近日，國內(nèi)TOP女裝品牌ONLY攜手《天天愛消除》旗下首個虛擬偶像天團“消除聯(lián)萌”推出2019年春夏聯(lián)名系列。喵星星、果果兔、琦琦熊、黃豆豆四個消除界虛擬偶像，成為了ONLY入駐中國市場后的又一跨界手游合作元素。“雖然我很酷，但想對你萌”的設(shè)計理念，可甜可鹽的服飾主題，此番的合作一經(jīng)亮相，就吸引了不少時尚女孩的矚目。
快時尚也愛玩IP 強強聯(lián)合引領(lǐng)新風尚
近幾年，“聯(lián)名款”大熱引發(fā)眾多品牌廠商齊行動，各種跨品牌、跨行業(yè)、跨次元的聯(lián)名合作層出不窮，也為原本傳統(tǒng)的時尚設(shè)計注入了更多新鮮元素。例如ONLY與漫威、迪士尼、百事、粉紅豹、加菲貓、史努比等多個國際知名IP的授權(quán)，系列跨界產(chǎn)品深受用戶追捧、線下零售場所分布廣泛。服飾品牌與IP的合作，已經(jīng)成為了一種新風潮，非常符合當下年輕人的受眾，而眾多品牌亦在這項合作的路上不斷探索，開拓服飾個性的新次元。
消除聯(lián)萌IP首次牽手快時尚 定義酷Girl的萌系風
聯(lián)名動漫IP、合作大爆電視劇，時裝行業(yè)跨界熱門IP愈發(fā)常見，而此次，消除聯(lián)萌與國內(nèi)知名時裝品牌ONLY達成以“定制服飾”為核心，聯(lián)動智慧零售打通線上游戲與線下實體門店互動體驗的整體授權(quán)合作，則正是二者優(yōu)化品牌的共識之舉。
如今，女裝成衣的競爭已經(jīng)進入白熱化，細分化市場成了不少女裝品牌升級的關(guān)鍵。主張女孩獨立、自主、酷帥的知名女裝品牌ONLY，同一直倡導(dǎo)“消除一下就好了”萌減壓方式的虛擬偶像樂團“消除聯(lián)萌”，共同對女性心理進行了深刻覺察，以“每個酷女孩內(nèi)心都住著一個萌妹子”主旨，抓住萌酷這一有力結(jié)合點，聯(lián)合發(fā)布了主題為“雖然我很酷 但想對你萌”的消除聯(lián)萌*ONLY 2019年春夏季聯(lián)名系列！這是ONLY時裝品牌豐富品牌內(nèi)涵的一次突破，兩者間的合作對于消除聯(lián)萌和ONLY雙方而言，也是一次既驚喜又大膽的嘗試。
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以定制服飾為核心解鎖酷女孩的萌系穿搭
定制人設(shè)、適配形象、元素設(shè)計、成衣制作，對于ONLY這種流水線作業(yè)的大企業(yè)而言，一款成衣的出品背后，涉及著數(shù)十上百道環(huán)節(jié)和工序。更不必說游戲原畫形象、IP虛擬形象與服飾設(shè)計形象的磨合與適配。為了令消除聯(lián)萌元素以更為契合的方式呈現(xiàn)在服飾上，ONLY的服裝設(shè)計師同《天天愛消除》的原畫師、消除聯(lián)萌IP設(shè)計師都做出了很多努力。ONLY強調(diào)獨立自主的酷帥風格，而消除聯(lián)萌則是萌系治愈的代表，彰顯自我的酷我文化與內(nèi)心潛藏的萌意識相互融合，最終塑造出了“雖然我很酷，但想對你萌”的創(chuàng)作理念，打造出了“LIVE LIKE MOE”系列11款定制百搭單品T恤，滿足用戶在時尚領(lǐng)域的消費需求。
熟悉《天天愛消除》的玩家都知道，喵星星、果果兔、琦琦熊、黃豆豆四位虛擬偶像，雖然外表都比較偏萌系，但實際上都有著自己的定位和背景故事。為了不讓玩家和買家失望，令虛擬IP的呈現(xiàn)不出現(xiàn)違和感，ONLY的設(shè)計師在布料和色彩的運用上，都進行了一定的考量。
特立獨行、內(nèi)心純粹的反教條暴力蘿莉“黃豆豆” ，被搭配以迷彩圖案和Polaroid立體照片印花工藝。色彩激烈、視覺沖擊感十足，滿滿的街頭風以打造萌酷女孩范。
