5月份以來,國內(nèi)黃金市場信心爆發(fā),一個半月時間內(nèi)漲幅已經(jīng)達(dá)到了8%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出國際市場4.6%的漲幅,國內(nèi)金價漲勢兇猛刷新了6年新高。不管是全球經(jīng)濟(jì)失衡讓黃金再次成為刻度,還是如弗洛伊德所說,黃金深藏在我們潛意識之下,總能滿足我們根深蒂固的本能嗜好,黃金一直是國人投資、消費的熱門。
“硬通貨”黃金在投資板塊表現(xiàn)如此堅挺,屢刷新高,在大眾更喜愛的珠寶市場是否也是會高歌猛進(jìn),價量齊升呢?據(jù)Euromonitor 2018年數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)黃金珠寶行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到6965億元,同比增長6.72%,成為增長最快的可選消費品類之一。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上,黃金首飾消費占比58%,隨著消費升級和消費觀念變化,在工藝和設(shè)計上符合新審美觀,有文化元素的產(chǎn)品將有更好的市場成長性。
作為消費的主力軍,無論是“千禧一代”還是“新中產(chǎn)”,透過符號感獲得他人認(rèn)同,追求身份象征的消費大潮已經(jīng)是過去式。現(xiàn)在的需求變得更多元化、個性化、“精眾化”,從單純的“物質(zhì)滿足”追求,轉(zhuǎn)向?qū)ξ幕途裣M的高度關(guān)注。
在消費升級的大背景下,黃金珠寶行業(yè)也已經(jīng)從早期粗放“批量式”生產(chǎn)模式,轉(zhuǎn)向以消費需求為導(dǎo)向。那些藏在產(chǎn)品里的細(xì)節(jié),或在品牌背后的文化、精神、時尚元素所帶來的感知和體驗,更被消費者關(guān)注,也必然是消費者買單的驅(qū)動力。尤其是中國文化邁向復(fù)興的當(dāng)下,從傳統(tǒng)文化土壤中汲取養(yǎng)分,滿足大眾獨立、自信、多元的審美,是黃金企業(yè)面對新一輪消費升級的必答題。
這兩年的“古法黃金”熱,是黃金行業(yè)罕見的現(xiàn)象級焦點事件,可以說是黃金消費需求轉(zhuǎn)變的重要產(chǎn)物之一。為什么新一輪的黃金文化精品是“古法黃金”呢?諸多業(yè)內(nèi)人都表示,“古法黃金”所凝結(jié)的工匠精神及文化內(nèi)涵正是同質(zhì)化嚴(yán)重的黃金珠寶行業(yè)迫切需要的。同時,中國新一代的消費者需要散發(fā)歷史積淀、有美感、有文化底蘊(yùn)的好物。這是由基因決定的,由文化決定的。
提起古法黃金,一定繞不開“老鋪黃金”,十年前,這個最早復(fù)興“古法黃金”工藝的業(yè)內(nèi)黑馬,真真切切、扎扎實實把黃金與“中國經(jīng)典文化、中國古法工藝”相聯(lián)。傳承千年制金工藝技法的“老鋪黃金”,保留了黃金原有的溫潤色澤,醇厚靜美,呈現(xiàn)出令人一眼便動心的高貴感;經(jīng)過數(shù)十乃至數(shù)百道工序手工打磨的金器精妙絕倫,色澤雅致,散發(fā)著濃厚的文化韻味。從“老鋪黃金”開啟,“古法黃金”顛覆了大眾消費者過往對黃金的印象。
高科技、數(shù)字化的今天,許多原始、古老的技法已逐漸被先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)所替代,但人們骨子里對匠人工藝、技法的熱愛和執(zhí)著,是機(jī)器所無法滿足的。以古老工藝為法、傳統(tǒng)元素為飾,“老鋪黃金”的“古法黃金”讓黃金如藝術(shù)品一般呈現(xiàn)。方寸之間,承載的是一代代工匠技藝精華和工匠精神,讓原本只能躺在博物館里的歷史印記,融入當(dāng)代生活之中,成為寄托著親人的情感和祈愿,凝聚著文化力量和典藏傳世價值的載體。
融入文化內(nèi)涵,把傳統(tǒng)文化藝術(shù)價值融入到黃金消費之中,“古法黃金”為現(xiàn)代珠寶設(shè)計注入新的活力。透過像老鋪黃金這樣的品牌,復(fù)興傳統(tǒng)技藝,對傳統(tǒng)文化有深入的理解和鑒賞,重拾中國工藝、東方美學(xué)與中國文化,這一定會引領(lǐng)黃金珠寶向文化消費方向升級發(fā)展!
(本文轉(zhuǎn)載自《三聯(lián)生活周刊》)
