如何才能和水系IDOL一樣擁有一雙明媚動人的眼睛?
近日，可啦啦(Kilala)正式官宣了她們的「水系IDOL」鞠婧祎擔(dān)任品牌「水系眼學(xué)家」。
無論對于熟悉還是不熟悉鞠婧祎的網(wǎng)友來說，對于她在對美的極致追求上，都會略有耳聞。在社交平臺上刮起的“鞠婧祎仿妝”之風(fēng)，一直占據(jù)各大熱搜榜單，備受年輕一代消費(fèi)群體追崇。這也充分符合了Z世代注重對顏值消費(fèi)的偏好，她們對于顏值的追求，不僅在自身顏值的塑造上，也放射到了消費(fèi)的方方面面。
在熒幕前，鞠婧祎從《蕓汐傳》到《新白娘子傳奇》，再到《漂亮?xí)罚€有待播的《慕南枝》和《滿月之下請相愛》，她都以多變的風(fēng)格駕馭著多重角色。熒幕外，她展現(xiàn)的多面?zhèn)€性，既可甜酷清新，也可仙氣飄飄，她敢于面對外界的各種質(zhì)疑，打破這種束縛，用努力與實(shí)力配得上自己的野心，這種勇敢又不失個(gè)性的韌性態(tài)度，也是可啦啦(Kilala)品牌想要向年輕一代消費(fèi)群體傳遞的一種向上的精神力量。
這次可啦啦(Kilala)攜手「水系IDOL」鞠婧祎共同傳遞“潮流科技新睛喜”的理念，亦表達(dá)了可啦啦(Kilala)始終堅(jiān)持聆聽年輕一代消費(fèi)者的心聲，致力于通過科技為Z世代帶來顏值驚喜的美好愿景。
嘭嘭爆水玻尿酸，品牌硬核破圈傳播
在正式擔(dān)任「水系眼學(xué)家」之后，從目前的傳播效果來看，有關(guān)于“鞠婧祎仿妝”，“鞠婧祎如何變美”，“鞠婧祎眼睛好漂亮”之類的話題在互聯(lián)網(wǎng)上持續(xù)發(fā)酵。為鞠婧祎量身打造的這支廣告片，目前在微博上的總播放量已經(jīng)超過百萬，更是帶來了KOL和素人的紛紛效仿。這也從側(cè)面充分說明，這支廣告片除了粉絲群體，也輻射到了更多的路人消費(fèi)群體，正在形成一種巨大的聲量推動著可啦啦(Kilala)品牌實(shí)現(xiàn)破圈傳播。
目前，可啦啦玻尿酸系列的產(chǎn)品已經(jīng)取得ISO、CE、FDA等國際健康功效認(rèn)證。產(chǎn)品在“眼時(shí)尚”和“眼健康”上不斷實(shí)現(xiàn)自我突破，在這個(gè)消費(fèi)力升級的時(shí)代，品牌持續(xù)專注于做好產(chǎn)品，也是可啦啦(Kilala)一直保持在行業(yè)銷量領(lǐng)先的重要原因。
品銷合一，長短線營銷策略助力品牌長效增長
僅在過去的2020年，可啦啦(Kilala)品牌年GMV就超過4億，更是拿下了天貓雙十一、雙十二美瞳銷量TOP1的戰(zhàn)績榜單。今年的618前期也展現(xiàn)出不凡的成績，官方已經(jīng)公布的榜單數(shù)據(jù)顯示，6.1當(dāng)天開售一小時(shí)成交同比增長450%，玻尿酸日拋系列前30分鐘銷量27000盒，足以可見，品牌在市場的受歡迎度，也將持續(xù)占據(jù)美瞳垂直賽道銷量冠軍的寶座。
可啦啦(Kilala)能夠在行業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟，且持續(xù)精耕市場紅利，其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，其在品牌創(chuàng)立之初，一直把消費(fèi)者運(yùn)營放在重要位置，更加注重消費(fèi)體驗(yàn)與產(chǎn)品的價(jià)值與功能，不斷地抓住Z世代對于“顏值即正義”、“好玩有趣”、“社交分享”等個(gè)性化的新消費(fèi)需求。
同時(shí)在內(nèi)容策略方面，品牌緊跟消費(fèi)者需求趨勢實(shí)現(xiàn)品牌精準(zhǔn)定位，也非常注重制定長短線營銷策略長期戰(zhàn)役持續(xù)布局，短期戰(zhàn)役高頻執(zhí)行。無論是在代言人的選擇，還是在玩轉(zhuǎn)品牌營銷方面，都是以最貼近年輕化、大眾化的潮流方式，彰顯品牌核心價(jià)值，牢牢占據(jù)年輕群體的消費(fèi)心智，驅(qū)動品牌長效增長。
