隨著我國經濟飛速發展與國民收入水平的不斷提高，人們對璀璨靚麗的珠寶首飾的購買欲與消費欲也逐年提升，預計到2022年,中國珠寶制造行業銷售收入將達到13350億元。作為最具增長潛力的奢侈行業，珠寶市場容量的不斷擴張，加快了珠寶企業的“搶食”速度，各品牌跑馬圈地爭奪市場，行業競爭日趨激烈。
為增強在市場中的競爭力，許多企業除了增加廣告投入、提高工藝水準來增強品牌競爭力外，還熱衷于請明星代言，希望借明星效應達到推廣品牌、提高影響力與市場競爭力的目的。然而，一股腦的代言“跟風”，忽視雙方匹配度，出現了不少因代言人負面信息反折兵的案例。明星是把雙刃劍，只有選擇與品牌自身形象、理念等相契合的明星，才能達到正面推廣效果，雙方共贏。
“中國珠寶”品牌簽約首位形象大使
近日，央企品牌“中國珠寶”通過簽約首位形象大使，向其他品牌展示了一個“如何選擇代言人”的正面案例。
“中國珠寶”作為中央品牌，致力于將優秀的中國傳統文化與多元文化進行對話與交融，弘揚了中華優秀傳統文化，也向世界展現了中國品牌的魅力。基于品牌自身理念、品牌形象等特質，“中國珠寶”品牌最終選擇梅婷為品牌形象大使，在29日形象大使簽約儀式上正式簽約。消息一公布，迅速在社交網絡上獲得較大轉發量，眾多網友們對這次合作贊不絕口，對“中國珠寶”品牌與梅婷這個組合表示：非常合適！
找品牌代言人需要找對契合點，強拉硬拽只會引起人們反感。這次形象大使消息一公布就收獲如此大的關注度，看來眾網友對于這次“中國珠寶”品牌與梅婷的合作非常喜聞樂見，在品牌營銷這一步上，“中國珠寶”品牌走出了正確的一步。
從代言人感受品牌文化底蘊
中華文化經過五千年的傳承、發展，積淀著中華民族最深層的精神追求，為民族生生不息、發展壯大提供了豐厚滋養。珠寶首飾從最初的誕生、確立、到鼎盛，歷經中華民族的興衰發展，蘊含著極具中華特色的珠寶文化。
基于珠寶所蘊含深厚的文化底蘊，這就要求了品牌在代言人選擇上，須對明星形象、個人素養、內涵做一定的篩選，才能真正的將品牌價值、推廣效應發揮到最大。
梅婷佩戴“中國珠寶”品牌高級定制鉆石套裝“蝶舞芳菲”
梅婷作為90年中生代演員，演技精湛，出演過多部劇集，塑造了多個經典角色，有著非常忠實的粉絲群體，粘性極強。梅婷從小習舞，13歲就進入南京軍區前線歌舞團，之后開始拍戲，考入中央戲劇學院表演系成為一名表演科班生，從與哥哥張國榮、影帝陳道明、陸毅等人合作，到之后獲獎無數，獲得雙影后+雙視后殊榮，這足以見識到梅婷的內涵與實力的并存。
汲取中華優秀傳統文化養分，將現代時尚與中華傳統文化結合，使中華優秀傳統文化在珠寶上釋放出新的光芒，這是“中國珠寶”品牌一貫堅持的發展方向。梅婷的形象大使身份，恰好詮釋了“中國珠寶”品牌根植于中華優秀傳統文化的深刻內涵。
明星效應，有效建立消費群體溝通紐帶
我們身處于營銷時代，找代言人是一方面，找對代言人完全是另一方面。代言珠寶首飾的明星不僅粉絲多，所代表的公眾形象也要符合品牌定位，向消費者群體準確傳達品牌發展理念。
梅婷從出道到現在，塑造了多個經典熒幕角色，既有信仰堅定、忠貞不渝的共產黨員，也有自信颯爽、品味高雅的新時代女性，其靚麗優雅的外表深受觀眾喜愛。對于梅婷的粉絲來說，肯定也是看中了她身上優雅的氣質與創新突破的職業精神，而這種公眾形象與創新精神也是“中國珠寶”品牌在品牌形象標簽塑造與快速發展道路上所必需的。
梅婷獲贈“中國珠寶”品牌“傲雪冬梅”
“中國珠寶”品牌新品鉆戒“一線牽”
“中國珠寶”品牌融合中華優秀傳統文化與國際現代美學，創新發展，不斷推出符合新時代消費者需求的珠寶產品。如：“文學珠寶”、“梅、蘭、竹、菊”、“傳承·桃園”、“沉香珠寶”、“水漾雙魚”、“瓷韻”，跨界設計電影《天火》朱雀形象與首飾。可以說，梅婷的明星效應，為消費者創造了一條溝通紐帶，助力“中國珠寶”品牌不斷擴大消費群體范圍，有效拉升品牌價值。
“中國珠寶”品牌店面形象
如今，明星代言已經成為珠寶企業實力的象征，“中國珠寶”品牌深耕珠寶行業多年，為行業發展做出了不可磨滅的貢獻，早已有了一群固定粉絲，目前，全國已經有1600多家“中國珠寶”品牌門店，遍布多個省市。此次啟用明星代言人，是在鞏固市場地位的基礎上，進一步加強品牌推廣，強化品牌形象的動作。
在大家看來，“中國珠寶”品牌這次與梅婷可謂是“珠聯璧合”，接下來，“中國珠寶”品牌如何利用明星正面能量實現品牌高度再上新臺階？我們拭目以待。
