過強(qiáng)大的供應(yīng)鏈,全球200+專柜,400+商場的貨品直達(dá),減少流通環(huán)節(jié),可以溯源,確保正品。
據(jù)了解,識季SENSER擁有國內(nèi)最強(qiáng)大的奢侈品供應(yīng)鏈。早在2016年,識季SENSER成立專業(yè)的時尚團(tuán)隊,在米蘭、巴黎、香港等世界各地運(yùn)營,連接著當(dāng)?shù)仨敿壍纳莩奁钒儇?專柜和大牌買手店,如今,這條供應(yīng)鏈的年交易額已突破20億元。截至2021年2月1日,識季SENSER已連接全球60多個國家,超過2500個品牌專柜的50萬款奢侈品。這不僅讓識季SENSER可以提供最全的奢侈品品牌和款式,在正品保障上也更勝一籌。
與此同時,識季SENSER已經(jīng)與CCIC中國檢驗(yàn)認(rèn)證集團(tuán)上海有限公司官方合作,會為消費(fèi)者提供中檢溯源保障,讓消費(fèi)者買的放心。
一網(wǎng)打盡,以海量種草消費(fèi)者
奢侈品的另一痛點(diǎn),是消費(fèi)者的需求往往小眾、偏好明顯,個性化十足,如何把他們一網(wǎng)打盡?海量的品牌和款式是必要前提。這方面,網(wǎng)絡(luò)平臺具有先天優(yōu)勢,但僅僅靠線上也是不行的。
識季SENSE擁有國內(nèi)最強(qiáng)大的奢侈品供應(yīng)鏈,可以為消費(fèi)者提供最全的奢侈品品牌和款式,不僅可以覆蓋大牌、 潮牌、高端設(shè)計師品牌,更覆蓋新季 、暢銷款 、小眾設(shè)計師款等,尺碼俱全。
針對平臺暫時沒有的品牌款式,識季SENSER還提供全球?qū)へ洝蛏萜穼９翊煞?wù)。消費(fèi)者遇到自己心儀的商品可以直接在識季App上傳,會有專屬客戶經(jīng)理跟進(jìn)完成全球?qū)９翊伞?
而第一時間同步全球,則是識季SENSER贏得新興用戶群體的另一殺手锏。一方面,強(qiáng)大的供應(yīng)鏈,全球?qū)９裰边_(dá),本身就因?yàn)橹虚g環(huán)節(jié)少,上新更快。另一方面,識季SENSER采用穩(wěn)定的兩段式物流體驗(yàn),與全球領(lǐng)先的物流公司DHL官年輕一代保證商品能快速從全球?qū)９襁_(dá)到消費(fèi)者手中。
中國奢侈品電商迎來風(fēng)口已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí),問題是,如何平衡奢侈品本身的特性和電商的特性,如何滿足當(dāng)下和未來奢品消費(fèi)者的核心訴求和痛點(diǎn)、趨勢,整個奢侈品生態(tài)不得不深入思考。
