9月20日，“酷有千面，絕對(duì)領(lǐng)娛”2018優(yōu)酷秋集在杭州舉辦，百余部新品劇綜集體亮相。據(jù)悉，在綜藝內(nèi)容布局上，優(yōu)酷將打造頭部重磅與獨(dú)立廠牌兩大內(nèi)容版塊，即覆蓋泛大眾人群的頭部重磅內(nèi)容與聚焦圈層文化的“這就是”系列，為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)多元內(nèi)容。李承鉉與萌娃Lucky、《這就是街舞》人氣選手小P、Nikki，《這就是灌籃》球員夏浩然、伍志勛等現(xiàn)身為節(jié)目站臺(tái)。
在開場(chǎng)演講中，阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東提出，當(dāng)前文娛行業(yè)由熱轉(zhuǎn)冷，正是好內(nèi)容回歸的時(shí)機(jī)。“內(nèi)容生意終究是面向用戶的生意，用戶應(yīng)該是內(nèi)容生產(chǎn)方和播出平臺(tái)溝通的‘唯一語言’。”楊偉東表示，在行業(yè)趨于冷靜的大背景下，內(nèi)容創(chuàng)作回歸用戶視角是生產(chǎn)好內(nèi)容的前提。而以阿里巴巴、優(yōu)酷為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，所積累的技術(shù)和數(shù)據(jù)，均圍繞用戶產(chǎn)生，這些脫胎于用戶行為分析的大數(shù)據(jù)和創(chuàng)新技術(shù)，未來將成為整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)進(jìn)入數(shù)字工業(yè)化的核心驅(qū)動(dòng)力。
受內(nèi)容行業(yè)大環(huán)境影響，綜藝市場(chǎng)也是喧嘩與暗涌并存，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群大綜娛內(nèi)容合作中心高級(jí)總監(jiān)魯潔講述了這一背景下優(yōu)酷的綜藝廠牌大理想，“發(fā)力頭部重磅與獨(dú)立廠牌的綜藝內(nèi)容布局，以差異化的內(nèi)容和科技體驗(yàn)，持續(xù)為用戶帶來驚喜，實(shí)現(xiàn)與合作品牌緊密高效的共贏，打造差異化優(yōu)勢(shì)，形成有力競(jìng)爭(zhēng)壁壘”。
頭部重磅全新升級(jí)多維內(nèi)容滿足“千面”需求
優(yōu)酷的頭部重磅綜藝，延續(xù)了去年“歡歌笑語談戀愛”、“萌娃愛豆秀新奇”的細(xì)分內(nèi)容矩陣，并在原有基礎(chǔ)上全新升級(jí)，用多維內(nèi)容全方位滿足用戶需求。魯潔表示，頭部重磅要從“大到更大”，引發(fā)大眾對(duì)大眾流行文化相關(guān)內(nèi)容的新共振，滿足大眾親子、音樂、情感、搞笑等文化內(nèi)容消費(fèi)的強(qiáng)需求，打造流行文化偶像。
