7月26日,百年奢侈品品牌萬寶龍登陸天貓超級品牌日,宣告萬寶龍天貓官方旗艦店盛大開業,雙方合力開啟線上奢品新零售模式,用實力完美詮釋萬寶龍“向心而行 自有所成”的全新品牌理念,給廣大天貓粉絲帶來了與眾不同的奢品全品類消費體驗。
全品類產品搭配超級明星陣容 萬寶龍實力演繹經典傳承
萬寶龍品牌歷經一個世紀的發展變革,那份引以為傲的品牌靈魂被完好無損地傳承了下來。在堅持初心的同時,萬寶龍同樣緊跟時代趨勢,此次與天貓超級品牌日合作將從營銷方式、銷售渠道、用戶體驗等多個方面全面引領奢品行業的新風向。
此次萬寶龍天貓超級品牌日,分階段、分形式地從書寫工具、皮具、手表、智能產品、配飾、禮品套裝等多個品類產品線全面啟動預售,為追求高品質精致生活的用戶群體帶來滿滿福利。同時,萬寶龍品牌全新M-Gram 4810系列作品選擇在天貓進行了全球首發,新系列首次啟用萬寶龍的經典花紋設計,并同時覆蓋多個經典類目,將萬寶龍的全新品牌理念進行了多角度的深入詮釋。萬寶龍全球品牌大使陳坤、品牌摯友吳謹言、品牌好友梁靖康等多位明星藝人組成超級明星陣容現場助陣,活動全程與天貓深度合作,共同演繹專屬于萬寶龍的經典傳承,將消費者熱情推向制高點。
超級發布會助力新品全球首秀 全新互動玩法重塑奢品體驗
隨著萬寶龍全新M-Gram 4810系列新品在萬眾期待中如約而至,一場由天貓超級品牌日及萬寶龍聯合打造的超級線下發布會也進入了公眾視野。同時,在以未來店鋪概念為定位的恒隆新店,西門大嫂作為門店主理人,聯動萬寶龍品牌資深講師,共同打造豪華店鋪自播矩陣,以全新M-Gram 4810系列新品為核心,聯動天貓超級品牌日強勢資源,開創“邊看邊定”的重奢直播新玩法,新創意、新形式、新嘗試,將線上玩法與線下門店優勢進行了巧妙的融合。
除了活動形式的創新之外,此次萬寶龍與天貓超級品牌日雙方進行了更加全面的合作,一方面將品牌明星權益與天貓超級品牌日多種玩法進行了深度融合,上線內含明星手寫寄語卡片及明星彩蛋視頻的奢品盲盒禮遇,拉進品牌明星大使與天貓消費者距離,帶來全新明星驚喜互動體驗,從情感層面全面招募及轉化潛在粉絲人群,將實實在在的超級權益給到所有的消費者;另一方面,聯動天貓旗艦店2.0通過品牌Zone高級定制互動H5,實現私域玩法全面升級打通,提前占領消費者心智,達到對品牌實現深度認知的目的。另外,萬寶龍還在此次天貓超級品牌日期間,提供包含作品鐫刻、皮具壓印等在內的奢享定制VAS服務、全店奢享分期免息、以及超品專享GWP等一系列禮遇,力求最大程度地通過全方位服務將品牌理念傳遞給消費者。
既然誠意滿滿,福利多多,如何實現廣而告之將成為評價此次活動效果的重要部分。天貓平臺對此次活動進行了全網流量及優勢資源加持,同時,實現站外主流社交媒體開屏聯動傳播,以及品牌官網、會員等自有人群資產上翻,合力打造全域聲量,全面觸達及轉化GEN-Z及奢品精英人群。除此之外,此次活動還在11個重點城市地標性區域投放戶外媒體廣告,包括杭州錢江新城湖畔建筑群燈光秀,創意藝術互動裝置展等,均在此次活動期間集體曝光,實現線上全網流量導入及線下曝光度陡增。
天貓助力萬寶龍實現線上奢品全品類打通 打造行業新標桿
如今的萬寶龍品牌在中國市場已經取得了不錯的品牌知名度,但是隨著用戶消費習慣線上化及奢品消費年輕化的趨勢到來,完成線上優勢渠道布局,為品牌招募和沉淀高凈值人群資產等等已然成為諸如萬寶龍之類的奢侈品品牌迫在眉睫要完成的事情。
從進駐天貓奢品頻道,開設天貓官方旗艦店,再到此次與天貓超級品牌日的深度聯合,萬寶龍無一不在做著改變。與天貓的合作,不僅僅只是線上渠道的擴充,更重要的是在用戶體驗至上的時代,能夠增強用戶互動,為用戶帶來全新的購物體驗,實現線上奢品人群的跨品類轉化與打通。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日,是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP,善于整合全網生態力量,打造屬于品牌自己的雙十一,給全球頂尖品牌提供一個極致創新的舞臺。
五年來,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,形成和消費者的深度鏈接,通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子,為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發,以前所未有的能量觸達和連接用戶,催化超級品牌為消費者帶來全新消費體驗。
