現代思維
漢斯·威爾斯多夫挑選“Rolex”一名的準則非常貼近現代思維。他認為此名稱應：精簡，不多于五個字母；在各種語言中均容易發音；發音悅耳；易記；在機芯和表面上都美觀悅目。
靈感泉源
漢斯·威爾斯多夫曾考慮多個選擇，直到一天他在機緣巧合下作出了決定。1958年7月2日，在品牌50周年志慶的演講中，他憶述：“我幾乎嘗遍所有字母組合，得出數百個名字，但沒有一個令我稱心滿意。一天早上，我坐在公共馬車的上層，途經倫敦市齊普賽街（Cheapside）時，我仿佛聽到一把小精靈的聲音在耳邊低聲說道：“Rolex”。”數天后，“ROLEX”商標在瑞士正式登記并注冊。1913年，“ROLEX”品牌于不同國家注冊。今天，商標已在全球注冊。
知名度上升
漢斯·威爾斯多夫保護了品牌名稱后，更要面對另一項挑戰，就是說服零售商在腕表只用“ROLEX”，而不用零售商本身的名字。當時，珠寶商或表匠都希望在表面印上自己的名字，并且不展示供應商或制造商的名稱。為此，漢斯·威爾斯多夫循序漸進，他在回憶錄中透露：“起初，我小心翼翼地于每六只腕表的其中一只加上“ROLEX”字樣，并期望這只腕表可成功上架并出售。漸漸地，我敢于在每六只腕表的其中兩只上留名，后來是其中三只。”勞力士蠔式防水腕表在1926年問世，漢斯·威爾斯多夫鄭重決定從那天起，每只腕表的表面、表殼及機芯均會刻上品牌“ROLEX”字樣，無一例外。
勞力士創辦人漢斯·威爾斯多夫（Hans Wilsdorf）
高瞻遠矚的漢斯·威爾斯多夫
只有少數人能揚名當代，同時領先時代。而高瞻遠矚的勞力士創辦人漢斯·威爾斯多夫（Hans Wilsdorf）正是其中一人。這種突破時間界限的情況十分罕見，充分體現出威爾斯多夫及其品牌的獨特之處。這位既出色又多產的革新者于1960年離世，他為整個制表界，特別是勞力士，留下了無數珍貴遺產。
腕表在現今世代可謂非常普遍，然而于1905年，情況卻截然不同。隨著時代變遷，我們的生活方式和穿著風格亦有所轉變。當時，年僅24歲的漢斯·威爾斯多夫深信“腕表在熱愛運動的國家有著非凡潛力譬如英國”，他決心要打造出堅固可靠的腕表，與當時流行風尚的懷表相媲美，而過程一點也不容易。面對表殼如此小巧，設計必須精密完美，他亦特別指出：“腕表在當時其實一直不被看好。世界各地的制表師可能對腕表的發展都抱懷疑態度，并認定這個新奇玩意將注定失敗。”
漢斯·威爾斯多夫為整個制表界，特別是勞力士，留下了無數珍貴遺產
獨一無二
憑借無畏無懼的精神和決心，漢斯·威爾斯多夫使腕表普及，并讓勞力士一躍成為著名品牌，百多年來一直保持顯赫尊崇的地位。在他一生所撰寫的眾多書函中，堅毅不屈的漢斯·威爾斯多夫早于1914年一封信內表明：“我們希望成為第一......而勞力士腕表亦應被視為獨一無二且最優秀的！”目標非常清晰。事實上，漢斯·威爾斯多夫不僅塑造出人們對腕表本身的觀感，以至其定位、用途及潛能。此外，他更一直堅守永恒不朽的價值，追求非凡品質、制表熱情與卓越表現，使勞力士成為高級制表的終極典范。時至今天，這股結合執著、堅持、遠見及想象力的精神，均體現于各勞力士制造所、研究實驗室和部門之中，同時充分肯定了威爾斯多夫打從一開始便深信的理念：“不論何地，原創精神和品質都必須成為我們未來的口號，每只勞力士腕表更定必是卓越品質的化身。”
制表熱情與時代精神
漢斯·威爾斯多夫獨具慧眼，充分掌握時代的脈搏和步伐，以相當靈活的方式應對當前狀況，并能預視消費者不斷轉變的需求，讓品牌及制表業屢創先河。從計時認證、全球首只防水蠔式腕表、恒動擺鉈到專業表款均可見一斑。漢斯·威爾斯多夫寫道：“勞力士的思考和行動方式必須時刻與眾不同，這正是我們最大的優勢。”這種不斷創新的企業精神，延伸至各個可能的領域，從知識產權（早在1908年便創造了響亮易記的“勞力士”品牌名稱，并著眼于品牌的注冊及保護工作）、前衛營銷、傳訊到廣告代言人策略，這一切都是領先時代的例證。
漢斯·威爾斯多夫創建出真正永恒的品牌，使經典與當代元素巧妙結合
愿景與價值
漢斯·威爾斯多夫堅守自己的傳統價值觀，在當下謹慎行事外，更不斷想象未來，創建出真正永恒的品牌，使經典與當代元素巧妙結合。此外，他更發現了讓產品歷久不衰的奇妙公式，而這正是勞力士品牌的魔力泉源。漢斯·威爾斯多夫在七十多歲時仍然展現出昔日的不懈精神：“我已年屆七十五歲。不過，我對于制表業依然滿腔熱誠，經常帶來新鮮的想法。”