隨著國內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，優(yōu)質(zhì)華語歌手及作品不斷涌現(xiàn)，打歌平臺(tái)也應(yīng)時(shí)而生。優(yōu)酷聯(lián)合音悅臺(tái)這一專業(yè)音樂網(wǎng)站，以尊重音樂、尊重歌手、尊重用戶為初心，打造國內(nèi)首個(gè)真正的全年周播專業(yè)打歌節(jié)目《音樂至上 MUSIC ON》，當(dāng)紅新人、人氣偶像、實(shí)力歌手、潮流音樂人同臺(tái)競(jìng)演，中外頂尖節(jié)目團(tuán)隊(duì)精心打造最具品質(zhì)的音樂現(xiàn)場(chǎng)表演秀，讓歌手回歸舞臺(tái)，讓舞臺(tái)見證音樂。坤音四子岳岳、木子洋、卜凡、靈超作為打榜歌手亮相現(xiàn)場(chǎng)，并表示會(huì)攜帶組合的首張專輯《過敏》登上節(jié)目。在現(xiàn)場(chǎng)，坤音四子化身行走的海報(bào)，以一組團(tuán)魂炸裂的拍照pose清空觀眾血槽。
即將于10月上線的《完美的餐廳》也是看點(diǎn)十足，陳立農(nóng)、Justin黃明昊、王子異、尤長(zhǎng)靖領(lǐng)銜的偶像餐廳，與薛凱琪、王菊、李子璇、陳意涵搭檔的女神餐廳正面PK，更有佘詩曼等神秘嘉賓現(xiàn)身助力。王子異、王菊作為雙方代表現(xiàn)身，在現(xiàn)場(chǎng)，菊姐坦然開餐廳不易，被主持人調(diào)侃“菊姐瘦了”。王子異則表示參加節(jié)目的最大收獲是會(huì)做飯了，“畢竟好男人都會(huì)做飯”。
吉杰、婁滋博、李希侃作為《火星情報(bào)局》第四季的新特工現(xiàn)身秋集，在舞臺(tái)上賣萌耍賤，帶來一段魔性的《拜托舞》，大勢(shì)宣告節(jié)目回歸。據(jù)悉，《火星情報(bào)局》第四季，火星特工將化身地球人的哆啦A夢(mèng)，針對(duì)地球人的普通煩惱提供非地球的解決方案，治療小確喪，增加生活幸福感。新奇有趣的節(jié)目定位，張紹剛、李誕、姜思達(dá)三人組的趣味加盟都讓用戶大呼期待。同樣備受關(guān)注的，還有未播先火的萌娃綜藝《想想辦法吧爸爸》，李承鉉、Lucky父女現(xiàn)場(chǎng)分享了“爸在囧途、帶娃追媽”過程中的趣味故事。長(zhǎng)相“復(fù)制粘貼”戚薇的Lucky更是以一段萌到無力招架的“Lucky式比心”，讓觀眾大呼“又想騙我生小孩”。
此外，更有開心麻花綜藝首秀《想吃麻花現(xiàn)給你擰》首度曝光，上演星素同班的演員養(yǎng)成記，打造萬事皆成戲，處處是驚“喜”的喜劇盛宴；《嗨腦星人9102》各位腦力練習(xí)生靠性感靈魂直撩人心，承包你對(duì)優(yōu)質(zhì)男友的所有幻想；全新戀愛類節(jié)目《想談個(gè)和偶像劇一樣的戀愛》，8位青年男女出演偶像劇高糖片段尋找心動(dòng)感覺，為你同步偶像劇般戀愛感受；首檔太空探索生存挑戰(zhàn)類節(jié)目《挑戰(zhàn)吧太空》定檔11月，6位名人志愿者火線集結(jié)，降維體驗(yàn)真實(shí)航天員選拔中的重重考驗(yàn)，并將前往中國首個(gè)火星生存模擬基地，進(jìn)行13天密閉火星生死存亡體驗(yàn)，帶領(lǐng)觀眾探索太空的奧秘。
“這就是”系列成優(yōu)酷獨(dú)立廠牌成功孵化高品質(zhì)IP
相較于偏大眾線的頭部重磅，“這就是”系列則帶有明顯的圈層標(biāo)簽。從《這就是街舞》《這就是鐵甲》到《這就是灌籃》，“這就是”系列口碑人氣雙收，成為優(yōu)酷用高含金綜藝連接青年興趣細(xì)分市場(chǎng)的開關(guān)。
目前，聚焦圈層文化的“這就是”系列，已經(jīng)成功搶占用戶心智，逐步形成品牌化效應(yīng)，成為外界備受認(rèn)可的獨(dú)立廠牌。今年，優(yōu)酷還將繼續(xù)深耕專業(yè)內(nèi)容，挖掘垂類文化中的“Artist”硬核，持續(xù)引爆小眾文化，實(shí)現(xiàn)大眾共鳴。
