在數(shù)字化浪潮席卷下，如何“綻放美麗”，“潮”出自己的風(fēng)范？在2021年中國品牌日上，東方美谷將入駐上海展區(qū)中的數(shù)字消費場景，用數(shù)字技術(shù)賦能美妝生活。當(dāng)美妝遇上數(shù)字科技，會碰撞出什么樣的火花？當(dāng)品牌邂逅品牌，會有什么樣的奇思妙想？5月10日至12日，讓我們一起跟隨東方美谷，積極探尋美麗時尚背后的秘訣。
美“智”：數(shù)字轉(zhuǎn)型，孵化品牌數(shù)智新模式
近年來，隨著城市數(shù)字化概念的提出，各大品牌頻頻落子，不約而同地加快品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的腳步。對于東方美谷而言，如果“美麗時尚”是枝干，那么品牌數(shù)字化就是一朵開在枝頭上的科技之花，在保留“潮”的同時，也展現(xiàn)了東方美谷不斷探索品牌深度的“硬核”風(fēng)范。
在本屆中國品牌日上，東方美谷將帶來其數(shù)智孵化營的研究成果，在展示“美谷美購新零售品牌”中的十大爆款美妝的同時，展現(xiàn)重要產(chǎn)品追溯管理云平臺。現(xiàn)場，東方美谷旗下伽藍(lán)集團(tuán)將講述他們通過數(shù)字化大幅度提升利潤的故事，作為打造數(shù)據(jù)中臺的美妝企業(yè)，伽藍(lán)利用銷售與數(shù)據(jù)的天然關(guān)聯(lián)，通過中臺化實現(xiàn)效率和利潤的提升，用新零售取代傳統(tǒng)零售——這為品牌數(shù)字化之路提供了寶貴經(jīng)驗。
現(xiàn)在，數(shù)字化正為東方美谷展現(xiàn)著更多的可能性。據(jù)悉，其旗下瑪麗黛佳現(xiàn)已推出一款配有100多種色彩方案的智能口紅定制機(jī)，瑪麗黛佳這款色彩定制口紅機(jī)最多可提供100多種顏色供選擇，用戶通過智能屏幕選定顏色，一鍵啟動后機(jī)械手臂就會現(xiàn)場制作口紅，整個過程適時可見。
不僅于此，瑪麗黛佳色彩定制口紅機(jī)還可擔(dān)綱用戶數(shù)據(jù)收集功能，它不僅能夠記錄下每個客戶最近的口紅顏色偏好，還能記錄每個用戶接入的地理位置，為品牌研發(fā)和運營端提供大數(shù)據(jù)參考，這也將給當(dāng)下大數(shù)據(jù)驅(qū)動下的品牌方帶來了新的機(jī)會。
隨著品牌數(shù)字化進(jìn)程不斷加深，相信在未來，東方美谷將帶來更多數(shù)智新模式與成果，推開未來美妝行業(yè)發(fā)展的大門。
美“購”：跨界合作，創(chuàng)造美妝消費新體驗
當(dāng)品牌遇到品牌，會有怎樣的“腦洞大爆發(fā)”？跨界合作，又會帶來什么樣的新玩法？本屆中國品牌日，東方美谷與多家品牌攜手，為現(xiàn)場觀眾帶來年輕化的消費新場景，為傳統(tǒng)美妝帶來創(chuàng)新體驗。
虛擬主播也能化妝？在上海展區(qū)數(shù)字新消費場景中，東方美谷與bilibili攜手打造數(shù)字消費場景，現(xiàn)場邀請到B站的頭部虛擬主播hanser，進(jìn)行美妝科技直播，并通過動捕技術(shù)現(xiàn)場換妝，與參觀者實時互動，增加線上線下之間的聯(lián)動，打破虛擬與現(xiàn)實的隔閡，帶來美妝全新的消費體驗。
同時，東方美谷也將與叁諦科技進(jìn)行合作，開發(fā)推出一款新一代測膚儀器。除了擁有檢測皮膚年齡的功能之外，這款產(chǎn)品運用到了三維結(jié)構(gòu)光技術(shù)，改變了原來二維貼圖模式，對皺紋、眼袋、蘋果肌、色斑位置等的測量描述更加精準(zhǔn)，使展示更加形象生動。值得一提的是，這款測膚儀能實現(xiàn)前后歷史比對，使得皮膚檔案的建立追蹤成為可能。
據(jù)悉，這款測膚機(jī)和能與智能設(shè)備結(jié)合，實現(xiàn)門店數(shù)字智能化。在不遠(yuǎn)的將來，逛街也能體驗美容，化妝也能“一鍵”搞定，新的數(shù)字美妝技術(shù)、新的消費模式將成為觸手可及的未來，讓我們拭目以待。
美“谷”：精英薈萃，打造時尚潮流新中心
何謂“美谷”？經(jīng)過多年發(fā)展，東方美谷身現(xiàn)已成功獲得了“中國化妝品產(chǎn)業(yè)之都”的稱號，“美谷”二字或許也象征了它向著時尚潮流中心不斷邁進(jìn)的信念。目前，東方美谷已落戶企業(yè)品牌超3000個，盡顯“精英薈萃”之景——作為美麗健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的東方美谷，正在塑造一種“美”的全新概念。
2020年，奉賢區(qū)委、區(qū)政府創(chuàng)新提出美谷美購新零售品牌，推出美谷美購廣場、美谷美購南京路潮流店等對外展銷平臺，打造東方美谷特色消費亮點，為消費者創(chuàng)造一個“全球買、賣全球”的購物新體驗。在美谷美購廣場中，或許能找到東方美谷“美麗”的秘訣：一是價格美，零售環(huán)節(jié)的精簡，使定價更加親民；二是商品美，商品皆為正品，讓消費者買得放心。三是技術(shù)美，在美谷美購廣場里，消費者能夠體驗到許多特有的“美妝科技”，獲得更“美”的購物體驗。
美谷美購廣場是東方美谷的一個嘗試與縮影。在技術(shù)日新月異的現(xiàn)在，“美”的定義也在不斷發(fā)生變化，但核心卻是恒定的——積極擁抱數(shù)字化浪潮，追求“美”的質(zhì)量；主動尋找品牌機(jī)遇，用創(chuàng)新點燃“美”的生命力，這才是東方美谷“美”的秘訣，也是一個品牌如何“綻放美麗”的真正答案。