果敢氣度與非凡美態
他的忠告無論對今日或昔日，無疑地完全一致：“邁邁步向前。成功需要勇氣與堅定意志。”
自主恒動：恒動擺鉈
恒動擺鉈是每只蠔式腕表的基本組件，也是勞力士的經典設計，此設計于2011年慶祝問世80周年，在現代制表歷史上立下重要里程碑。這個由勞力士在1931年發明的自動上鏈系統，只需極輕微的手腕擺動便能獲取能量，為機芯注入動力，從而令腕表持續恒動。此外，這項裝置更讓佩戴者與腕表建立直接的聯系。
恒動擺鉈，半月形自動鉈圍繞中央軸輪自由轉動
當制表師打開蠔式表殼時，他最先看到的便是恒動擺鉈，此半月形自動鉈圍繞中央軸輪自由轉動，這個自動上鏈裝置便會隨擺鉈運轉而間歇隱藏或展露出來，讓人一窺著名的自動環回輪，其獨特的紅色設計與其他金色齒輪形成對比。在計時機芯的自動鉈上，制表師也可看到腕表型號的大寫名稱，如鐫刻紅色“DAYTONA”字樣和藍色“YACHT-MASTER II”字樣。各形狀和顏色和諧協調，修飾品質更是完美無瑕。即使隱藏在腕表的表殼內，這項裝置依然展現品牌的標志特色，優雅迷人。
制表革命
仔細觀賞這個擺鉈的簡潔線條，讓人不難聯想到勞力士八十年來在制表史上所立下的多少重要里程。1931年，品牌發明了這個著名裝置，不僅為自動上鏈腕表的機芯注入動力，更為整個制表業帶來革命性的改變。這個創新設計裝配于現代腕表的自動上鏈裝置之中，它所帶來的驚人影響，使之贏得技術典范、巧妙杰作等無數美譽。
從佩戴者身上獲取能量
恒動擺鉈的巧妙運作原理，在各個演變和改進過程中一直保持不變：只需極輕微的手腕擺動，半月形自動鉈便會繞著由地球重力驅動的軸心自由安靜地運轉。擺鉈轉動時產生的動能會通過上鏈裝置的齒輪，傳送至不斷上鏈的發條。佩戴腕表后，發條會儲存并“永久”釋出機械機芯運作時所需的能量。為提高效率，紅色自動環回輪在任何旋轉方向下均可上鏈，而這個在1959年問世的裝置亦成為恒動擺鉈的顯著特征。一旦發條達到最大張力，計時離合輪整組便會掣停上鏈，以防發條因過度上鏈而損壞。當不佩戴腕表時，上滿鏈的發條可提供兩天的動力儲存，Cosmograph Daytona、Sky-Dweller及Yacht-Master II 型號更長達72小時。
精準舒適
恒動擺鉈為佩戴者帶來三大好處：一是不用經常為腕表手動上鏈；二是自動上鏈系統會持續為發條上鏈，從而確保腕表的調節裝置更加精確及有規律；最后是表殼的防水性能顯著提升，由于這有助避免因日常旋松和旋緊上鏈表冠而令防水系統出現磨損。除了這三個好處外，還有一個較抽象和情感上的優點：擁有一只如魔法般分秒不休、晝夜運行的腕表，讓佩戴者與其時計建立恒久且密不可分的關系。
精益求精的蠔式腕表
恒動擺鉈的發明是當時的一大突破，這項成果是當時難以想象的。在約二十年間，從1910年首只腕表獲頒天文臺表認證，到1926年首只蠔式防水腕表推出，以至及后1931年現代自動上鏈腕表面世，勞力士和其創始人漢斯·威爾斯多夫（Hans Wilsdorf）三度帶來制表革命，引證了腕表同樣精確、堅固、防水且“恒動”。恒動擺鉈提高了腕表的精確度和防水性，同時讓佩戴舒適自在，進一步完善蠔式腕表的概念。
永恒脈動
恒動擺鉈讓勞力士成功解決了制表師長久以來關注的一個問題。約于 1770年，由亞伯拉罕 －路易．伯特萊（Abraham-Louis Perrelet）或休伯特．薩頓（Hubert Sarton）（專家對誰為發明者持不同意見）創制的自動上鏈懷表，通過帶有自動鉈的轉子系統，獲取佩戴者活動時所產生的能量，繼而為懷表上鏈。不過，佩戴者的擺動對懷表運作影響不大。為改善上鏈效率，采用交替機芯的系統應運而生。其中一個系統的擺鉈路徑受其碰擊和反彈時的掣停所限，從而加強來回動作。
英國制表師約翰．哈伍德（John Harwood）于1924年首度將這個系統應用于腕表之中。盡管此系統可應用于懷表，但礙于以分段掣為基礎的上鏈動作過于粗略，因此在腕表中并不適用。然而，勞力士創始人想出巧妙的解決方法，他要求技術團隊在腕表中加入自動上鏈系統，所裝配的轉子可自由旋轉360度而不會產生振動，故認為這項設計更適合腕表使用。經過多年研發，勞力士在可靠性和效能方面漸漸取得成果，并最終于1931年制作出完善的恒動擺鉈。
