首屆中國國際消費品博覽會盛況空前，云集眾多頂級品牌，花王上演“奢華秀”，旗下嬡色（est）、絲光溢彩（SENSAI）和超細纖維技術蓓優密美絲膜系列產品正式亮相，讓人目不暇接。花王期待通過此次消博會，展示旗下高端化妝品品牌，以獲得更多中國消費者的支持。
花王館展館
隨著中國經濟的發展，人們生活水平以及對生活品質追求的不斷提升。在國家提倡“消費升級“以及向消費主導型經濟結構轉型的背景下，滿足人們豐富生活的內需消費也不斷擴大，中國的免稅品消費市場成長顯著。尤其是2020年受到新冠疫情的影響，同年7月起免稅優惠政策（免稅消費限額放寬）實行等因素，海南島的區域銷售額飛速提升。
首屆中國國際消費品博覽會作為中國積極倡導開放市場的盛事，以“開放中國，海南先行”為主題，集聚全球消費領域資源，打造全球消費品展示交易平臺，為全球消費增長提供新動力、新引擎！
花王館開館儀式
原本在中國國內市場，花王集團對珂潤和芙麗芳絲等大眾品牌注力較多，而未推出高端品牌。借助此次首屆消博會，花王集團加速布局，首先把跨境電商和旅行零售（離岸零售業務）作為首要途徑，以海南島免稅店開店為契機，在大城市的機場免稅及其他地點擴展店鋪，大力推進在中國免稅品消費市場的業務，向中國消費者介紹更多旗下高端化妝品品牌，提高在中國市場的知名度，填補后疫情時代的市場空缺。
花王【中國】董事長 西口徹先生接受采訪
此次消博會花王展臺以“來自日本，面向世界，與未來連結的美”以及“花王引以為傲的高端品牌”為主題，著重體現絲光溢彩（SENSAI）的匠心之美，嬡色（est）的低調之美，以及“嬡色”產品中使用了超細纖維技術蓓優密美絲膜系列產品帶來的先進之美。花王不變的品質及視覺呈現上更高端的美感，吸引了眾多關注的目光。
蓓優密美絲膜現場展示
誕生于1983年的絲光溢彩（SENSAI），作為超高端化妝品品牌，目前在包括日本、歐洲、中東及其他地區的百貨店和美妝店開設了約3800個銷售點。以日本原產、稀有的“小石丸絲綢”為品牌核心，專注于呈現日式的匠人制造品質。
傾注了花王40年以上在美容研究方面的科技和見解，誕生于2000年的嬡色（est），其產品引導每個人肌膚的潛力得到最大限度的展現，其品牌概念始于“生態系美容的暢想”。
立足“人生100年”時代的超細纖維技術蓓優密美絲膜系列產品，為任何時候都參與挑戰的人們助力。
本屆消博會讓更多中國消費者深入了解了花王高端品牌的魅力所在。下一步花王將以2025年為節點， 聚焦旗下高端品牌，加強在中國市場的推廣，使各品牌認知度得到最大限度的提高。
——關于Kao Beauty Brands（花王化妝品事業部）
2018年以來，花王為推進化妝品新成長戰略，加快“打造強有力的品牌”，在品牌管理和運營方面，把5個業務主體整合為3個板塊：Sofina事業部、珂潤事業部以及佳麗寶化妝品株式會社。
2021年1月，從品牌的業務戰略角度（亦即商業模式）出發，花王重新整合化妝品業務部門，對品牌培育、運營進行一元化管理，以便能更快速應對消費者的多樣化需求，并將“Celebration of Individuality”（贊賞每個人的個性及其與眾不同的生存方式）作為愿景，構成了Kao Beauty Brands體系。
“Kao Beauty Brands”是花王化妝品事業部門的總稱，旗下各品牌將分別展開市場營銷，構筑各自的品牌與客戶的關系。
