兩年時間,袁姍姍、安悅溪、金瀚等眾多明星達人先后推薦,波蘭國民品牌ZIAJA齊葉雅無疑已在競品林立的中國市場嶄露頭角。10月,正值ZIAJA齊葉雅30周年慶典舉辦之際,中國區戰略合作伙伴拉拉米集團和部分品牌摯友收到了來自波蘭的邀請,來到華沙和ZIAJA總部所在地格但斯克,一起回溯ZIAJA30年品牌歷程,揭開ZIAJA帶給世界的奶顏肌密。
名副其實的波蘭大牌
溯源團隊一下飛機,就在華沙機場的免稅店發現了Ziaja熟悉的身影,和一眾國際大牌并肩而立,暢銷的山羊奶系列、不老果(阿薩伊漿果)系列靜列其中,讓溯源團隊欣喜不已!ZIAJA在波蘭的國民地位和國民影響力可見一斑。
接下來的幾天,市中心的廣告牌,不起眼小街上的精品店,幾乎所有的日化用品超市,ZIAJA隨處可見。漫步在華沙老城,在游客熙熙攘攘的老城大街上,大家驚喜地發現,ZIAJA作為一家禮品店的主打禮物,以實物的形式直接出現在店鋪的廣告牌上——廣受中國消費者歡迎的山羊奶面膜、不老果(阿薩伊漿果)面膜以及另兩款面膜被直接粘貼在廣告牌上,不算大的店鋪里,整整三大貨架全是ZIAJA的系列產品。
在華沙市中心最大的購物中心Zlote Tarasy里,大牌林立,ZIAJA專賣店簡約雅致,風格獨特,非常搶眼。面對著琳瑯滿目的各式產品,品牌摯友們很是新奇。據熱情專業的店員介紹,在這間專賣店里,總共約有上千款產品,涵蓋了從面部護理、頭發護理到身體護理等全系列產品,每類產品又因應不同的人群、年齡、使用需求細分為多款產品,僅僅面膜,雖然全都是涂抹式面膜,但種類不下20款,可見ZIAJA產品線的細致和豐富。不過據了解,深受中國消費者喜歡的嫩白提亮山羊奶面膜和熬夜抗氧化不老果面膜也是店內乃至ZIAJA全產品中的明星熱賣產品。
位于華沙購物中心Zlote Tarasy的ZIAJA專賣店簡約大氣
面部護理產品細致豐富,身體護理也是一樣。面對一整貨架的私密護理產品,溯源團隊頗為驚訝,深深感受到了中國和歐洲在私護觀念上的差異。據店員介紹,在波蘭,大家的私密護理意識都很強,不同年齡的女性都會選擇適合自己的私密護理液,年輕的女孩子從10多歲開始,就選用溫和無刺激的護理液用作日常清潔護理和保養了。據ZIAJA研發經理解釋,女生因為私密部位潮悶的環境本就容易滋生細菌,尤其是游泳、住酒店、使用公共洗手間后,細菌無處不在,但普通的沐浴露又會破壞酸堿平衡,因此適合日常使用的護理液就很有必要了。
說起在中國大受歡迎的蒲公英私密護理液,店員介紹說,因為其中植物成分的比重特別高,因此非常溫和,是最適合年輕女生日常使用的產品,也是在波蘭最暢銷的產品。
華沙ZIAJA專賣店內種類豐富的私密護理液
強大的產品力也讓ZIAJA盛名在外。溯源團隊到訪期間,專賣店里顧客來往不斷,一位來自以色列的女士買了數十件產品,交談之中她告訴溯源團隊,她的朋友曾經帶過一支ZIAJA的護手霜給她,她非常喜歡,于是這次特意買了很多回去準備送給朋友們。一位來自法國的女士在選購了一套ZIAJA 30周年的紀念禮盒后,非常開心地跟溯源團隊說:I like ZIAJA !
自然與科技結合的美顏基因
短短幾天,溯源團隊在波蘭感受到的ZIAJA的影響力和產品力讓大家欣喜不已,也對ZIAJA在30年內能取得如此成就更為好奇:ZIAJA為什么能成為享譽波蘭的品牌?為什么其產品力能折服世界40多個國家和地區的消費者?帶著這樣的疑問,溯源團隊來到位于波蘭北部的沿海城市格但斯克,這個美麗幽靜、古老又現代、有著厚重的歷史感的城市,就是ZIAJA的誕生地。
ZIAJA的研發中心和工廠遠離城市,坐落在依山傍湖的Kaszubach自然生態區內,恰逢初冬季節,層林盡染,山水澄澈,宛若世外桃源。得天獨厚的自然條件,讓ZIAJA盡享最純凈的水源和空氣,彰顯ZIAJA一直所追求的“探索自然,讓護膚更簡單”的品牌理念:用心甄選大自然精粹并進行科學配比,讓每一位消費者都能享受天然有機的護膚品,讓肌膚護理更加“自然、簡單、健康”,回歸純凈柔軟的健康狀態。
位于格但斯克自然保護區的ZIAJA工廠
據了解,ZIAJA擁有4個波蘭最大、最先進的護膚品實驗室和讓人放心的標準車間,包括研發、物理化學、微生物和質量控制。據研發中心負責人介紹,ZIAJA研發中心都是有著豐富經驗的醫科、皮膚科、婦科等專業人員,他們的專業和創造力,加上嚴格的質量控制和歐洲嚴苛的提純技術水準,層層嚴格把關,才締造了ZIAJA強大的產品力。
在溯源團隊到訪實驗室期間,研發團隊向大家展示了面霜的制作過程,一一介紹其中的成分:乳化劑、活性劑、穩定劑、香料等等,解釋如何才能讓產品既有效,又安全。在溝通中大家了解到,其實每一款產品,除了針對不同人群不同需求會做細分外,針對不同國家,也都是會根據不同的氣候條件做配方上的調整的。專業,體現在每一個細節。
離開實驗室,溯源團隊在ZIAJA總部見到了品牌創始人兼總裁Zenon先生。在聊起ZIAJA與其他護膚品牌相比的獨特之處時,Zenon先生非常明確:首先,他本人和合作伙伴的藥劑師背景,以及ZIAJA研發團隊的專業背景,讓ZIAJA產品非常專業;第二,ZIAJA尊崇自然、簡單、健康的護膚理念,產品成分大多取自天然,但非常有效;第三,ZIAJA認為護膚不一定要很貴,因此產品比較平價,讓普通民眾接受度非常高;最后,則是與品牌理念一以貫之的品牌形象,簡約、雅致,非常具有標志性。
ZIAJA創始人兼總裁Zenon先生
30年來,初心不變。正是本著這樣的特點,ZIAJA在絕大多數歐洲國家以及日本、韓國都擁有了多家專賣店,進入中國短短兩年即征服了中國不少消費者,旗下明星產品山羊奶面膜、蒲公英私密護理液(私護小綠瓶)甚至一度賣斷貨。對于未來的發展,Zenon先生在交流中特別表達了對中國市場的重視,期待接下來能將更豐富的產品帶給中國消費者。
來自中國的溯源團隊與ZIAJA品牌高管們合影
