3月27日，美圖公司在上海舉辦“2019美力新聲——美圖女性營銷論壇 暨《女性顏究所》創意命題大賽”，活動邀請來自不同領域的行業專家共同探討女性營銷趨勢和新玩法。隨著女性獨立意識的覺醒和經濟地位的提升，女性在消費市場中占據越來越高的話語權。營銷如何影響女性的消費決策？品牌應該以何種方式與女性溝通，建立情感連接成為品牌關注焦點。
用戶運營平臺天樂邦創始人 簡昉
美圖公司首席運營官 程昱表示，在消費環境快速變化的今天，在人們曾經熱議的“人口紅利”逐漸消失之后，無論是平臺方還是品牌方，都面臨共同的挑戰，即從粗放式傳播獲取“增量用戶”，到精細化運作煥活“存量用戶”的營銷策略轉變。美圖作為國內領先的圖片社交平臺，匯集了龐大的年輕愛美女性人群。
2018年，美圖提出“美和社交”戰略，全面向社區轉型。2018年12月，美圖轉型初顯成效，美圖秀秀已有接近51%的月活躍用戶成為社交用戶，美圖秀秀平臺的圖像及視頻內容當月實現約80億的頁面瀏覽量。
美圖公司首席運營官 程昱
新力量+新主張+新生態，美圖見證新生代女性消費升級
面對女性逐漸成為消費市場的主力的時代趨勢，QuestMobile產品副總裁 段林峰在分享中提到，移動互聯網中新生代女性力量崛起， 2017年至今，女性用戶規模增速翻倍并超越了男性用戶增速，其中，90后、00后新生代女性規模突破2億，約占整體女性用戶的4成。在消費主張上，一方面，傳統女性向領域也呈現出除情感化、沖動化消費外更強調品質感的特征，同時，“顏值”消費持續升溫，圖片分享和醫療美容增長飛速；另一方面，在非傳統女性向領域，隨著女性經濟實力提升，高端消費能力彰顯，汽車、金融等領域備受關注。新生代女性在美圖生態用戶占比高達36.2%，她們的高端消費意愿更高，偏愛拍照的同時也更關注金融、汽車、科技領域。
QuestMobile產品副總裁 段林峰
基于女性消費市場火熱的趨勢，知萌咨詢機構創辦人兼CEO肖明超指出品牌如何與女性溝通，需要抓住女性消費者更關注顏值、更浪漫主義、從悅人到悅己轉變、閨蜜影響力更大、女性也需要力量等心理洞察。種草經濟、精專主義、追“新”潮、“美萌IP”經濟、驚喜營銷都將成為助力品牌贏得“女神心”的新趨勢。
知萌咨詢機構創辦人兼CEO肖明超
記錄美+表達美+收獲美，美圖釋放女性營銷價值
美圖公司連續11年關注女性，幫助女性記錄美、表達美、收獲美，數據顯示，53%中國主流社交網絡照片由美圖影像處理。美圖商業平臺銷售副總裁 鄒巍表示，美圖作為中國圖片社交的重要基礎，這為用戶在美圖平臺的參與化和社交化提供了更多可能性。2019年，美圖將全鏈路打通“記錄美、表達美、收獲美”三大領域，為女性用戶構建展現生活的平臺。同時，圍繞美打造多元聯動的美力營銷生態，通過美圖工具、線上社區、線下硬件、有顏商城、社交用戶為品牌提供一站式解決方案，玩轉女性新營銷。
美圖商業平臺銷售副總裁 鄒巍
高顏值+儀式感+情感共鳴，《女性顏究所》攜手品牌釋放美的正能量
2019年，美圖整合APP產品矩陣及優質內容資源，重磅推出了《女性顏究所》主題營銷IP，希望以不同女性熱點關注主題為溝通契機，借勢特定節點美圖流量高峰，搭建線上互動傳播場景及線下女性主題互動展覽，為品牌打造女性價值營銷主題季。美圖營銷中心銷售總經理陳力分享到，《女性顏究所》將通過成長季、情感季、收獲季、感恩季全面賦能品牌女性營銷。
美圖營銷中心銷售總經理陳力
為此，美圖發起“女性營銷IP《女性顏究所》創意命題大賽”，以5月20號為重要營銷節點，打造繼情人節、七夕節之后的又一情感表白日，并將此輪營銷活動命名為“愛的美力密碼”，通過征集優秀營銷方案，共同挖掘女性營銷價值。經過前期激烈的初審pk，劇星傳媒旗下的搜秀互動、千網傳媒、璀璨、博圖、引力傳媒5家公司突出重圍進入現場提案環節。提案方案覆蓋美妝、食品飲料、婚紗攝影、家用電器、廚衛5大行業，共同解鎖愛的新玩法，為品牌提供了更多營銷玩法的想象空間。
在當天的《女性顏究所》創意命題大賽中，由QuestMobile產品副總裁 段林峰，知萌咨詢機構創辦人兼CEO 肖明超，梵蜜琳總裁 盧吟娜，優屏傳媒總經理 劉丹，美圖商業平臺銷售副總裁 鄒巍組成的專業評審團親臨現場點評。最終，北京千網傳媒、博圖廣告、引力傳媒通過精彩的創意呈現斬獲金、銀、銅三項大獎，將價值350萬的美圖廣告資源收入囊中，助推創意落地，實現營銷轉化。
在“美和社交”的戰略下，美圖為品牌營銷提供了更大的想象空間，美圖將通過系統高效的營銷服務，和創新特色的廣告產品，為品牌提供兼具效果和創意的營銷玩法，助力品牌與女性用戶的溝通。
