一年一度的年中購物狂歡節(jié)終于落幕，天貓、京東、蘇寧等平臺也陸續(xù)公布了最終戰(zhàn)績。6月19日，阿里巴巴公布2019年天貓618理想生活狂歡季戰(zhàn)報，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，超過110個品牌銷售額過億，其中有6成為國貨品牌，涵蓋消費電子、服飾、食品、美妝等多個行業(yè)。
在這場無硝煙的戰(zhàn)爭中，有些品牌黯然退場，也有品牌再創(chuàng)新高，用實力和數(shù)據(jù)力證自己。而在向來競爭最為激烈的“美妝類目”戰(zhàn)場，去年雙11首次闖入“全網(wǎng)個護美妝類目銷量TOP10”榜單的新銳成分護膚品牌HomeFacialPro，于本屆天貓618成績依舊斐然，銷售額一舉破億，再度榮登“億元俱樂部”，為國貨護膚品正名。
進擊的國貨新勢力： HFP再登天貓“億元俱樂部”
當下，美妝行業(yè)進入角逐之戰(zhàn)的下半場，據(jù)騰訊5月發(fā)布的2019年《國貨美妝洞察報告》顯示，從市場份額來看，國貨品牌已占56%的市場份額，以國貨品牌為引領的新勢力正逐步雄起。基于良好的市場態(tài)勢，一批原生于線上、通過電商平臺成長起來的新銳品牌也加快發(fā)展步伐。
作為初創(chuàng)不久的新銳護膚品牌，HomeFacialPro一直秉承著“以成分打動肌膚”的品牌理念，產(chǎn)品線覆蓋原液、水乳霜、面膜等基礎護膚品類，通過在成分上不斷精研，致力于帶給消費者簡單有效的成分護膚新體驗。
得益于對成分護膚的專注研究，HFP在天貓美妝類目的銷售業(yè)績及品牌排名也不斷突破。早在去年雙十一，HFP已躋身天貓品牌“億元俱樂部”，奪得全網(wǎng)個護美妝類目第七名。而今年天貓618，HFP再次發(fā)力這個上半年最大的增長機遇，提前布局線上營銷策略，最終以一舉破億的璀璨戰(zhàn)績引領國妝品牌。
天貓618理想生活狂歡季6月16日16時實時排名
其中，常年位居HFP天貓旗艦店銷售榜單的寡肽原液，天貓618期間售出超過13萬瓶，受歡迎程度不言而喻；而備受關注的HFP金盞花爽膚水及低聚糖保濕乳液的表現(xiàn)亦不俗，據(jù)16日數(shù)據(jù)顯示，兩款產(chǎn)品分別位列當天爽膚水類目第三名及乳液類目第一名，系當之無愧的“明星產(chǎn)品”。
簽約人氣偶像王一博，HFP成眾多明星摯愛品牌
一直以來，HFP主張“以成分，打動肌膚”的品牌理念，堅守“簡單，有效”的產(chǎn)品研發(fā)原則，將目標受眾鎖定在當下年輕一代，專注、專業(yè)為其定制更具針對性的護膚方案。
2018年8月， HFP 正式簽約亞洲偶像團體UNIQ成員王一博，成為品牌第一位原液代言人，傳遞HFP#BePro#的品牌精神。至今，HFP已先后在全媒體平臺發(fā)布包括#BePro從一而忠#品牌TVC及#年輕bePro#、#成分對談#廣告片等出品，受到了廣大消費者及業(yè)界同行的一致熱評。
除了代言人，HFP更受到包括多位名人的肯定和推薦，包括馮女郎苗苗、美國頂級設計師Marc Jacobs、青年演員孫伊涵等，均通過權威媒體表達了對產(chǎn)品功效和設計的喜愛。
電影《芳華》女主角苗苗推薦HFP玻尿酸原液
世界知名設計師Marc Jacobs推薦HFP多款明星產(chǎn)品
青年演員孫伊涵力薦HFP寡肽原液
深耕成分領域 致力于研發(fā)高品質(zhì)產(chǎn)品
為確保每一件產(chǎn)品都能以最高品質(zhì)滿足消費者的護膚需求，HFP成立了由一線研發(fā)團隊組成的HFP實驗室，在保證產(chǎn)品安全的基礎上，始終致力于尋找簡單有效的配方。
在專業(yè)研發(fā)人員們的共同努力下，HFP的產(chǎn)品均通過上海醫(yī)藥工業(yè)研究院衛(wèi)生部的無刺激實驗、國際SGS熒光劑檢測和CNAS實驗室認可。對成分的探索與創(chuàng)新，已貫穿到HFP從消費者調(diào)研到產(chǎn)品研發(fā)、再到新品問世的每一個細節(jié)。
對成分的不斷鉆研，也使得HFP連續(xù)斬獲多個權威雜志美容獎項，產(chǎn)品功效得到資深美容編輯及美容護膚專家的認可與推薦。其中，HFP煙酰胺原液鞏固版和乳糖酸原液更被《Marie Claire嘉人》雜志評選為“拒絕招黑體質(zhì)”潤白精華獎和“再造奇跡”修復精華獎，而備受消費者喜愛的寡肽原液，亦獲頒《瑞麗》雜志“年度明星藥妝大獎”。
《Marie Claire》嘉人雜志2018年10月刊
《瑞麗》雜志2018年10月刊
2019年天貓金妝獎
當下，我國化妝品消費市場仍處于高速發(fā)展階段，在護膚品的消費決策中，越來越多的消費者會關注產(chǎn)品的成分，這給細分市場帶來了極大的增長機會。自成立以來，HFP始終專注于成分配方打磨，技術上不斷創(chuàng)新突破，為消費者尋求更加簡單有效的護膚解決方案。據(jù)悉，HFP還將于2019年下半年推出重磅級新品，為消費者帶來更多誠意之作，同時助力推動國內(nèi)美妝行業(yè)的新一輪產(chǎn)品變革。