作為“這就是”系列的開山之作,《這就是街舞》優(yōu)酷播放量達(dá)16.4億，微博話題閱讀量達(dá)256億，先后173次登上熱搜榜，豆瓣評(píng)分更是高達(dá)8.6分。節(jié)目播出后，人氣選手楊文昊的淘寶店鋪流量銷量翻倍，冠名商一葉子新品面膜迅速成為爆款。魯潔所說的獨(dú)立廠牌的“大小通吃”能力，在“這就是”系列得以充分驗(yàn)證。突破小眾文化與大眾文化的消費(fèi)壁壘，“這就是”系列實(shí)現(xiàn)了垂類綜藝與多元產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，并聯(lián)動(dòng)阿里生態(tài)打造從內(nèi)容、明星到日常消費(fèi)的鏈路閉環(huán)。
最新熱播的《這就是灌籃》，上線四期優(yōu)酷播放量破4億，微博話題閱讀量已達(dá)22.8億，豆瓣評(píng)分達(dá)8.4分，成為暑期檔口碑最高綜藝。周杰倫、李易峰、林書豪、郭艾倫四位領(lǐng)隊(duì)攜手160位灌籃少年，再掀籃球熱。這兩檔聚焦青年潮流文化的人氣網(wǎng)綜均將續(xù)檔第二季，成為“這就是”系列孵化出的首批品質(zhì)綜藝IP。第一季人氣街舞選手小P、Nikki，球員夏浩然、伍志勛等也來到秋集現(xiàn)場(chǎng)為節(jié)目站臺(tái)。
除街舞、籃球題材，“這就是”系列還將聚焦原創(chuàng)音樂、團(tuán)體成長(zhǎng)等圈層文化，推出《這就是原創(chuàng)》《以團(tuán)之名》等全新內(nèi)容。《這就是原創(chuàng)》作為互聯(lián)網(wǎng)首檔猛獸派、年輕態(tài)創(chuàng)作音樂人養(yǎng)成秀，立志打造華人音樂原創(chuàng)內(nèi)容的唯一輸送口，音樂制作人林宥嘉將傾情加盟，共同挖掘如猛獸般肆意生長(zhǎng)的創(chuàng)作靈魂，吶喊新世代原創(chuàng)文化誓言；《以團(tuán)之名》則是優(yōu)酷首檔用國漫IP貫穿、全產(chǎn)業(yè)鏈路聯(lián)動(dòng)的團(tuán)體成長(zhǎng)真人秀。在中國式孤獨(dú)成長(zhǎng)背景下，注入共生共榮的團(tuán)隊(duì)信念，打造硬核版《頭條都是他》，“以團(tuán)之名，筑男之魂”，見證真男兒！真團(tuán)戰(zhàn)！真團(tuán)魂！
此外，海洋探險(xiǎn)類美食節(jié)目《美味獵手》，郭德綱、張國立加盟的首檔相聲類競(jìng)演節(jié)目《相聲有新人》，天才地才鬼才云集的《最強(qiáng)大腦第六季》，為新一代重新定義地球的《被點(diǎn)亮的星球》等內(nèi)容也通過片花方式對(duì)外公布，豐富的節(jié)目類型進(jìn)一步滿足大眾內(nèi)容消費(fèi)需求。
優(yōu)酷將通過頭部重磅、獨(dú)立廠牌兩大核心打造優(yōu)質(zhì)綜藝內(nèi)容，一面不斷拓展內(nèi)容視角，滿足用戶“千面”需求，一面發(fā)力圈層爆款，搶占用戶心智。優(yōu)酷正在以多元?jiǎng)?chuàng)新的“千面好內(nèi)容”爭(zhēng)奪用戶，建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘，引領(lǐng)文娛行業(yè)潮流。
