9月2日,LVMH旗下高端護膚品牌Fresh馥蕾詩迎來了第四次Fresh馥蕾詩天貓超級品牌日。在此時間節(jié)點,Fresh馥蕾詩選擇重新出發(fā),聯(lián)袂世界三大博物館之一的“大都會藝術(shù)博物館”,共同打造了一個以“藝術(shù)與自然”為主題的沉浸館,并在上海興業(yè)太古匯舉辦了一場視覺與美學的跨界新聞發(fā)布會。在此次Fresh馥蕾詩天貓超級品牌日期間,Fresh馥蕾詩跨界梵高名畫《柏樹與油田》,帶來了限量版包裝紅茶酵母酵萃精華液;更有品牌代言人王源親臨現(xiàn)場,熱情參與粉絲互動,點燃現(xiàn)場氣氛。
活動當天,Fresh馥蕾詩限量版包裝紅茶酵母酵萃精華液開售即遭瘋搶,全店成交額同比去年天貓超級品牌日增長了300%+;新增會員也超去年三倍,增量接近20萬人;活動曝光量更是暴增了500%,刷新往年Fresh馥蕾詩天貓超級品牌日的新紀錄。
跨界經(jīng)典+流量明星,玩轉(zhuǎn)品牌營銷
作為一家集護膚、護唇、美體等全系列產(chǎn)品的時尚品牌,Fresh馥蕾詩一直以不斷革新、融匯世界各地天然產(chǎn)品聞名于世。而大都會博物館同樣也秉承著融合共存的文化精神,匯聚了繪畫、雕塑、建筑,以及遠古時代的文明遺跡,極盡“融合之美”。此次Fresh馥蕾詩跨界大都會博物館,二次創(chuàng)作梵高名畫《柏樹與油田》,將梵高筆下的藍天印刻至Fresh馥蕾詩紅茶酵母酵萃精華液的瓶身之上,推出限量版包裝紅茶酵母酵萃精華液,恰到好處的呈現(xiàn)出當代科技與古典藝術(shù)的融合之美,彰顯了Fresh馥蕾詩品牌文化創(chuàng)新理念,引起了眾多古典文化愛好者的共鳴。
Z時代流量至上,在此次Fresh馥蕾詩天貓超級品牌日活動中,Fresh馥蕾詩邀請了品牌代言人王源全程深度參與此次活動,親臨新聞發(fā)布會,拍攝活動宣傳短視頻,號召一眾粉絲參與此次活動。借助王源的明星效應(yīng),Fresh馥蕾詩天貓超級品牌日成功引爆活動話題熱度,有效維持了消費人群對本次活動的黏性,大幅提升了活動知名度與影響力。
打造“藝術(shù)與自然”沉浸展,開啟全新線上直播
為了讓Z時代年輕人能夠直觀感受古典藝術(shù)文化,Fresh馥蕾詩天貓超級品牌日全新打造了線下“藝術(shù)與自然”沉浸館。在此基礎(chǔ)上,Fresh馥蕾詩還結(jié)合天貓線上直播渠道,邀請王源、時尚網(wǎng)紅西門大嫂,以線上直播的形式,為廣大消費者貼“聲”解說沉浸館,帶領(lǐng)粉絲們一起云逛館。還有LVMH集團總裁Andrew驚喜亮相,化身現(xiàn)場超級MC,加強現(xiàn)場直播互動,玩轉(zhuǎn)直播新花樣。
同時,Fresh馥蕾詩天貓超級品牌日還聯(lián)手抖音達人大狼狗鄭建鵬&言真夫婦,同步開啟Fresh馥蕾詩天貓超級品牌日big day專場直播,深度種草此次限定產(chǎn)品。與傳統(tǒng)直播不同的是,此次全域跨平臺直播,解鎖了直播新姿勢。其以整合天貓、抖音雙平臺資源的方式,進一步打開了Fresh馥蕾詩產(chǎn)品的受眾市場,引爆了全民跨平臺網(wǎng)購消費熱潮。
站內(nèi)外同步聯(lián)動,引爆新式消費熱潮
一直以來,產(chǎn)品都是營銷組合中的“工具”,而此次Fresh馥蕾詩天貓超級品牌日卻逆流反轉(zhuǎn),強勢打破了這一市場定律。在此次活動中,Fresh馥蕾詩借助天貓平臺的互聯(lián)網(wǎng)記憶、供應(yīng)鏈體系優(yōu)勢,精準洞察年輕消費者的消費升級訴求,首次提前一年定制天貓超級品牌日特供貨品,促進產(chǎn)品供應(yīng)的消費升級,助力品牌持續(xù)拉新,引領(lǐng)美妝行業(yè)從營銷反推貨品定制的試水,開啟了產(chǎn)品營銷新時尚。
與此同時,Fresh馥蕾詩天貓超級品牌日再出重拳,一方面在抖音短視頻平臺發(fā)起了首個AR項目“看見藍天”營銷事件,通過各平臺話題引流,為活動提高社會聲量,促使傳播聲量爆炸。另一方面,Fresh馥蕾詩天貓超級品牌日又在淘內(nèi)二樓開啟藍天創(chuàng)作,以創(chuàng)作互動的形式,吸引大批粉絲的加入,為品牌持續(xù)拉新,積累品牌粉絲,真正實現(xiàn)了站內(nèi)外聯(lián)動。
從產(chǎn)品創(chuàng)新到品牌營銷,此次Fresh馥蕾詩天貓超級品牌日的一系列線上線下聯(lián)動玩法,再一次刷新了Fresh馥蕾詩與天貓超級品牌日合作的新高度。在天貓平臺的助力下,Fresh馥蕾詩與藝術(shù)IP大都會藝術(shù)博物館成功展開深度合作,為更多向往藝術(shù)的年輕人提供了創(chuàng)作靈感,建立了品牌與年輕消費者之間的情感鏈接。相信隨著Fresh馥蕾詩天貓超級品牌日的持續(xù)發(fā)酵,護膚品牌圈內(nèi)定會掀起一股文化融合跨界的新風尚。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日,是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP,善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量,打造屬于品牌自己的雙十一,給全球頂尖品牌提供一個極致創(chuàng)新的舞臺。
五年來,已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力,形成和消費者的深度鏈接,通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子,為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā),以前所未有的能量觸達和連接用戶,催化超級品牌為消費者帶來全新消費體驗。