擁有g(shù)eek男浪漫、有溫情的萬能男友“琦琦熊”，則以更為男友裝的形式出現(xiàn)。銀蔥印花工藝、搭配極具未來主義的銀色背景，搖滾范的“琦琦熊”充滿了未來街頭感。
賤萌、活潑好動的吃貨寶寶“喵星星”，則更偏運動摩登感，所采用的工藝也截然不同。人物背景采用金屬銀箔印花和金屬銀蔥印花工藝，“LIVE LIKE MOE”字樣的3D馬毛立體貼布繡工藝，“MEW'S DAILY STORY”英文黑字的3D植絨工藝，可以說將服飾與這個形象結(jié)合做到了極致。
而傲嬌、愛美、立志成為下一個Coco Chanel的優(yōu)雅小姐“果果兔”，則采用了更為細致的精工繡花工藝。簡潔卻不簡單的果果兔聯(lián)名T恤，干凈又細膩，令萌酷女孩充滿可甜可鹽的魅力。
切合虛擬IP元素的形象設(shè)計，搭配上多變的酷萌風格，ONLY2019年春夏聯(lián)名系列以跨界為名，展現(xiàn)出了一個萌酷girl的多面可能，更激化出了ONLY女孩酷我面目下的小小萌意，令整個品牌的受眾群體也變得愈加豐富。可以預(yù)見的是，無論你的身上有著何種屬性，無論你是想要萌還是酷，消除聯(lián)萌與ONLY2019年春夏聯(lián)名系列都可以帶給你答案。
聯(lián)動智慧零售豐富線上線下購物體驗
如今，IP合作成為零售行業(yè)的全新風向標。IP本身帶有的廣泛粉絲基礎(chǔ)和流量，與騰訊智慧零售多樣的線上線下合作模式融合，成為了零售營銷的新機會。除卻設(shè)計方面外，消除聯(lián)萌與ONLY的合作款還將借助微信智慧零售工具的連接，打通線上游戲與線下門店的深層次互動體驗，覆蓋2000家線下門店、微信、游戲多方渠道，探索IP+智慧零售在服裝領(lǐng)域的合作模式。通過時下最為便捷的小程序購物平臺，讓酷女孩們享受到更為隨心、任性且愉悅的購物體驗。
值得一提的是，《天天愛消除》的游戲中也推出了服裝上線的福利活動，玩家們登入游戲就有大概率獲取50元無門檻優(yōu)惠券，該優(yōu)惠券可在全國線下2000家門店、小程序、官方網(wǎng)站等多種ONLY官方平臺核銷使用。
“消除聯(lián)萌”拓展與ONLY品牌的授權(quán)合作，通過ONLY在服裝領(lǐng)域的品牌認知度，借助ONLY優(yōu)秀的服裝設(shè)計師、買手資源，打造系列潮流服飾，滿足了用戶在時尚領(lǐng)域的消費需求；并且，“消除聯(lián)萌”與ONLY共同聯(lián)合微信智慧零售團隊，借助微信智慧零售工具“小程序”的連接，打通線上游戲與線下門店的深層次互動體驗，探索IP+智慧零售在服裝領(lǐng)域的合作模式。
關(guān)于消除聯(lián)萌
"消除聯(lián)萌"是騰訊休閑手游《天天愛消除》攜亞洲頂級唱作天王林俊杰聯(lián)手推出的虛擬偶像樂團。由團長、主唱兼吉他手喵星星(Mew)、貝斯手果果兔(Gogo)、鼓手琦琦熊(Kiki)和DJ兼鍵盤手黃豆豆(Dodo)組成。
關(guān)于ONLY
ONLY是綾致時裝旗下知名女裝品牌，于1995年在丹麥成立，已拓展到全球40多個國家，自1996年進入中國以來，在中國鋪設(shè)2000多家時裝零售店，連續(xù)多年蟬聯(lián)天貓雙十一銷售額第一，曾取得漫威、迪士尼、百事、粉紅豹、加菲貓、史努比等多個國際知名IP的授權(quán)，系列跨界產(chǎn)品深受用戶追捧。
關(guān)于《天天愛消除》
國民級超萌消除手游《天天愛消除》是一款超越傳統(tǒng)、新鮮時尚的消除類手機游戲。游戲以換位三連消除為基礎(chǔ)玩法，加入了各形各色的可愛“萌寵”形象，創(chuàng)新的闖關(guān)玩法帶來更刺激的體驗。游戲還深度植入社交關(guān)系鏈，玩家不僅可以挑戰(zhàn)“萌寵”消除，還能夠在溫馨時尚的游戲氛圍中與每一位微信、QQ好友展開親密互動，輕輕松松成為朋友中的大紅人！
